特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、
微博联合克劳锐发布《2024年暑期栏游戏趋势报告》
近日微博联合克劳锐正式发布《2024年暑期栏游戏趋势报告》。报告指出，随着暑期档来临，各大游戏产品在微博纷纷发力营销，其中《恋与深空》相关阅读量达2.4亿次
——微博
2、
Newzoo发布关于2024年全球游戏市场概况报告
近日，荷兰市场研究公司Newzoo发布了一份关于2024年全球游戏市场概况的报告，既对各个平台游戏在今年的营收进行了预测，还总结了行业内的一些关键趋势。
Newoo在报告中指出，2024年全球游戏玩家总数大约为34.2亿，其中付费玩家数为15亿(占比43.8%)，与去年相比上升了5%。Newoo预计今年全球游戏市场收入将达到1877亿美元，同比上升2.1%。2023~2027年，整个市场将会以3.1%的年均复合增长率增长，2027年营收规模有望达到2133亿美元。
2024年，亚太地区仍然是游戏营收最高的区域市场，全年收入预计将达到859亿美元，同比上升1.5%。紧随其后的是北美(502亿美元，+0.6%)、欧洲(348亿美元，+3.2%)、拉丁美洲(91亿美元，+6.2%)，以及中东和非洲(77亿美元，+8.9%)。——
Newoo
近日，DataEye研究院基于各方数据，独家公布微信小游戏数据，进入7月，放置（含开箱）类消耗占比持续稳定，占比约为24%，与6月基本持平。三七《寻道大千》依然强势，《无名之辈》仍处于月度消耗榜前十。另外，4399旗下的放置+开箱like产品《小小英雄》在本月消耗表现突出，助力放置（含开箱）赛道消耗占比持续强势。
值得注意的是，角色卡牌赛道的消耗占比进一步下滑，7月占比10%，环比6月下降了2个百分点。从6月开始赛道消耗大户《咸鱼之王》就已经跌出了消耗榜前20，引发赛道消耗下滑。7月虽有多款卡牌小游戏进入消耗排名TOP20（如《巨神军师》）但也未挽回赛道颓势。——DataEye研究院
8月16日，Sensor Tower发布2024年7月中国手游产品在海外市场收入及下载量排行榜。报告指出，点点互动冰雪末日题材策略手游《Whiteout Survival》保持稳定的活动更新和海外收入水平，2024年7月稳居出海手游收入榜冠军。随着5月底中文版《无尽冬日》的上线，《Whiteout Survival》6月全球收入已突破1亿美元，7月再度增长5.4%，累计内购收入超过10亿美元。——
Sensor Tower
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量环比上周略微上升，
日均投放素材量为165万（视频+图片）。
2、游戏数
本周日均在投游戏数与上周相比有较大幅度的下滑。
3、中重度素材投放TOP
《向僵尸开炮》持续霸榜第一，《剑与远征：启程》升至投放榜第二，新游《小兵大作战》本周增投升至第三。
《
奇妙庄园
》本周增投，来到榜首；乐牛《Flame of Valhalla Global》排名第四。
4、国内案例
8月15日，由贪玩游戏发行的多人速战休闲竞技手游《小兵大作战》正式公测。首日便拿下iOS免费榜榜首，DataEye研究院观察到，
《小兵大作战》除了有APP版本，还有小游戏版本，并且位居微信小游戏畅销榜TOP18名的位置。
此外，根据DataEye-ADX的数据显示，
《小兵大作战》APP版上线首日，素材投放量超5.5万组。
5、海外案例
近日，由永远娱乐发行的《胖太郎捉妖记》在港澳台、新加坡、马来西亚等多个地区上线。上线首日获得港台免费榜第一。
三、公关传播侧
1、益世界《这城有良田》&《白蛇：浮生》联动上线
8月12日，益世界《这城有良田》&《白蛇：浮生》联动上线。
此前，益世界旗下的《我是大东家》也曾与白蛇系列第一部《白蛇：缘起》进行联动。
据悉，此次与益世界《这城有良田》联动的《白蛇：浮生》，是追光动画“新传说”下的白蛇系列的收官之作。白蛇系列取材自四大爱情传说之一的“白蛇传说”，共有三部作品。
《这城有良田》是益世界模拟经营产品矩阵下的领先产品，将田园牧歌与古风养城相结合，重现古代士农工商各业人物的市井百态，助推传统文化的传承与赋新。——益世界
近日，《穿越火线》借16周年嘉年华之际举办了抖音直播带货首秀。这场活动主推16周年“云龙套装”，同时带上了大量福利放送。得益于较大的优惠力度，本次直播开场3分钟，销售额便超过了一千万。第三方数据监控显示，这场直播播放时长4小时，总观看人次达到了766万，总销量超140万，总销售额超过了1.5亿。——抖音电商
8月14日，据 TapTap 官方微博称，TapTap PC 游戏商城即将于8月20日开启试运营，玩家可以购买游玩《黑神话：悟空》、《只狼：影逝二度》、《幻兽帕鲁》、《如龙（系列）》、《艾尔登法环》等游戏。
官方表示，游戏商城试运营期间将发放多张满减优惠券，包括满 300-50，满250-40，满200-30等，包含《黑神话：悟空》等作品都能使用。TapTap 作为一个手游推荐平台，此次推出 PC 游戏商城，或是在国内PC游戏市场扩大，以及跨平台游戏增多的大背景下，适应多端互通的尝试。不过值得一提的是，目前TapTap网站上的发布帖已被删除，但微博发布的内容依旧存在。——竞核
近日，米哈游宣布关闭“创小摊”官方平台。在闭店公告中，米哈游写道：“纵有太多不舍，但戏曲终要落幕，宴席终要散场，到了该说再见的这一刻。创小摊将于2024年8月15日正式闭店。”
米哈游表示，所有8月15日前无法完成交易的订单，平台将统一取消，然后商家留在米哈游这里尚未卖出的库存将在9月-10月间清点后寄回，10月-11月，商家可以提现店铺的余额和保证金。——米哈游
拳头游戏发布公告，宣布现任电竞业务总裁John Needham将担任新的发行与电竞联合部门的负责人，为玩家打造游戏与电竞、音乐及发行内容连接的无缝体验。此外，拳头的电视及电影开发将由两个专门工作室牵头进行：一家是由Christian Linke领导的动画工作室，一家是由Brian Wright领导的真人影视工作室。
John Needham在拳头游戏担任过多个要职，在开始领导电竞业务前，他曾负责欧洲和北美的发行工作。加入拳头游戏之前，John曾在微软、Gazillion Entertainment、Cryptic Studios和索尼在线娱乐等担任高级领导职位。——拳头游戏
6、
赔偿100万元！《百鬼物语》与《阴阳师》游戏侵权案二审判决
近日，网易公司发现《百鬼物语》游戏与《阴阳师》的美术风格、角色形象等内容非常相似，《阴阳师》的86幅美术作品在《百鬼物语》游戏中被使用超过200次。网易公司还在爱九游公司运营的游戏平台上发现由作者“GM”、“鲸旗天下-Uncle”发布的文章中有诋毁《阴阳师》以提高《百鬼物语》形象的内容。网易公司认为《百鬼物语》游戏的开发者友联公司、运营方鲸旗公司，以及游戏平台方爱九游公司侵犯其著作权，并构成不正当竞争，于是将上述三家公司告到广州互联网法院。
广州互联网法院一审认为鲸旗公司、爱九游公司、友联公司共同侵犯了网易公司信息网络传播权，并构成仿冒混淆不正当竞争，鲸旗公司构成商业诋毁不正当竞争。判决鲸旗公司赔偿网易公司100万元，友联公司在90万元范围内承担连带责任，爱九游公司在30万元范围内承担连带责任。
网易公司、鲸旗公司、爱九游公司均不服，向广州知识产权法院提起上诉——南方网
《黑神话：悟空》计划于8月20日与广大玩家正式见面。然而，就在这个关键时刻，一段关于游戏剧情的视频意外地在网络上曝光，瞬间点燃了玩家和行业从业者的讨论热情。
面对这场突如其来的泄露，《黑神话：悟空》的主创冯骥并未选择沉默，而是在微博上迅速发声。
15日，国内游戏公司Gamera Games宣布8月20日“暂停”工作一天，并且向每位员工赠送一份《黑神话：悟空》的数字豪华版。——游戏茶馆
近期值得关注的新游：互爱互动发行的的3D格斗手游《暗影格斗3》，正式宣布公测定档2024年8月21日。
值得关注的是，由Funplus制作的国潮二次元箱庭横版ARPG游戏《归龙潮》宣布将于9月13日正式公测。
8月14日，腾讯公布2024年第二季度业绩。财报显示，得益于多款长青游戏的用户参与度提升，以及《地下城与勇士：起源》《爆裂小队》（Squad Busters）等新游的成功发布，二季度本土收入恢复增长，海外收入加速增长。
今年第二季度，腾讯游戏在本土和国际市场收入均同比增长9%。《王者荣耀》《和平精英》等长青游戏在二季度恢复流水增长，以及《无畏契约》《金铲铲之战》等新一线梯队发力，共同推动本土市场收入增速创近年新高；《爆裂小队》《荒野乱斗》等Supercell游戏人气提升，以及《PUBG MOBILE》表现强劲，是国际市场收入提速增长的关键因素。——2024年第二季度业绩
2、米哈游最新招聘需求3D角色（次世代PBR），或与3A游戏有关
米哈游近日在其官网上发布了一些新职位招聘信息，其中有一条与3A游戏相关。
根据这个职位招聘信息，该职位招聘的是3D角色（次世代PBR）建模师，其中工作职责要求制作偏写实类风格的角色&怪物，拥有人形/异形怪的肌肉解剖和造型制作经验，并且熟悉虚幻引擎。
这说明了米哈游有意使用虚幻引擎开发他们的新项目，而众所周知，米哈游目前几款游戏都是采取Unity引擎制作。Unity引擎本身其实更加适合卡通渲染的游戏，在写实画风游戏的制作上，就完全比不过虚幻引擎了。
因此，本次米哈游为自己的预研项目提前做虚幻引擎的技术储备，而放弃了自己更擅长的Unity引擎，说明他们的新项目很有可能也会放弃卡通渲染，选择写实画风。
——GameLook
2024年8月15日下午收盘后，《吉比特2024年半年度报告》在上海证券交易所网站公布。
2024年1-6月，公司实现营业收入19.60亿元，归属于上市公司股东的净利润5.18亿元，经营活动产生的现金流量净额5.94亿元。其中第二季度相比第一季度，营业收入环比增长11.34%，归属于上市公司股东的净利润环比增长4.38%，经营活动产生的现金流量净额环比增长57.74%。——《吉比特2024年半年度报告》
4、
《绝地求生》发行商 KRAFTON收购《完美音浪》
8月12日，《绝地求生》发行商 KRAFTON （原名蓝洞公司）宣布，已收购此前被微软关闭的Tango Gameworks，并获得旗下的《完美音浪》（Hi-Fi RUSH）IP。
据悉，Tango Gameworks成立于2010年，以其制作的广受好评的作品而闻名，包括《完美音浪》、生存恐怖游戏《恶灵附身》和《恶灵附身2》，以及动作冒险游戏《幽灵线：东京》。当ZeniMax于2021年被微软收购时，Tango Gameworks也成为了Xbox的一部分。然而微软在今年5月宣布关闭Tango Gameworks工作室，引发了业界广泛关注。
蓝洞在公告中欢迎了Tango Gameworks的加入，并称这是其全球业务扩张的一步，也是在日本主机游戏市场的首次重大投资。据悉，此次收购包括《完美音浪》的IP所属权，且蓝洞打算持续支持Tango Gameworks在游戏上的创新。不过《恶灵附身》《幽灵线：东京》等多款作品并不在此次收购范围之列。——竞核
5、Nexon:Q2中国区移动端营收环比增长近1700%
NEXON在2024年第二季度的财报显示，公司取得了显著的营收和利润增长。其中手游市场在中国区的营收却实现了惊人的环比增长，达到了1691%的增长率 。
公司在东京证券交易所的文件中披露，Nexon第二季度的营收达到了1224亿日元，同比增长30%。营业利润同比增长64%，达到452亿日元。
财报显示，中国是Nexon第二季度的头号营收市场。本次营收的增长主要得益于《地下城与勇士：起源》在中国的成功推出——中国区移动端营收环比增长高达1691%——以及《FC Online》、《冒险岛》和《蔚蓝档案》等其他游戏在不同国际市场的出色表现。——NEXON财报
1、
《光环》开发商招募AI人才：或将人工智能引入游戏
近日，有外网网友发现《光环》系列开发商343工作室正在招募一名高级AI工程师，这个职位需要“将生成式人工智能技术应用到《光环》开发流程中的人才”。
该职位要求应聘者能设计和实施可扩展且高效的解决方案，利用生成式人工智能和机器学习来增强游戏中的功能。可以“帮助打造由AI驱动的创新游戏体验，将新技术变为现实”。
不过，在短时间内，我们应该不会看到AI对《光环》的影响，343还未公布《光环》系列未来的走向。这段时间，《光环：无限》以及该IP的改编剧都过得不太好(改编剧被砍)，希望343未来的作品能让粉丝们满意。——18183
