卖不动 真卖不动 LV低价产品比例提高9% Dior小皮具降价21%

奢侈品行业持续通过将产品线向低价端扩大，以及销售更多低价产品，以吸引过去四年失去的中产消费者。

数据机构Luxurynsight的调查显示，LVMH SE路威酩轩集团旗下两大核心品牌Louis Vuitton路易威登和Dior迪奥都在通过上述手段间接降价。

11月份，LV品牌500美元以下在售产品的数量同比提高了9%，而Dior迪奥小皮具的平均单价同比大幅下降21%。

此前研究机构贝恩称，4亿奢侈品客户在过去几年消失了5,000万，主要因过去几年奢侈品行业无节制的涨价；而加皇资本市场更表示，奢侈品客户过去几年消失了6,000万至3.55亿。

多间投行的统计数据显示，Chanel香奈儿、LV等巨头的皮具产品2020年至2023年的价格涨幅超过50%。

Chanel、LVMH SE路威酩轩以及Kering SA开云集团此前都传出或表示正在通过裁员控制成本，尤其是销售暴跌的中国市场成为重灾区。

Prada SpA普拉达集团首席执行官Andrea Guerra和Gucci前首席执行官Marco Bizzarri过去两个月猛烈批评奢侈品行业过去几年的涨价潮正在吞噬整个行业，让行业2024年的历史最差表现自食其果。

Citi花旗信用卡数据显示，奢侈品消费表现最强劲的美国市场11月份奢侈品消费支出同比下降了6%。

花旗分析师表示美国大选之后，奢侈品需求变得更加脆弱，尤其是有抱负的消费者更加持观望态度，因为11月份开始美国就业市场开始走软。

正在进行的假日季两大奢侈巨头LV和Gucci均推出低价产品，包括Gucci售价440美元的宠物皮带、200美元的便利贴；LV 360美元的卡片夹和395美元的手镯，以吸引中产消费者。

更重要的，过去十年持续推动奢侈品市场增长的中国市场前景依旧暗淡。

在刚刚过去的11月，中国两大一线城市北京和上海消费双双大跌逾一成。

摩根大通表示中国房地产市场继续抑制高端消费需求，而过去十年正是房价大涨推动一线城市居民资产爆战，推动消费信心。