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凉凉！全部下架！

ipo观察 · 公众号 · · 2024-11-29 11:13

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版权信息| 本文来自九派新闻、蓝鲸新闻、澎湃新闻等

近日，千万级带货主播“麦琪啦”将保健产品吹成“神药”一事引发网友广泛关注，据澎湃新闻报道，涉事平台25日称已关注到相关信息，经查账号“麦琪啦” 存在直播间销售商品违规宣传行为，目前已对该账号进行停播和账号贴条处罚。

11月27日，据媒体报道，查看“麦琪啦”账号主页发现， 其主页所有内容已不可见，产品全部下架，且被标记为风险账号。

“今天卖了2000多万元，这一周卖了2.6个亿。”近日，主播“麦琪啦”在直播结尾公布自己的周销售额，这个成绩放在整个全网“双十一”战报中都排得上号，但只有14万粉丝的主播“麦琪啦”是如何做到的呢？

虽然只有14万粉丝，但“麦琪啦”却自称是小红书“最能影响女性的KOL”，毕业于哈佛大学商学院，2014年曾参加联合国青年代表大会，已周游89个国家和地区。

分享“成功学”鸡汤，营造独立的富婆形象，是“麦琪啦”自我营销，“圈粉”引流的方式之一。

据蓝鲸新闻报道，记者通过第三方数据平台新红查询发现，“麦琪啦”大号近30天公开了15场带货直播，场均销售额在26.81万元左右，场均观看人次约8700，场均在线峰值近600人。 而“麦琪啦”小号“亿啦啦”近30天共开12场带货直播，场均销售额在7.4万左右，累计销售额超88万元。两个账号近30天总销售额合计约500万元。

在11月11日晚的直播中，“麦琪啦”上架了国内外多款宣称有医疗保健作用的产品，并称部分是“独家售卖”、“新品首发”， 并通过话术暗示这些产品可治疗疾病，甚至肿瘤。

比如暗示能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤的“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”；可治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病，乃至急性中毒的“龙血树叶粉”；可治疗白内障、青光眼、飞蚊症，还能去除眼袋的“双波段游离叶黄素胶囊”等。

为了规避平台审查和相关风险，直播中提到病症时，“麦琪啦”和所谓品牌方、助理们常使用英文，或故意拆分病名，如将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用 “CA”指代“恶性肿瘤、癌症”。讲成效时，他们常用“相当哇塞”、“立竿见某影”等词，表明效果好。

然而，上述三款产品均无药品相关标识。

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