主要观点总结
本文报道了关于2025年春节旅游市场的预测和现状。消费者出游意愿高涨，云南成为热门目的地，非遗年味游带动小众目的地热度飙升。春节期间，旅游预订订单增长明显，主要客源地来自一线城市。除了云南，哈尔滨等冰雪旅游目的地也备受游客欢迎。此外，春节期间机票价格有不同程度的下降，热门探亲和旅游航线预订量超过244万张。同时，火车票销售也异常火爆，热门目的地车票售罄。最后，文章鼓励读者分享自己的春节出行计划。
关键观点总结
关键观点1: 旅游市场热度升温
消费者出游意愿高涨，云南成为热门目的地，非遗年味游带动小众目的地热度飙升。
关键观点2: 订单增长
春节期间旅游预订订单增长明显，主要客源地来自上海、北京等一线城市。
关键观点3: 热门目的地
除了云南，哈尔滨等冰雪旅游目的地也备受游客欢迎，成为热门旅游目的地。
关键观点4: 机票价格下降
春节期间机票价格有不同程度的下降，热门探亲和旅游航线预订量超过244万张。
关键观点5: 火车票销售火爆
春运期间火车票销售异常火爆，热门目的地车票售罄。
正文
作为“申遗成功”后的首个春节假期，打卡非遗体验活动，过个地道的中国年，“年味游”正成为2025春节国内游游客的不二之选。携程数据显示，春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看，铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显，同比去年增长约4倍。主要客源地来自上海、北京、成都、广州、杭州、深圳、南京、苏州、重庆。安徽歙县鱼灯、江西婺女洲打铁花、四川阆中舞草龙、福建泉州簪花围、潮州英歌舞、延安陕北说书……不少目的地通过非遗活动吸引游客前往，近距离感受当地的民俗文化。春节期间，云南出境游订单量同比增长58%，入境订单量同比增长98%，主要客源地为：上海、北京、成都、重庆、广州。热门景区包含勐焕大金塔、西双版纳勐泐文化旅游区、噶丹松赞林寺、叠水河瀑布、火山地热国家地质公园等。此外，昆明位列租车自驾热门城市Top1、亲子游Top7。春节期间，昆明出境游订单量同比增长61%，入境游订单量同比增长105%。七彩云南欢乐世界、七彩云南古滇温泉山庄、石林风景区、轿子雪山、西山风景名胜区是游客们热衷前往的主要几个热门景区。
除小众年味目的地外，向南避寒看海、向北赏雪追光是春节的另一大主流。报告显示，春节期间，国内热门目的地为上海、北京、广州、深圳、哈尔滨、成都、杭州、昆明、西安、重庆。冰雪顶流哈尔滨旅游热度依旧，蝉联第五位，旅游预订订单同比增长32%。昆明、福州、厦门等北方游客喜欢的避寒游城市，旅游预订订单同比去年春节分别增长18%、30%和16%。
今年春节期间，国内游客出行距离同比增长43%，3小时飞行圈内目的地最受游客欢迎。由于春节8天假日加上请假4天最长可连休13天的超长假期，不少人采取“分段式过年法”，即第一段：提前2-3天踏上返乡之旅，回家乡同家人一起看春晚、吃年夜饭欢度除夕；在大年初一、初二开启第二段度假之旅，或国内跨省游或境外短线游。
2025年春运期间全国主要机场中转客流占比较高的机场主要有：昆明长水国际机场、成都天府国际机场、西安咸阳国际机场、北京首都国际机场、北京大兴国际机场等。
报告显示，春节期间超过3成国内目的地机票价格有不同程度的下降。航旅纵横数据显示，截至2024年12月24日，2025年春节假期（2025年1月28日至2月4日）国内航线机票预订量超244万张，除夕前三天为机票预订高峰期。机票价格方面，去哪儿平台，以昆明出发的机票为例，1月内飞西安、南京等地有低价票，最低票价在200以内。1月28日飞北京，最低票价500元，飞上海最低票价300元，飞成都最低240元。
综合多家平台大数据来看，2025年春运期间，北京飞往佳木斯、哈尔滨、长春、赤峰、海拉尔，上海飞往哈尔滨、大连，深圳飞往海口、重庆、南昌等航线是国内热门探亲航线；各地飞往海口、三亚、西双版纳、昆明和哈尔滨等城市的航线是热门旅游航线。
春节长假过后的返程客流高峰方面，民航客流相对集中，三亚、昆明、大理、哈尔滨、成都、重庆、厦门等春节热门旅游目的地飞往北京、上海、杭州、广州、深圳等地的机票价格较高，不少有经验的消费者会先订好回程机票，再寻找合适的时机预订节前的去程机票。数据显示，不少消费者利用春运期间的“潮汐”客流特征反向旅行过节，例如春节前从中西部城市飞往一线城市或东部城市团圆或旅游度假，节后返回，最高可节省50%至70%的机票费用。
2024年12月31日，2025年春运首日（1月14日）火车票开售。去哪儿数据显示，昆明市上榜2025年春运热门目的地。春运首日，广州至昆明已有多趟车次车票售罄。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，从去哪儿搜索情况来看，1月25日有望超越除夕、初七，成为春运出行客流最高峰。1月25日的火车票将于1月10日放票，除夕票将于1月13日开售，不同线路的车票开售时间不同，建议旅客关注车票发售时间。
在去哪儿平台上，春运的热门目的地为重庆、成都、北京、哈尔滨、西安、郑州、广州、昆明、贵阳、长沙。其中，1月14日北京前往哈尔滨、沈阳，广州前往重庆、贵阳、昆明，已有多趟车次售罄，停靠车站少、旅程时间较短的车次售罄更早。
