2024年1月食饮行业市场观察

艺恩数据食饮行业月度市场洞察，围绕数据大盘、企业动态、产品创新和营销玩法展开，为大家提供参考。2024年1月重点内容如下：

• 2024年1月，抖音平台咖啡/麦片/冲饮品类销售额位居食品饮料总类目销售额第四位，与上月基本持平，其中乳品品类表现最佳，品类销售额整体增长较为明显；从品牌来看，抖音平台新锐品牌依旧榜上有名，淘系平台以国民度较高的经典大牌为主；

• 2024年1月，新增代言人数量28，与上月相比增长7.7%，代言tittle以品牌大使、品牌代言人为核心，新增节令性如新年、新春相关代言合作；

• 2024年1月，食品饮料行业相关商业合作艺人数量前十品牌，艺人合作数量均值为8；商业合作互动总量效果较好的品牌以传统大牌为主，与年货等相关的商业内容展现力可能更佳；

• 2024年1月，食品行业剧综赞助略有减少；饮料行业剧综赞助品牌数量多于食品行业；投放形式相对多元，包括中插、植入、贴片等。

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