主要观点总结
文章主要围绕《黑神话：悟空》及其背后的游戏产业进行讨论，包括其背后的投资人和中国游戏产业的现状。文章提到，虽然《黑神话：悟空》获得了巨大的成功，但中国游戏市场中，大多数玩家更倾向于玩各种氪金手游、页游和端游。文章以《黑神话：悟空》为案例，对游戏产业的盈利模式进行了深入剖析，并指出游戏公司如何在当前市场环境下寻找新的盈利模式。
关键观点总结
关键观点1: 《黑神话：悟空》的成功引发对国产游戏的期待与争议
游戏受到玩家欢迎，但其背后的股权交易和投资人引发争议。腾讯和英雄互娱等公司的角色被提及。
关键观点2: 中国游戏产业的现状与挑战
A股游戏公司的财报揭示营收和净利润下滑趋势，但部分公司通过转型手游和微信小程序游戏找到了新的增长点。游戏公司如何寻找核心用户和潜在用户成为关键。
关键观点3: 游戏公司的盈利模式和挑战
氪金游戏的盈利模式受到挑战，游戏公司需要寻找新的方法区分核心用户和潜在用户。小程序和游戏内支付等问题也引起了行业的关注。
关键观点4: 市场环境的变化和游戏产业的未来
随着市场环境的变化，游戏产业面临新的挑战和机遇。如何在变化的市场环境中找到新的增长点，成为游戏公司未来发展的关键。
正文
最近全网都在讨论《黑神话：悟空》，第一部国产3A游戏，卖了超过1500万套，收入接近60亿确实可喜可贺。
腾讯和英雄互娱都是《黑神话：悟空》开发商游戏科学的早期投资人，这两天英雄互娱董事长应书岭接受外媒采访，说下一款国产3A已经非常接近了，他还说中国至少有5到10个千年以上的故事可以做成游戏。
怎么说呢，如果大家了解那几年游戏科学的股权被卖来卖去，《黑神话：悟空》发行定档后，英雄互娱的股东华谊兄弟的王氏兄弟又开始炒作股价之类的旧事，就会知道这些朋友嘴里说出他们能做好游戏有多么可笑了。
乃悟觉得，《黑神话：悟空》的成功让很多人觉得中国的游戏产业有希望了，今天我给大家泼点冷水。
A股最近有26家上市游戏公司公布半年报，超过17家营收和净利润同比下滑。大家是怎么亏的，又是谁在赚钱，乃悟简单说说。
先说说谁在赚钱，A股游戏公司营收第一名是世纪华通，今年上半年营收接近93亿，净利润不到12个亿。
说公司名字大家可能不熟，抖音和微信朋友圈铺天盖地的《无尽冬日》还有正版《传奇》大家都该知道吧？
还有个营收利润和世纪华通差不多的三七互娱，今年上半年营收超过92亿，净利润12.65亿。他们的拳头产品也是在抖音和微信朋友圈铺天盖地的《叫我大掌柜》和《寻道大千》啥的。
很多朋友可能不玩这类游戏，但你记住一个关键词就行：
《黑神话：悟空》制作了那么多年，花了那么多时间、精力和钱，游戏品质有目共睹，但要论赚钱，它真的是弟中弟。
中国游戏玩家的数量超过6.7亿人，吃细糠的比例不到2%，大部分朋友玩的都是各种氪金手游、页游和端游。
像腾讯这样的大厂，游戏制作相对精良，运营也有底线，玩家氪金能买到的一般就是皮肤，不涉及影响游戏公平性的道具。
但你看看他们过的咋样？腾讯本土游戏业务恢复增长，网易上半年游戏业务营收增长了6.8%。就说网易用户量最大的游戏《蛋仔派对》，iOS端的流水从高峰时的日均1300万，下滑到了二季度末的529万，逆水寒季度跌幅更是达到了30%。
另一种大家是不是以为就是“船新版本”，”是兄弟就来砍我”，上线就送大礼包，充值就送vip？
这种确实是，但现在的厂商们早就进化了，这里面有一些宏观原因。游戏公司以前做的氪金游戏，核心是围绕土豪玩家，这些玩家出手阔绰，一款游戏能砸进去至少上百万。在他们内部，被称为：
大R们很多都是中小企业主、高收入的销售人员，以中年人为主。老板们从事的行业，主要以如代工厂、饭店等传统行业为主。
老板们很忙，没时间慢慢体会什么游戏乐趣，进来就要爽，所以游戏公司会将游戏设计的尽量简单，方便，快速上手。当然，也要想办法提高一般玩家的积极性，否则老板们玩着也没意思。
2020年开始，因为大家都知道的原因，玩游戏的老板们少了，特别是2022年开始，大R们基本都消失了。
以制作氪金页游闻名的三七互娱，今年上半年页游营收下滑了15%，毛利率下降了近50%。境内整体业务毛利率滑了1%。
但没关系，人家疫情期间已经顺利转型手游，特别是微信小程序游戏了，今年上半年手游业务收入占总营收的97%。
三七互娱《寻道大千》运营负责人许少鹏在微信公开课上讲过，前期通过竞品提炼、素材测试以及用研，能够比较准确、清晰地结合产品的内容去提炼主打三七核心用户与潜在用户的区分。核心是不断寻找更多的市场空缺或者热点结合，以研发做一个比较紧密的双向沟通。例如三七会共同制定新的玩法、新的形象等等，形成卖点去寻找更多的潜在用户，也形成良好的沟通模式。
