这份创造多项新高的亮眼成绩单背后所映射的，是一条可借鉴的省级卫视春晚创新之路。
辛丑牛年将至，2021山东春晚于2月9日(腊月二十八)黄金时间如约播出。历经过去极不平凡的一年，在这样一个具有特殊背景的春节，观众们更加期待一场情怀与新意双翼齐飞的精神“年夜饭”。
权威数据显示，今年山东春晚收获了电视端多个收视第一，全平台热搜超过400个，相关短视频播放量全平台破2亿次，快手平台直播总观看量9149+万，总观看人数6967+万，快手站内互动次数8824+万，成为了一档万众瞩目、“支棱”起来的春节晚会。
这份创造多项新高的亮眼成绩单背后所映射的，是一条可借鉴的省级卫视春晚创新之路。
▍大小屏融合，自我革新敢试水
在融媒体环境下的春晚，酒香更要喊得响。一台每年都要与观众见面的晚会更要做到时播时新才能实现出圈，收获好评。
“2021山东春晚”溯源媒体融合实质，深度联动大小屏，与快手平台达成深度合作，借助春晚完成大小屏同步播出、破圈传播、全民互动等深度融合的玩法。
值得一提的是，作为山东广电融媒改革的重要产物——山东广电星空MCN继续充当融媒“助推器”，在其中扮演着协同内外资源，推动跨终端合作的角色，最终促成了合作的达成。
大屏上，“快手”这家日活过亿的短视频客户端捧红的网络达人“黑九”、宋小睿、“小石头和孩子们”等悉数亮相山东春晚舞台，与郭冬临、冯提莫等知名艺人同框，实现内容共创。
小屏上，依托各自的技术等优势，根据快手用户习惯、喜好对山东春晚节目进行了全新编排播出，首发“多链路交互直播”模式，尝试大小屏双线流编排模式，开辟线上第二演播室，邀请山东籍明星张继科、山东籍快手音乐人祁隆、快手达人宋小睿、子豪做客网络直播间，与山东广电在快手端有影响力的主持人阿速、敏健、东辰、书匀等，通过互动打榜和红包热潮把互动推向高峰；用户点击进入多链路直播间后，只需轻点页面右上角“切换镜头”，即可自由切换视角多角度观看山东春晚。
在线上平台中，用户既能够通过移动端第一时间观看山东春晚直播，也能在手机端实时抢红包、发弹幕等。同时，根据快手平台的用户习惯，山东广电还将晚会重新剪辑提炼，为快手用户专门定制的精华版在“山东卫视”的快手账号中播出，也是一次媒体融合创新的大胆尝试。
跨越多屏的互动玩法自然也吸引了网友的关注，“山东春晚”“成龙教黄渤醉拳”“硬糖少女说黄渤是姜糖”等话题多次登陆快手平台热搜。其中，“宋小睿冯提莫同台唱歌太甜了”话题居快手热搜第一。
▍表里间如一，夯实原创敢跨界
各家春晚创意频出，出新更要底子实。每一步的创新不仅需要契合不同层次观众的文化需求，也要充分激活已有的文艺品牌和丰富的文化资源。
据统计，2021山东春晚的原创节目占比达到50%以上，嘉宾阵容兼顾各个圈层，邀请重量级艺术家、优秀实力派演员和广受年轻群体喜爱的青年明星，充分挖掘本土儒家论语、传统乐器戏曲及胶州秧歌等优秀传统文化和国产动漫、流量女团、电子音乐等前沿时尚艺术的内涵，巧用对细节的演绎和跨界的表现。
2021山东春晚总导演吴晓嵘将这种突破传统春晚次元壁的做法进行了概括，即现实跨界、地域跨界、次元跨界。
舞台上，小品《为爱出征》中引出真实的“抗疫夫妻”原型，讲述小家与大家，并特别邀请北京协和医院、山东大学齐鲁医院、四川大学华西医院、中南大学湘雅医院齐聚，以云视频的形式表达战疫心声，共同为祖国加油；经典音乐作品《我的祖国》中请来了郭兰英、张继科、许魏洲、于毅接力演唱，并通过视频形式连线山东籍词作家乔羽参与其中；重新创编《声声不息》颠覆以往风格，毛阿敏搭档百位舞蹈演员，网友认为其“极有可能成为年度最新潮歌曲”。
这些创新安排既带给观众惊喜，又把英雄情怀的中国故事融于跨界融合、青春时尚里，更好地凸显出“幸福中国年”的晚会主题。
整台晚会诸如此类的编排贯穿全场，多样而不生硬地展示全民战疫、全面小康、脱贫攻坚、建党百年和智慧生活等宏大时代记忆，从舞台设计到节目架构都凝聚匠心、脱虚向实，筑牢口碑基石。
此外，山东春晚还在前期宣发中与快手平台主动设置媒介议题，征集网友“牛牛舞”创意玩法。
山东广电星空MCN主持人矩阵领衔，引导用户参与其中，展现了一派新时代幸福无处不在的热闹场景，实现屏内屏外和“星素”群体高质量联动，让春晚互动时间更持久、话题性更强，从而用好春节这一中国人独一无二的文化象征，为日后更深层次的云端合作共建铺平道路，开发品牌价值，实现山东声音在个性突出的网络环境中形成全面、精细和成体系的传播矩阵。
▍大小家联通，家国情怀再升华
山东广电秉持“悠久文明 青春中国”的立台宗旨和新型主流媒体的责任担当，转型更要守初心。作为党和政府的重要传播窗口，利用好重点节点和栏目讲好中国故事，传递中国成就是义不容辞的使命，让观众们欣赏精彩的联欢节目的同时感受新时代中国昂扬自信新形象是办好整台晚会的应有之义。
2021山东春晚也给出了自己的答案：
邀请电影《我的父亲焦裕禄》剧组和焦裕禄的女儿焦守云登台给全国人民拜年，在家风故事的讲述中呈现了优秀党员干部对焦裕禄精神的传承；编写原创歌曲《每个人都了不起》，致敬所有平凡的英雄，讴歌自强不息的民族精神；成龙演唱《男儿当自强》，唱出了中华男儿的铮铮铁骨、大气磅礴；脱贫攻坚代表、精准扶贫代表、全国劳动模范、最美消防员等时代楷模代表、各行各业的英模代表也来到晚会现场共话新春，展现在这不平凡的一年中山东人民迎难而上、克服万难取得的巨大成就。
晚会录制播出外景短片，通过旅居12个国家的海外山东人送来新春祝福，表达对家乡的热爱，展现了五湖四海的山东儿女积极参与祖国建设的风采；特别设计环节“幸福年夜饭”由山东籍演员黄渤、王晓晨跨界主持，邀请演员和嘉宾一起品尝山东特色美食，畅聊新年愿望，饱含温情。
这些节目极致真实，高昂动人，在强化中华情的同时，增强了亲切感，进一步拉近了与观众之间的距离。
与此同时，山东春晚还利用各互动平台覆盖全国的用户资源打破晚会地域壁层，邀请冯巩、郭阳、郭亮兄弟等表演的语言类作品，将精华内容从山东迈向全网，润物无声地让天南海北的网络受众认识到一个正向有力的山东形象、一批感人至深的齐鲁模范，展现了山东在脱贫攻坚收官之年的成果和青岛时尚智慧科技的国际化形象。
总体来看，山东春晚此次和快手平台的春晚合作从采编播上实现了影响深远的重构，体现了守正创新、欢乐万家。
业内人士认为，主流媒体与短视频平台的合作已经进入到内容联动、融合共振和相互赋能的深度融合新阶段。快手获得了宝贵的多屏一体化创新传播机会，也使得山东广电在目前已经进入深水区的广电领域改革大潮中，立稳了主流媒体的大台形象，让春晚这一极富知名度的超级电视品牌创造性地转型转化，焕发出新的生命力。
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