5G时代，网络视听如何守正创新、科创驱动|直击上海网络视听产业周

综艺报 · 公众号 · · 2019-12-14 21:30

正文

2019上海网络视听产业周的主题是“守正创新科创驱动——5G时代网络视听新动能”，来自央视频、东方明珠、爱奇艺、腾讯视频、咪咕视讯、哔哩哔哩、喜马拉雅、阿里文娱等行业巨头的代表集聚一堂，共同研讨网络视听发展之路。

12月12日至12月13日，上海虹桥天地演艺中心热闹非凡。东方明珠、中国（上海）网络视听产业基地、哔哩哔哩、小红书、喜马拉雅、樊登阅读都在此开设展位。这是2019上海网络视听产业周的市场活动之一，这些展位不仅吸引了业内人士的驻足，也引来了不少来往市民的目光。很多上海市民不知道的是这些日常使用的互联网视听产品都孕育自上海。

除了虹桥天地演艺中心之外，上海网络视听产业周还在正大广场、龙湖上海虹桥天街、新世界大丸百货、爱琴海购物公园等人气商圈设置了体验展台，让普通市民“面对面”接触最新的网络互动视听产品。

根据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，2018年全国在线视频市场规模约1249.5亿元，全国视频内容市场规模约为2016.8亿元，在线视频市场规模已经远超传统电影行业（2018年全国票房609.76亿元），成为中国文化产业最重要的组成部分之一。伴随着在线视频的快速发展，网络剧、网络电影、网络纪录片等节目样态呈现井喷式发展，节目数量爆发式增长。

强梯队精原创

沪上文化产业发展蓬勃

无论是哔哩哔哩、PP视频、喜马拉雅等新涌现的新媒体平台，抑或是柠萌影业、耀客传媒、笑果文化等内容制作领域的头部级企业，还是东方明珠、咪咕等国家队——依托产业积累、文化积淀、资源集聚、技术先进和人才密集等优势，上海业已培育出了了一批有竞争力的市场主体，形成了一支纵深化、全产业的文化产业建设梯队。

创立于2009年的哔哩哔哩（Bilibili）以二次元起家，被粉丝亲切称为“B站”。近年来，B站持续布局ACG（动画、漫画和游戏）内容，深耕内容生态产业链，投资动漫相关公司达49家，并在纳斯达克成功上市，上市后企业市值最高达到70亿美元，已然成为中国二次元行业“巨头”。

PP视频通过战略转型，精耕体育领域，2018年企业估值达到107亿元。企业增速均高于全国在线视频市场增速，成为行业内的主要竞争力量。产业周期间，苏宁体育集团、文广互动及五星体育宣布合资成立“宁动体育”，向观众提供更多顶级体育赛事资源。这是苏宁体育在打造联运平台的基础上，积极试水新场景，整合三方的优质资源，进而拓展优质内容的出口，对体育版权运营的模式创新，让球迷有更多的观赛场景。

除了视频领域，上海的另一批企业将目标瞄准了“耳朵经济”——音频市场。从最早创立的蜻蜓FM到紧随其后迅速壮大的喜马拉雅，再到国有广播的转型产品阿基米德，这三家沪上音频网站占据了全国音频行业超过80%的市场份额，喜马拉雅估值达到200亿元、蜻蜓估值达到60亿元，让上海牢牢坐稳了全国网络音频战略中心的位置。

新媒体平台之外，柠萌影业、耀客传媒、慈文传媒等根植于上海等内容制作企业为新媒体平台输送了源源不断的高质量内容产品。这些影视公司与平台企业展开深入合作，在网络影视精品化发展过程中起到了举足轻重的作用。

除了头部级影视公司，上海的一批新兴网络视听内容制作机构也积极打响自身原创品牌，规模日益壮大：喜剧脱口秀领域“独角兽”企业笑果文化连续打造了《吐槽大会》《脱口秀大会》等脱口秀节目，企业估值已超50亿元；绘梦动画专攻二维动画创作，2018年企业估值12亿，打造出《狐妖小红娘》《一人之下》《从前有座灵剑山》《中国惊奇先生》等大批高分精品。

据统计，目前上海网络影视内容出品数量位居全国第二，仅次于北京，逐渐成为中国网络视听内容创制高地。对于动漫产业，上海也贡献良多。2017年到2019年，21家来自于上海的动画公司推出了78部网络动画作品，占全网动画总量的37%，打响了上海品牌，也维护和发扬的中国动画诞生地的荣光。这些文创企业在做大做强、原创精品内容蓬勃发展的同时，也推动了上海市文化事业、文化产业的发展以及对于全国的辐射能力。

政策落地培育生态

沪上文化企业蓬勃发展，网络视听产品爆款频出的背后，与上海政策扶持给力、产业集群效应显现，密不可分。

在“文创50条”政策引领下，上海出台《关于促进上海网络视听产业发展的实施办法》，从精品内容创作、产业空间布局等方面，不断优化了网络视听产业发展的政策环境。

此外，各区政府纷纷推出了针对网络视听的优惠扶持政策：闵行区就推出了“闵行文创20条”，并建立了针对完整的网络视听产业链的公共服务体系；杨浦区在2019年7月出台了影视网络视听产业发展“35条”政策，为影视网络视听企业在该区提供普惠政策，浦东新区设立了文化创意（影视）产业发展专项资金，网络视听明确成为重点支持的产业门类。

闵行区委副书记、区文创产业推进领导小组组长王观宝介绍，阿里文娱、优酷事业群、IMAX等技术，一条视频等一批重点企业前后入驻位于闵行紫竹国家高新区的中国上海网络视听产业基地。截止今年10月份，基地已经累计引进企业超过1100家，其中70%以上都是新型的文创企业，今年基地预计将年产值超过90亿元，税收超过8.8亿元。未来，闵行区将不断完善地区的公共交通，人才公寓、商业配套，打通与上海交大、华师大两所高校的合作通道，持续完善网络视听产业的产业链。

今年，重点网络影视剧新规出台实施，为了让企业更好地了解新规备案政策，上海市广播电视局跨前一步，通过召开网络影视内容制作企业通气会、互联网视听服务机构高级管理人员研修班等形式，搭建企业和政府沟通桥梁。产业周期间，特别召开网络视听政策答疑会，定向邀请网络影视制作企业，现场一对一答疑解惑，为企业排忧解难。

此外，上海还积极为网络视听企业“扬帆出海”搭建平台。今年10月，上海市广播电视局携腾讯视频、芒果TV、哔哩哔哩等视听企业代表，一同远赴戛纳电视节向世界推广中国网络视听产业，推介中国网络视听产业运营模式，将网络视听优质内容提升到了国际传播的高度，将中国网络视听品牌带向世界。

上海市文化和旅游局党组书记、局长，上海市广播电视局局长于秀芬表示，作为改革开放的排头兵，创新发展的先行者，上海市委市政府包括我们上海市委宣传部高度重视网络视听产业出台《文创50条》，全力打响上海文化品牌等一系列重要的政策，从政府的服务、人才的集聚、资金的扶持、版权保护等多方面发力，为建设全球影视创制中心，巩固国内网络文化的龙头地位，推动内容生产精品叠出保驾护航。进一步优化企业营商环境，持续深入实施放管服改革，为企业做好政策指导与服务。

“网络视听＋”时代大咖公话未来发展

如何抓住时代主题、把握时代脉搏，创作出更多精品佳作，打造更多有思想、有温度、接地气、聚人气的新时代好作品？云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能、5G……日新月异的技术，会给网络视听产业带来怎样的发展空间？网络直播和短视频的强势崛起，赋予了网络视听在提供内容之外的更多可能，那根撬动跨产业动能的“杠杆”究竟有多大魔力？在今年的上海网络视听产业周上，也许你会找到答案。

在爱奇艺首席内容官王晓晖看来，网络视听产业粗放式的高速的增长，现在已经到了一个转型期，也就是说，高度重视商业变现才能挺过寒冬，迎来春天。“只有自有的IP，只有自己制作的内容你才能够实现多元的变现。所以平台要做内容，只有做强内容才能像迪斯尼一样真正实现后面两个端的商业变现。”

“包括计算机视觉，虚拟技术、人工智能、生物识别、深度学习、区块链等新新兴技术对媒体长远发展形成了推动力，我们会在网络连接用户方式和用户体验方面做一个切入口，在数字连接的时代充分发挥媒介的特性来，重新建立一种连接，让内容更懂用户。”咪咕视讯首席执行官王斌说道。

“怎么样通过流量创造营销、消费、渠道，我们认为新消费驱动就是大家对不断美好和新鲜事物的追求，在这个过程当中我们希望精准匹配到对应的人群和对应的市场。在这个过程中，一定要遵守遵循供需平衡原则。”小红书公共战略副总裁邸阿明介绍，小红书的经验是精准利用互联网算法告诉用户，他们能够拿到的东西是他们真正能够用的能够达到使用效果的东西。每款产品在小红书上通过笔记的形式，可以看到用户的真实反馈，而导致不断调整产品迭代，这才能真真正正用户需要的东西。

喜马拉雅创始人、联席首席执行官余建军透露，喜马拉雅从去年开始在谋划怎么走出去，开启国际化的议程。目前喜马拉雅在美国和日本都有分公司，做我们海外全球化的探索。目前，喜马拉雅在海外覆盖超过了1000万的用户，这些用户多数是当地人。接下来，喜马拉雅计划将进一步进入更多“一带一路”沿线国家，包括东南亚、中东、中亚的国家。

购买请见微店

推荐阅读

5G时代，网络视听如何守正创新、科创驱动|直击上海网络视听产业周

正文

请到「今天看啥」查看全文