1243亿美元，苹果又创新高！库克还谈了DeepSeek

新消费日报 · 公众号 · · 2025-01-31 12:16

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文 / 史正丞

责编 / 高梦阳

编辑 / 梁又匀

北京时间周五清晨，苹果公司发布2025财年第一个财季的业绩报告。

与预期一样，“苹果智能”未能拉动iPhone销量。同时，这家世界市值最高上市公司在中国消费电子市场也面临竞争压力。

不过在服务营收大涨的推动下，公司再度收获季度营收、利润和毛利率的历史新高。同时在业绩指引的拉动下，盘后苹果股价先跌后涨，目前涨超3%。

第一财季的毛利率达到46.9%

财报显示，在去年最后3个月里：营收1243亿美元，同比上升4%，分析师预期1241亿美元；净利润363.3亿美元，折合每股收益2.40美元，分析师预期2.35美元；

大中华区净销售额为185.1亿美元，低于市场预期的213.3亿美元，上年同期为208.19亿美元；

分具体产品线： iPhone产品线净销售额691.4亿美元，市场预期710.3亿美元，上年同期697亿美元；iPad产品线净销售额80.9亿美元，市场预期73.2亿美元，上年同期70.2亿美元；Mac产品线净销售额89.9亿美元，市场预期79.6亿美元，上年同期77.8亿美元；可穿戴设备、家居与配件产品线净销售额117.5亿美元，市场预期120.1亿美元，上年同期119.5亿美元。

服务相关产品（包括App Store和Apple Music）净销售额263.4亿美元，创历史新高，市场预期260.9亿美元，上年同期，231.2亿美元。

苹果预期，当前季度的营收将以“低到中个位数”增长，服务部门的增速预期为“低双位数”。考虑货币增长因素后，整体增速会与当前季度类似。

事前分析师预计，三月季度每股收益为1.66美元，营收为954.6亿美元。作为参照，苹果2024财年Q2财季的营收为907.53亿美元，每股收益为1.53美元。

此外，苹果第一财季的毛利率达到46.9%，也是有史以来最高的一次。公司预期，当前季度的毛利率将在46.5%到47.5%之间。

大中华区业绩下滑， 库克解读 DeepSeek

正如前文所言，虽然苹果在去年最后3个月取得创纪录的营收和利润，但作为iPhone 16系列上市后的首个完整季度，销量表现创下2023财年一季报以来的最大预期差。当年公司的解释是，中国供应链来不及生产足够的iPhone 14型号。

今年的“锅”，“苹果智能”首当其冲。

库克表示，iPhone 16系列在“苹果智能”可用的地区销量会更强劲一些。目前该软件仅在少数英语国家可用。公司计划在4月发布更多语言版本的“苹果智能”，包括简体中文。不过库克也承认，“苹果智能”在中国市场推出的具体时间尚未确定。

库克也表示，公司在中国市场的表现受到多重因素影响，首先在同比下降11.1%的数据中，有一半是由于“渠道库存”的变化，所以实际运营表现会更好。另外一个不利条件，是苹果智能尚未在中国推出。

在财报电话会议上，库克被问及他对未来iPhone机型在形态创新方面的看法，通常情况下，他会拒绝透露未来产品的信息，但这次给出了令人鼓舞的答案。库克表示：“我认为未来还有很多东西，iPhone的创新远未结束，智能手机仍有很多创新空间，我对我们的产品线感到无比乐观。”

对于中国企业深度求索的大模型DeepSeek，库克认为，DeepSeek的人工智能模型代表了“推动效率的创新”。“总的来说，我认为推动效率的创新是一件好事。”

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