16亿用户数据一夜入库，阳狮集团刚吞下的广告技术公司Lotame，也让它的核心武器
Epsilon（阳狮于2019年4月14日收购的广告技术公司）
数据库直接飙升至近40亿用户画像，相当于全球一半人口。
在DMP技术被隐私政策的收紧牢牢限制、老对手Salesforce关停同类业务的至暗时刻，这场收购的背后，实则也是阳狮整合资源这盘棋的重要一子：
在先前，阳狮也计划将Epsilon的第一方数据与网红资源深度整合，同时加码AI投资，目标是“在媒介、创意、商务三大领域建立不可复制的护城河”。
当传统广告代理模式日渐式微，这家自称“全球第一”的广告集团正靠着并购，用数据+AI的公式，悄悄让广告业务生机再现。
收购Lotame，
阳狮数据版图再扩16亿
过去一年，在阳狮集团激进的并购策略下先后对包括综合传播机构、供应链服务与网红营销等在内的企业进行了6次收购。
而2025年开年，阳狮集团又凭借收购在广告技术领域的布局再次迈出重要一步。
延续了其多年来收购非代理广告技术及数据销售公司的传统，在2025年3月6日宣布收购Lotame，作为
DMP
的老牌强企，这一举措也会显著提高阳狮在数据驱动数字营销方面的能力。
（Lotame成立于2006年，专注为广告主和出版商提供数据管理服务，拥有超过19年的行业经验，并筹集了超过6000万美元的资金。）
阳狮本次收购显然是为了扩展其Epsilon部门所覆盖的消费者数据网络，但Epsilon也并非是阳狮的“亲生子”，Epsilon是一家成立于1993年的全球性营销服务公司，拥有庞大的消费者数据库和先进的数据分析能力。其在
数据驱动营销上的潜能
也被阳狮所看到，于是阳狮在2019年4月完成了对Epsilon的收购。
而Lotame也将并入Epsilon部门内，阳狮集团首席执行官Arthur Sadoun也表示强调了
消费者数据服务对
AI
广告业务的重要性。
他还强调了在Epsilon原有23亿消费者资料的基础下，整合了Lotame带来的16亿Panorama ID后，阳狮便能实现更精准、更高效的个性化广告投放。
DMP行业受挫，
阳狮为何仍坚定Lotame
阳狮收购Lotame，也为这家最能折腾的，生命周期最长的广告技术公司之一画上了句号。
但其实，DMP行业近年来由于隐私政策的收紧、买方市场需求的转化、Data Clean Rooms等新数据技术的兴起以及数据孤岛等问题的存在实在算不上“前途光明。”
包括过往Lotame在行业内的竞争对手Krux也因为CDP（客户数据平台）等新兴技术的崛起大不如前，并在2016年被老牌CRM强企Salesforce所收购。但即便如此也难掩DMP的“颓势”，Krux旗下的产品Salesforce Audience Studio也在2024年2月迎来了生命的终结。
这也引人好奇：为什么在传统DMP行业唱衰的前提下，阳狮仍看重Lotame的潜力呢？
一方面，Lotame在
DMP
被广告技术商抛弃的变革中展现了强大的适应力。随着CDP的革命浪潮冲击下传统的DMP逐渐被取代，曾经的Permutive, 1plusX and Carbon等广告技术公司也开始布局新行业。而Lotame也不甘落后，在2023年推出了一个数据协作平台，作为对Clean Room技术的回应。
另一方面，对阳狮而言，相比于Lotame广告技术专家的身份标签，能扩展Epsilon目前数据网络的Panorama ID才是真正的价值所在。
根据中国教育出版研究中心公开资料显示：Panorama ID是Lotame针对开放网络的隐私问题提供的解决方案，它支持CTV、web和移动端等多种媒介输入，不再依赖于Cookie。
此外Panorama ID还可以访问来自58个国家，180 家供应商的9家平台合作伙伴的数据，由于对多个数据点的使用，它还拥有跨SSP和DSP使用的能力。
