Top 5品牌仅华为正增长，平板电脑为啥卖不动？

[钉科技述评] 在苹果2010年推出iPad后，平板电脑产品一度走火。但近两年来，平板电脑市场却在不断萎缩。IDC最新的数据显示，平板电脑市场已经连续10个季度下滑。平板电脑市场的不断萎缩会给品牌带来哪些影响？导致市场下滑的原因又何在？

华为平板电脑的成绩之所以值得称道，是因为全球市场并不好。据IDC的报告显示，一季度全球平板电脑发货总量为3620万台，同比大跌了8.5%，而这已经是全球平板电脑市场连续第10个季度下滑。

从品牌来看，出货量排名前五的品牌分别为苹果、三星、华为、亚马逊和联想。值得注意的是，在排名前五的品牌中，除了华为出货量同比大涨了31.7%之外，其他四个品牌均出现了不同幅度的下降。其中，苹果大跌13%，三星微降1%，亚马逊和联想分别下降了1.8%和3.8%。

从出货量来看，虽然苹果、三星同比都有下降，但他们的绝对量仍很大，苹果达到了890万台，三星达到了600万台。华为虽然猛涨，但出货量只有270万台，亚马逊和联想也分别只有220万台和210万台的出货量。很显然，苹果、三星的领先优势仍很明显。

从报告来看，平板电脑市场存在两大趋势：

一是整体市场在不断萎缩。 单季度出货量下降8.5%，连续10个季度下滑，以及没有任何一家厂商的出货量超过1000万台，这已经足够说明全球平板电脑市场处于不断萎缩的状态。

二是品牌集中度在提高。 随着全球市场的萎缩，市场拓展愈发困难，这对一些中小品牌造成了更大的挑战。而品牌、渠道、技术能力更突出的品牌，在竞争中优势会更明显，市场份额也由此进一步向头部品牌集中。IDC报告显示，第一季度前五大品牌的市场份额总和为60.2%，高于去年同期的57.3%。

首先是使用场景的限制。 平板电脑的出现，目的在于弥补传统PC不够便捷以及手机屏幕不够大的缺陷，在使用场景方面，有极大的局限性。特别是智能手机崛起后，原有的家庭使用场景和移动使用场景，基本都被替代，而平板电脑本身又没有拓展出更多的使用场景，因此市场萎缩并不意外。