来源：
普象工业设计小站 ID：iamdesign
一年一度的苹果圣诞广告又来了
今年apple发布了史上第一支动画广告
用来致敬乔帮主
不过今天要说的不是广告
而是它的幕后制作过程
苹果
简直丧心病狂
（▲苹果圣诞广告）主要讲一个用Macbook的女设计师Sofia，因为自卑，把自己的点子封存在盒子里。她的狗“不小心”将盒子撞翻，手稿飞出窗外，散落在路人手上。没想到大家十分喜欢她的创意…
这部短片满屏皮克斯画风
都知道，
乔布斯曾是皮克斯的创始人
靠《玩具总动员》拥有10亿美元身家
把动画这个快垮掉的行业撑起来
当时濒临破产的苹果公司
正是看到乔帮主在皮克斯取得的巨大成功
才恳求他回归苹果重整山河
所以今年的短片，用来致敬他
苹果发布圣诞广告的同时
放出了幕后的创作视频
看完之后，象躯一震
不愧是苹果，真的diao爆
明明是2分钟多的动画
用CG特效做就可以了
大街呀，房子呀，都能模拟出来
但苹果任性！拒绝！
你在广告里看到的场景
都是他们纯手工搭建出来的
实！景！拍！摄！
活生生地建了一座城市！
苹果对拍摄细节的坚持
再一次让象君跪了
执行导演Ryan表示：
“手工制作费钱费时费力，但就是为了得到那种质感”
当然真实了
大到房子，小到咖啡壶
都是他们
用手一点点搭出来，捏出来的
看看这小玩意儿，多别致
柜子把手都超真实
比如这摩天轮
再比如房子
艺术家说场景制作工程
和真正装修房子没啥区别
只不过所有的工具
都非常微小
房子上的一砖一瓦
都是一片片精心贴上去的
艺术家们认真粉饰着每一个角落
做完自行车
一点点给它涂上复古的颜色
高楼汽车的
色系
也要
统一才行
店里的每一块小面包
都是
艺术家们精心捏出来
没有两块一模一样的糕点
这么变态地追求质感和随机性
也只有苹果能做出来了
（居然把自己看饿了…）
场景里的东西，随手拿出来一个
都是精致繁琐的艺术品
看看这小红车，落满了雪
车灯真的亮了起来
女主手里的面团
是艺术家现捏出来的
车窗上的水汽墨镜
也是他们划出来的
推开门
里面是一个微型世界
短短2分钟的视频
很多观众甚至不大注意场景细节
但这些忙碌的影子
好像在说
哥做的不是广告，是情怀
前面说了手工场景
你肯定要说，女主总不是手工做的吧
当然不是啦
（看到最后有催泪视频呐）
人物角色虽用了CG特效
但苹果也花了不少心思
Sofia的表情就
取自
屏幕前的美女动画师
太喜欢Sofia的小雀斑了
灵感枯竭时，摆弄嘴唇
就是我日常写稿的状态
其他的
夸张动作
都
来自男特效师的真实状态
广告里没刻意给MacBook特写
一直用它侧面凸显Sofia的创作
这部片名《share your gifts》，一语双关
想说在圣诞节分享你的礼物
也暗指
将创意展现给世人看
而苹果是帮助你的工具
再回头
看一眼这座城
都是
艺术家一点点搭建出来的
给苹果跪了
其实，
苹果从1982年开始
每逢圣诞都会发布一支广告
在片子里，
自愿弱化品牌
简直就是被科技耽误的一家广告公司
其中，
最经典的莫过于2013年的《误解》
拿下艾美奖“最优秀商业广告”
（点击文章开头的歌，服用下文，更有感觉哦）
和青春期时的我们一样
男孩冷漠、叛逆，拒绝和家人沟通
低头玩着自己的iPhone5s
冷气悄悄钻到衣领里面
圣诞节到了，乖，来个拥抱吧
可之后，他依旧孤僻，一个人
离家人很远
形单影只，只有iPhone作伴
屏幕微弱的光，照亮暖着他的脸
家人喊他一起参与，布置圣诞树
他继续玩手机
也会带妹妹去雪中走走
然后，接着玩手机
当大家开始无奈和不解
他将电视打开，给他们看了一段视频
是他用iMovie剪辑出来的
原来他和大家保持距离的时候
一直在用iPhone默默记录这一切
记录家人每一个美好的瞬间
他们专注的侧脸
他们犯傻的瞬间
他们玩疯的样子
他们出糗时的大笑
他们，每一个，真实而美好的时刻
而你，又有多久没和家人在一起
有多久没靠在外婆的肩上
听她念叨你小时候的事
有多久没给他们打一个电话
他们老了
他们一直在等你
天冷了，
过年一定要回家
见面时
给他们一个拥抱吧
（唉，象君居然又不争气地落泪了）
苹果每一个短片似乎都在对我们说
苹果只是工具，你才是创造者！
正如发布今年圣诞广告的同时
他们将幕后创作过程一并放出
导演、动画师都在诉说自己的创作动机
而那个时刻，apple依然只是配角
“你是主角，我是配角，只不过我是黄金配角”
就这样了，剧终
不多说，看视频广告
