逼大家走上天台的，除了比分，还有广告

告诉你一个关于C罗、梅西和内马尔的秘密。

三人都拍了中国商品的广告，但广告质量决定了他们的球场发挥。

C罗：WEY高端SUV。广告语：从优秀到领袖，拍的最好，表现最好。

梅西：蒙牛。中国毒奶，摧毁梅西。

内马尔：Find X手机。内马尔应该是被侵犯最多的，所有人都在找他。

中国广告，你惹不起。

2018世界杯，中国广告勇夺第一

文|小绿

作者简介：头顶一片绿，欢乐你我他。

这届世界杯，最抢镜的是中国。当然不可能是中国队，而是made in China的广告。

“更高，更快，更强”的使命，中国足球虽然扛不起，但广告可以。

声调高，语速快，强度大（一个词重复一万遍），中国广告一副要替中国队参战的架势。

以BOSS直聘、马蜂窝、知乎为首的几大广告就像是加上了蒸汽波滤镜的当代门神护法，以魔性的重复抖动姿态对外高呼：“想看世界杯？先过我这关！”

在这些广告里，故事是没有的，因为早过时了，现在流行后现代主义，叨逼叨就够了。

是的，只需台词，甚至不需要连贯的台词，这叫反逻各斯中心主义。用波普拼贴的方式重新定义排比句和反复句，什么格律平仄对仗押韵，统统扫进故纸堆，激流勇进的当代生活，只需要一两组魔音入耳。

恒源祥和脑白金的幽灵就这样再一次出现在世界杯直播赛的上空。他们，是当代先锋广告文学的先驱。这次的世界杯广告就是向父辈的致敬，他们不是一个人在战斗。

脑白金：中国广告之父

“找工作！直接跟！老板谈！升职！加薪！升职！加薪！”

“旅游之前，为什么要先上XX窝？旅游之前，为什么要先上XX窝？旅游之前，为什么要先上XX窝？”

“你知道吗？你真的知道吗？你确定你知道吗？你真的确定你知道吗？”

如果你看了几场世界杯还没被这几句话洗脑，那估计你的大脑可以拿去申请专利了。

除了台词上先锋，影像表达上也不差。

BOSS直聘的广告，表面上是在拼命找工作，但，仔细一想，其实是讨债。

你不是给老板打工，分明是老板欠了我钱嘛。这是穿透了资本主义、抵达了共产主义的洞见。还有比BOSS直聘更有现实主义情怀，且能用丰富的艺术表现手法超越在现实之中超越现实的吗？没有了。

世界杯讨债团

另一边，知乎和马蜂窝请来了时下正魅力四射的两位男星——刘昊然和黄轩。

竟有迷妹对此不满，表示梦碎江湖。

此言差矣。

所谓less is more，极简的就是奢侈的。不得不说，正是这两则广告的简洁，衬托出了二位演员优秀的演技。

没钱整容？上知乎啊。知乎就是最好的整容医院，昊然弟弟整容般的演技足以证明这一点。

通过昊然弟弟精到的演绎，知乎第一次比日常黑知乎的豆瓣er更精准地get到了自己的风格——B乎。

不，弟弟，我不知道

广告中，昊然一套淡蓝色西装，典雅又不至厚重，充分体现X乎装B，但又要追求拈花一笑的拿捏得当。说白了就是，装B也不能随便装，要以最装B的方式装B。

没钱包装？上知乎啊。每日读读B乎故事，包你站在B格金字塔的顶峰。

再说黄轩，虽然马蜂窝的广告看似让人头疼不止，但好歹人家抓住了黄轩这个演员的气质精髓。

当代男演员，试问除了黄轩，还有谁能对唐僧无止尽的唠叨报以桃花般的微笑。也只有他，能在面对马蜂窝（以及2B房客）的突袭时，岿然不动安如山，可谓是《发条橙》改造过的新人。

——本该代表着年轻和创新的互联网行业，却仍然在审美趣味上一点也没有摆脱我们常在其他行业中看到的粗鄙和土鳖，而且更增添了某种自以为洋气的扭曲的自得。

再看看赛场内那些中文广告吧，从文案到设计都拙劣得让人慌。

这些广告跟 国产电影的厂牌动画 一样，都有同一种气质，那就是魔性。没法以美和创意镇住你，那就用丑和重复轰炸你。

比比谁更丑？

制造美需要时间，需要精力，而丑，一个炸弹丢出去，把观众炸懵了事，成本低，还能让人记住，对这些new money界的暴发户来说，何乐而不为呢？

只可惜了我们的观众，吃不到美味不说，还有人拼命制造奇臭来震撼你的感官和记忆。比谁更丑，比谁更烂，比谁更臭，恐怕也是鄙国一大奇观了。