马云拿25亿砸向春晚

新行情 · 公众号 · · 2025-01-18 19:10

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比比看，谁更狠。

出品 | 新行情作者 | 赵云合

淘宝成为春晚独家电商互动平台

春节进入倒计时，一年一度的春晚也即将拉开帷幕。

1月16日晚，春晚官方传来消息， 淘宝成为2025蛇年春晚独家电商互动平台。

图源：微博

紧接着1月17日，淘宝官宣了春节的互动玩法： 许愿领红包，瓜分25亿。 21日起，全国网友打开淘宝app，搜索“淘个好彩头”可以直达活动页面。

图源：淘宝

许下新年心愿，一起瓜分25亿红包，最高能领1888元。此外，还有机会实现愿望，赢得包含汽车、手机、演唱会门票等在内的实物大奖。

图源：微博

淘宝春节项目组负责人暮珊则表示， 淘宝春节的许愿活动正是源自农历新年祈福的仪式感 ，“每天万能的淘宝都在见证无数心愿的诞生。每一次搜索、下单都是遇见心愿的瞬间。新的一年淘宝将助力更多心愿在这里实现。”

可以看出，相比以前，今年的春节互动玩法更简单，用户只需要根据提示许下心愿，就能领取红包，相信会吸引更多的用户参与其中。

值得注意的是，除了许心愿、领红包的玩法， 淘宝还面向所有的用户上线了“送礼”功能 ，这能进一步促进亲朋好友在春节期间的互动。

图源：淘宝

消费者可以在商品页面查看是否有“送礼”选项，点击“送礼”按钮即可享优惠下单，将相关口令转发给亲友，就能送出礼物，目前支持微信、钉钉、内容平台粉丝私信、短信等多种方式。

春晚作为中国人每年一度的文化盛宴，拥有庞大的观众基础。

据悉， 2024年总台春晚全媒体累计触达142亿人次，新媒体直播用户规模达7.95亿人 ，新媒体端直播收视次数16.89亿次，社交媒体话题讨论量达267.77亿次。

图源：中央广电总台总经理室

全球范围内，2024年春晚联动全球200个国家和地区的2300多家媒体进行同步直播和报道，多语种报道海外阅览量超过6.95亿次，视频观看量2.5亿次。

而今年春晚还是春节申遗成功后的首届总台春晚，所受到的海内外关注应该会更高。

淘宝如果能利用好这一次机会， 有望进一步扩大春晚在全年龄段人群的影响力，特别是在年轻人群体中实现破圈。

其实，这是淘宝第四次联手总台春晚。在2018年的合作中，淘宝开展了“淘宝附带红包雨”“ 狂撒10亿红包，清空1000辆购物车 ”的活动。

据淘宝实时互动数据显示，春晚开场仅10秒，就有1.5万台手机被抢购一空；开场55分钟后，参与家庭数已达到近6000万户，流量更是比2017年天猫双11活动高出15倍， 共有超过1亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动。

今年春晚，无疑又是淘宝的一次机会，期待春晚在全民参与下迸发出不一样的火花。

互联网大厂混战春晚

自2015年微信吃到春晚的红利开始，春晚就成为了互联网大厂的必争之地。

2015年羊年春晚，腾讯微信凭借5300万元的营销投入，获得了春晚独家互动合作伙伴的权益。

在春晚直播期间，主持人多次口播引导观众参与微信“ 摇一摇 ”互动，抢红包活动。

据悉，微信“摇一摇”的互动峰值达到一分钟8.1亿次，整个春晚期间的互动总量超过110亿次。

春晚过后， 微信钱包绑卡用户突破2亿， 并在后续几个月内持续增长，至2015年5月微信支付用户直接突破了3个亿。

可见，微信此次和春晚牵手合作所带来的回报是巨大的。

对于互联网大厂来说， 春晚不仅是一个全民性的流量池，还有着无数的潜在用户 。更重要的是，能够与春晚合作的企业，本身就是一种权威认可和官方价值背书。

为此，大厂们纷纷盯上春晚，寻求合作的机会。今年春晚，不止一家互联网大厂争取到了和春晚合作的机会，只是形式上有所不同。

阿里巴巴最早官宣了和春晚的合作， 2024年12月2日，总台总经理室与阿里巴巴正式签署了总台2025乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目协议。