主要观点总结
《哪吒之魔童闹海》简称《哪吒2》，上映仅9天便成为中国影史票房榜首，全球单一市场票房第一名。电影爆火带动周边衍生品热销，哪吒IP的周边商品迎来抢购潮。同时，中国谷子经济市场规模正在快速增长，越来越多的本土IP和潮玩制造商参与其中。电影周边的销售热度高涨，周边制造商为满足消费者需求正在努力开发新产品。
关键观点总结
关键观点1: 电影《哪吒2》取得巨大成功，成为全球单一市场票房第一名。
《哪吒2》上映仅9天便登上中国影史票房榜首，截至2月7日21时24分，票房达到68亿元，超过《星球大战：原力觉醒》。叠加前作，《哪吒》系列总票房超过118亿元，成为首个动画电影百亿IP。
关键观点2: 哪吒IP周边商品热销，出现抢购潮。
电影爆火带动哪吒IP的周边商品销售，如泡泡玛特推出的《哪吒2》天生羁绊系列手办、盲盒等。部分产品已经断货，二手平台出现溢价销售。
关键观点3: 中国谷子经济市场增长迅速，前景广阔。
中国谷子经济市场规模正在快速增长，预计2029年市场规模有望达3089亿元。越来越多的中国本土IP以及潮玩制造商参与其中，部分城市已抢占先机。中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右。
关键观点4: 电影周边衍生品满足消费者的情感需求。
电影的成功激发了影迷和粉丝对IP的认可和喜爱，从而带动了周边衍生产品的热销。周边制造商在满足消费者的情感价值方面发挥了重要作用。联名产品的开发历时1年半，深度沟通版权方与深度还原电影中经典名场面的同时也注重二创设计。
关键观点5: 电影IP的成功有望激发本土IP的长尾效应。
电影的成功带动周边产品的销售，表明本土IP有巨大的潜力。随着二次元文化的持续渗透和本土IP的快速发展，谷子经济市场规模将持续扩大，消费场景将不断涌现。
正文
《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）爆火。
《哪吒2》上映仅9天便登上中国影史票房榜首，截至2月7日21时24分，《哪吒2》票房达到68亿元，超过《星球大战：原力觉醒》，成为全球单一市场票房榜第一名。叠加前作《哪吒之魔童降世》，《哪吒》系列两部电影总票房已超过118亿元，成为首个动画电影百亿IP。
电影爆火的同时，哪吒IP的相关周边也迎来了“抢购潮”。据21世纪经济报道记者从广州两家泡泡玛特线下门店了解到的信息，
目前《哪吒2》天生羁绊系列已全线断货。而在泡泡玛特的小程序上，其预售期已经排至今年6月15日。
泡泡玛特也就此回应，《哪吒2》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高，逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄，泡泡玛特紧急调整了生产计划，积极补货。
哪吒的现象级“出圈”，挖掘了中国本土IP的商业潜能，也打开了中国谷子经济的市场增长空间。据央视财经报道，2024年，中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，市场处于高速增长期，预计2029年市场规模有望达3089亿元。
巨大的增长潜能，越来越多的中国本土IP以及潮玩制造商，正在参与这场盛宴，部分城市也已抢占先机。
《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》显示，中国潮玩产业占全球潮玩市场总价值20%左右，其中，作为“中国潮玩之都”的东莞则生产了中国85%的潮玩产品，全球1/4的动漫衍生品。截至2022年，东莞涉及潮玩生产的规上企业共计87家，工业总产值达到166.57亿元。
哪吒系列电影的热映，的确带动了许多爱好者的消费行为。据悉，
《哪吒2》合作消费品牌达12个，其中9个为衍生品合作，与玩具品牌联名推出的盲盒产品在全国多地脱销。
二手平台截图
某互联网平台消费及产业发展研究院研究员表示，从搜索热度来看，电影关联搜索量总体同比增长235%，关联的产品销量同比增长超5倍，其中哪吒关联产品的销量同比增长超30倍，射雕英雄传相关产品增长超10倍。
最受影迷们喜欢的一款产品是《哪吒2》盲盒，自推出后在各个交易平台上“爆火”。
《哪吒2》天生羁绊系列盲盒泡泡玛特的官方售价是69元/个，端盒8个的价格为552元，但目前预售期已经要到6月15日，时长约4个月。在二手交易平台上，《哪吒2》盲盒部分热门款式的现货则已经溢价销售，大部分现货价格每个在150元-189元之间，端盒价格则在1300元左右。在社交平台上，许多电影爱好者也纷纷求购热门款式。
“当我关注到哪吒盲盒的时候，已经都卖光了，只能买预售。”小果是哪吒系列电影的“发烧友”，从《哪吒之魔童降世》开始，她便一直追随哪吒的IP，对于电影的周边衍生产品，她也十分喜欢。“哪吒是中国制造的动漫电影IP，很燃。我喜欢的是电影本身，周边就当作是我喜欢这部电影的纪念品，所以我会买。”
除了泡泡玛特外，广东灵动创想所推出的哪吒系列毛绒盲盒也在线上热销。目前灵动创想的官方旗舰店销量已经超过1万件。
小乔是谷子圈的资深玩家，拥有多个绝版限量的Labubu以及Molly玩偶。她告诉21世纪经济报道记者，“哪吒现在是电影火了所以关注的人特别多，我们也会参与进来‘炒’现货。在我看来，电影IP爆火后会带动短时间内周边产品的畅销，但要足够好看精美，热度才可以持续。”
《哪吒》系列电影成就百亿票房，更有望成为中国本土IP逆袭的重要里程碑。
一个可供对比的事实是，在成熟市场中，电影的收入不仅来自于票房，周边衍生产品也有着超强的长尾效应，最高甚至可以达到总体收入的70%，但目前中国这一比例仅在10%左右，仍有巨大的潜力可供挖掘。
当前，
电影的爆火已经开始带动周边衍生产品热销。因为影迷和粉丝们，对IP的认可和喜爱足以撑起他们的消费行为。
根据线上商超所发布的数据，从电影周边的销售热度来看，春节档热门电影的关联产品销量整体同比增长超5倍，其中《哪吒2》关联产品的销量同比增长超30倍，《射雕英雄传：侠之大者》关联产品的销量同比增长超10倍，如哪吒系列的盲盒、哪吒绘本、射雕武侠小说等都是受到较大关注的产品。
与此同时，周边制造商也在尽力满足消费者的情绪价值。
泡泡玛特方面表示，《哪吒2》电影的火爆能够自然带动衍生品火爆，满足粉丝的情感输出需求。此次联名产品开发历时1年半，不仅还原了电影中的经典名场面，也通过与版权方对电影进行的深度沟通，做了不少二创设计。
而春节档常青树《熊出没》系列也拥有庞大的粉丝团体，也由此衍生了专属的购物中心。位于广东省深圳市的宝安华强广场就是将知名动漫IP《熊出没》元素融入其中，商场内设有“熊出没”的各种景点。
随着这些电影系列的不断创作，这类IP现象也深入人心，越来越多的消费场景因此涌现，随之谷子经济将蓬勃发展。
浙商证券分析认为，未来中国泛Z世代群体构筑“谷子经济”坚实的用户基础，同时随着二次元文化的持续渗透，叠加本土IP快速发展，衍生周边产品种类丰富度不断提升，有望共同驱动谷子经济市场规模持续扩大。
