网剧暑期档综述丨跟粗制滥造说再见——电视剧持续低迷，精品化网剧却异军突起

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文｜云飞

回顾今年暑期档，垂直细分的网剧深耕细作，悬疑、推理、青春、古装、喜剧、律政、校园等多类型的爆发，让观众刮目相看。 随着制作投入水涨船高、观众口味升级换代、电影人才纷纷入场，网剧走向精品化。 观众突然意识到，影像质感得到飞跃提升的网剧，已经越来越“像”各大卫视的电视剧了。

当暑期档小荧屏还在被古装、都市和青春剧霸占之时，观众平均年龄更为年轻的网剧，选择了 多点出击，在类型与题材多元化上颇有建树。 盘点爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台播出的网剧，悬疑推理、青春校园、古装喜剧、都市爱情、穿越科幻等类型都有所涉猎。如暑期档黑马《双世宠妃》是古装穿越，周冬雨与张一山主演的《春风十里，不如你》则主打校园青春，改编自知名IP的《鬼吹灯之黄皮子坟》则主打探险推理。

电视剧与网剧题材类型“分野”的背后，是不同观众群体的审美差异。 网剧观众的年轻化趋势，需要网剧制作洋溢着“网感”，拥有90后、95后甚至00后的视听语言表达体系，显得尤为重要。 如《双世宠妃》，尽管没有流量演员加持，特效只能用五毛形容，却用“明知道有毒却停不下来”的甜宠与喜剧风格，成功圈粉。由此可见，网剧必然会随着观众口味的细分，呈现出多元化的特点。

在众多类型中，悬疑推理成为了颇受关注的类型，数量不在少数的作品甚至占据了半壁江山，其中既有备受好评的《河神》《无心法师2》《盲侠大律师》，也有口碑扑街的《鬼吹灯之牧野诡事》《鬼吹灯之黄皮子坟》。 故事跌宕起伏、节奏紧凑不拖沓、剧情烧脑有挑战，观众能在悬疑推理剧中获得沉浸式体验， 其巨大需求自然会投射到生产端。当然，《余罪》《法医秦明》《心理罪》和《盗墓笔记》等热播的网剧，也直接催生了推理悬疑大热的风潮。

没有一部收视率破2， 暑期档电视剧市场表现已经颇为惨淡，其口碑同样难以让人信服。除了曾刮起三国历史旋风的《大军师司马懿之军师联盟》拿下了8.1的豆瓣评分， 大多数的电视剧都未能及格， 更难称优秀，如《楚乔传》5.0分，《我们的少年时代》5.2分等等。相比之下，《河神》拿下最高的8.4分，《无心法师2》《颤抖吧，阿部》《盲侠大律师》等评分都在7分以上， 网剧在口碑上全面反超电视剧。

佳作的集体涌现，让观众生出“好剧太多，时间不够”之感，这与此前《盗墓笔记》《余罪》《老九门》等爆款内容短时间无法接力完全不同—— 散点式的好剧出现，已经变成了组团式的爆发。 从上线时间看，6月20日《盲侠大律师》上线，7月10日《双世宠妃》开播，《河神》在7月19日接力，《颤抖吧，阿部》和《无心法师2》等则坐镇八月，几乎实现了档期的无缝对接。

不过值得注意的是， 好口碑并不与流量呈现百分百正比。 《鬼吹灯之牧野诡事》的豆瓣评分只有2.8分，但依旧凭借知名IP的强大号召力，斩获了15.8亿的流量，比《无心法师2》《颤抖吧，阿部》等7分+网剧都要多。事实上，在不少网剧启用新人演员的背景下，其宣传手段往往依靠口碑传播， 形成特定的粉丝群体之后，才能引发主流媒体的关注，最终实现从小众走向大众的反向输出， 而这需要较长的时间发酵。

业内观点认为， 未来拉动和支撑中国娱乐产业的引擎，是付费视频用户的高速增长。 作为各大视频网站吸引流量最主要的产品之一，网剧质量的高低直接影响到付费用户的多寡，因此，迎合观众升级换代的需求，成为了各大平台的共识。“对标美剧”“用电影的商业模式做精品网剧”等时髦提法，应运而生。