来源：Pew Research Center
作者： GalenStocking
编译：张晓莉
当前美国约有九成（93%）的成年人通过网络（手机或电脑）获取新闻，网络空间成为传统媒体和网络原生媒体共同的新闻发布渠道。各类行业的数字广告收入持续增长，科技巨头公司在新闻和数字行业中都扮演着非常重要的角色。这篇报告的本部分内容对数字新闻的模式和一些纵向发展数据进行了探索。
经过对2016年的36家月独立访问用户超过1千万原生网络媒体进行调查，comScore的数据显示，2016年媒体网站平均每月独立访客数量增长了12%，达到2300万，平均每次访问停留时间是2.4分钟。
热门网络媒体月均访客数量变化
热门网络媒体访客每次访问平均停留时长（单位：分钟）
各家网络新闻媒体采取了不同的用户策略。2017年，61%的热门网络新闻媒体至少在两大手机平台（iOS和Android）中的一个平台上发布了自己的应用，42%的媒体在两大平台都有应用，17%的媒体只有iOS app，只有3%的媒体仅有安卓应用。
热门网络媒体手机应用平台分布情况
原生网络媒体也在采取其他方式吸引用户促进互动增长。有97%的媒体提供新闻简报，92%的媒体入驻了Apple News，四分之三的媒体发布了播客频道，61%的媒体开放了文章评论功能。这些媒体也都将社交媒体作为用户拓展的重要渠道。所有参与调查的网络媒体都有自己的官方Facebook和Twitter账号，97%有YouTube账号，92%有Instagram账号，25%的媒体开通了Snapchat官方账号。
网络媒体吸引用户开发多样功能
网络媒体的社交媒体开通情况
作为总体广告收入的一部分，数字广告呈现持续增长态势，很大一部分增长由移动广告带动。根据eMarketer的调查数据，2016年数字广告收入增长到720亿美元，与2015年600亿美元总额相比增长显著。2016年数字广告收入占总体广告收入的37%，与2015年相比增长33%。
各类传统及数字广告发展逐年发展趋势（单位:美元）
移动广告收入在2016年继续快速增长，从2015年的320亿美元增长到近470亿美元。而另一方面，PC端广告收入2016年则继续下降，移动广告收入已经占到整体数字广告收入的65%。
电脑及手机数字广告收入逐年发展趋势（单位：美元）
数字广告中的展示广告（包括网页横幅广告、视频及其他展示广告）是新闻机构及其他网站中最常见的广告形式，通常和网站内容一同出现。这类广告在2016年的持续增长主要来源于移动端广告的迅速增长，PC端展示广告收入增长则比较平缓。横幅广告在数字展示广告市场中占据的份额最大，2016年涨幅超过20%达140亿美元。不过，增长速度更快的是视频广告收入（39%）和多媒体广告（包含多种互动、音视频元素的广告，43%）。
电脑及手机数字展示广告逐年发展趋势（单位：美元）
2016年数字展示广告收入由少数几家公司主导，根据eMarketer的调查数据，Facebook占这部分广告额的35%，谷歌占14%，其余公司所占比例都没有超过市场份额的10%。
移动端的展示广告方面，Facebook也是最大赢家，占市场总额的44%，其余公司所占份额均不超过10%。
近几年各大公司在数字展示广告市场所占份额（%）
近几年各大公司在手机数字展示广告市场所占份额（%）
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