作者|张家欣
编辑|李春晖
这年头，假点击、假收视、假票房、假百度指数、假微博转赞评……再加上假脸、假身高，我们被各路不知怎么就宣布“我红了！”的“假明星”包围，上去就甩你一脸几亿中国人都爱我的数据。与其信娱乐圈的各种数据，还真不如信“身边即世界”。
在3月15日全民打假的日子里，艾漫数据公布了一组明星“水军榜”，从水军占比、“最敬业水军”、单个水军“注水量”揭示当今网络红人、微博鲜肉的真实热度。曝光假人气，揭露假明星，并由此引起路人热议和粉丝撕逼。
艾漫数据定义的“水军”，是24小时之内在社交平台上发布明星相关信息超过20次的用户。数据显示，某些明星的“水军”数已经超过总量的1/10。
不过，不能认定这些水军都是拿钱做事的职业发帖者，其中应该也有为爱豆拼数据的粉丝自来水。不过不管哪一种，显然这些明星数据都已经被污染，无法反映艺人的真实人气。
“最敬业水军”榜显示，占比不足5%的用户，贡献了95%的社交平台声量。TFBOYS成员王俊凯，单天只用了不到400多个可疑ID，就刷出了超过17万讨论量。
部分单个用户的消息量远超过正常的人类用户，平均单个用户半个月的明星信息可达约2千条，等于一天就要发134条明星信息，硬糖君自愧不如啊。
假点击、假票房、假人气，唯有水军才是真
硬糖君经常看到闻所未闻的明星微博转评赞惊人、百度指数逆天。每当这种时候，硬糖君就会陷入深深的自我怀疑——我已经老了吗？这么火的明星我都不认识，我是不是已经变成只认识蔡国庆的我妈了！
但此前微博禁止“买赞”并曝光一连串鲜肉明星的事件，让硬糖君既惊讶又欣慰。惊讶这注水比未免太高，欣慰我其实还没OUT。
万能的淘宝将数据造假变得成本低廉、操作简单，只要在家与客服交流几句，定好数据和价钱，还可以帮你试刷个几万数据，验验效果，满意您再来。
除了比较草台的淘宝交易，专门的水军公司做事则更为专业。
曾向《孤芳不自赏》“微博讨薪”的水军公司通明传媒，号称养了近5000真人水军，覆盖微博、微信、豆瓣、知乎等全网资源，服务众多电影、电视剧和当红艺人。
据说，原本给别人打工干营销的通明创始人徐位东，因为业务需要组建了300人的水军团队，后来发现外部需求也很旺盛，于是创业成立正式的水军公司。
不过虽然水军市场繁荣发展，明星们也因此“人气爆棚”，但个体水军月收入却徘徊在一千元左右，还得熬夜工作、经常被封号，刷上的评论还没截图给领导检查就被删了，遇上无良老板把群一解散就跑了等等，也是心累。
难怪遇到不结账的甲方，水军们如此群情激愤。在“孤芳水军事件”中，通明老板徐位东就在朋友圈中晒出《孤芳不自赏》水军不付钱官博已经变成大型讨债现场的微博截图，并配文说：水军也是有尊严的 。
谁在制造“假娱乐圈”
同样兴于互联网，粉丝经济天然和数据紧密相连。不仅制作方、商家要基于大数据做出决策，粉丝们也早已从善如流，不遗余力的为自家爱豆制造数据存在感。
为什么数据变得如此重要？这样的比喻或许不算恰当，当你要在许魏洲、黄景瑜、冯建宇、徐海乔……等新晋鲜肉中作出选择，是不是比选择黄晓明、陈坤还是邓超困难得多？
分众文化时代，一方面越来越少有全民明星；另一方面粉丝人气型偶像转化为大众卖点的速度又在不断加快。精准的目标用户、粉丝效应显得尤为重要，而这都依赖对各路数据的分析。
但如果单论互联网上的数据人气，我们又会发现这世界如此颠覆。你甚至想不起最有网络热度的明星的脸长什么样。随着今年几部主打“大IP+小鲜肉”的影视作品折戟，再次引发业界思考，到底什么才能代表真实“人气”？哪个才是顶级小鲜肉和流量小花。
大数据时代，“人气”这样虚无缥缈的东西，可以具化为微博的转赞评、百度的搜索指数、各大视频网站的作品点击量。不论是商家还是片方，都越来越看重这些数据的价值。
但这些数据硬指标，都难免受到官方水军、数据污染、鸡血粉丝等的影响。网络上的数据水花，又有多少能转换成实际的经济效益，也令人心存疑惑。
而影视行业的生态就这样被污染，优秀的作品不一定点击强劲，演技好的艺人不一定有傲人数据，观众有限的注意力都被水军吸走了。
最近一位影视公司的负责人就曾向硬糖君抱怨，有时找到了颜值演技都符合的演员，但拿给平台看，平台嫌弃演员的人气数据不好，要求换流量明星。而为了支付流量明星的片酬，经常要提高1倍费用。
为了确保完全，制作方、购剧平台、广告主以人气明星为第一考量倒也无可厚非。但从另一个方面看，沉迷数据，是否也反映出从业者对艺术的不自信，对质量的不负责呢？
娱乐圈的大数据迷恋，是从互联网挺进娱乐圈发端。互联网公司作为影视新兵，想用自己熟悉的方法解决不熟悉的领域，是很自然的应激反应。但整个娱乐圈都跟进，更多是一种投机取巧，并一定程度造成了数据迷恋下的质量倒退，烂片横行。
也有些业内公司也是醉翁之意不在酒，是不是真人气无所谓，只要能吸引广告商投放广告就行，数据就是最好的诱饵。
另外，有的资方则既不在意观众，也不在意广告商。通过数据造假打造“成功”作品后，一鼓作气进行包装，开个发布会放几张高大上的PPT，亮一下不明觉厉的产业战略，把饼画大，不愁没人来吃。
对于收视、点击和票房造假，不少业内寄望于立法规范，新的《电影法》也确实开始做出尝试。
但立法能改变数据造假的现状吗？现阶段，“假数据”就是市场的“真需求”。只有等制作方、播出平台、广告主们被“人气明星”的真实效果反复打脸，或许才会有所改变。
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