快手央视牵手，抢占春晚山头

砍柴网 · 公众号 · · 2019-12-28 23:28

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来源： 子弹财经（ID:wwwhygc）

作者： 吴三派

决战的号角俨然已经吹响。

12月25日，快手科技CEO宿华与中央广播电视总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明的双手握在一起，官方宣布“快手成为中央广播电视总台2020年春晚独家互动合作伙伴”，“春晚+快手”这对CP正式走到台前。

2019年，一向低调的宿华为“佛系”快手大踩油门。

时钟拨回到半年前。宿华发出内部信，号召全员进入战斗状态，并明确提出第一个目标：2020年春节前达到3亿DAU。

短视频赛道竞争激烈，如何完成DAU增长目标，必须解锁创新途径。近年来，央视春晚成为流量必争之地，红包成了各大互联网公司的增长锦鲤。

今日，快手宣布将以“点赞中国年”为红包主题，并在2020年央视春晚发出10亿元红包，这也破了百度去年9亿元的记录。

一个是陪伴了我们37年、由国家级电视台打造的一年一度最受关注的晚会，一个是充满人情味的国民短视频平台、位于短视频赛道头部的快手。在现场，彭健明表示，两者结合代表了传统和未来的牵手，这不仅仅是商业合作，更是一种文化的高度合作，是主流和大众舆论的合作。

“幸福感”是2020年央视春晚的关键词，这与快手的价值观不谋而合。快手历经8年，连接起五湖四海，宿华说，“通过连接互动提升每个人独特的幸福感，是快手的初心。”

能否在春节档实现完美超车，也让这场大屏加小屏的互动年夜饭变得令人期待起来。

在春晚发红包

到底值不值？

中国人的春节有三样东西不能缺：红包、春晚、年夜饭。

在快手之前，央视春晚上的黄金时间档——红包互动环节，一直属于BAT。

2015年，春晚与微信合作，各企业赞助商提供的价值超过5亿元的微信现金红包被观众“摇”走；2016年，支付宝接棒，拿出8亿现金，那一年，全民集五福；在经历了2017年的休整后，2018 年，继续是阿里系的淘宝与央视春晚合作，发出了6亿元红包及奖品；随后，百度加入红包大战，成为央视2019年春节联欢晚会独家网络互动平台，狂撒9亿现金。

4年时间，5亿起跳，春晚集齐BAT，巨头们一家比一家发的多，受益的是观众和用户。

对这些互联网巨头来说，在央视春晚发红包到底值不值？

纵观4年来互联网领域变化不难发现，2015年至今，每次拿下红包大战主动权的巨头都处于变革期。

2014年开始，微信和支付宝正在移动支付领域大战，2015年微信在央视春晚发红包这波操作，直接对支付宝造成了“精准打击”。到了2019年，百度App成为百度公司移动互联网战略核心，而它的春晚红包策略也是围绕百度App展开。

央视春晚37年，已经逐渐成为大众除夕夜文化大餐的主旋律。以2019年为例，据央视新闻客户端消息，央视春晚创下了收视传播新纪录：除夕当晚，国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人。

罗振宇曾在2019年跨年演讲上说，人们对央视春晚流量之大一无所知。在近12亿人的加持下，百度数据显示，整场晚会上，全球观众参与百度 App 互动次数达到 208 亿次，春晚第一轮红包互动共发出 3 亿元现金，互动达到了92亿次。

QuestMobile发布的2019春节大报告中称，在2月4日除夕当晚，百度App的DAU冲到了 2.4亿，涨幅达67.3%。

也正是这一年，成立8年的快手从春晚的旁观者变成参与者。 第一次与春晚合作，虽不是舞台上的主力，但这次试水也让快手尝到了甜头。

2019年初，快手成为被春晚首次授予全球网络直播版权的短视频平台，对内容进行分发。无论是在国内还是海外，老铁们只要打开快手App，就可以收看2019春晚的全程直播。

数据显示，2019年2月4日到2月10日期间，用户过亿的产品中，快手的DAU增速第一，峰值超过2.1亿，增幅达22.4%。

“大屏”牵“小屏”

一起讲中国故事

对央视春晚的内容分发，是快手与国家队合作，在短视频赛道上一次成功的尝试。而春晚也在与视频平台的接触中，获得了不俗的流量。

央视客户端发布的数据显示，通过新媒体端直播和点播2019春晚的用户规模为5.27亿人，相对去年同时段新媒体端用户增加了9600万人。

传统电视媒体正在积极转型，而与影响力越来越大的新媒体平台则成为优选。 央视春晚与快手的合作，代表着互联网视频平台被主流价值观认可。

8月24日，41岁的“新闻联播”在快手上开了号，短短四个月，联播已有3000多万粉丝。

它发布的第一条视频一天内的播放量达到了1.2亿。第二天，“新闻联播”在快手同步直播，这也是联播41年来第一次在短视频平台进行大小屏同步直播。39 分钟，3700 多万人次涌入直播间。

“大屏+小屏”一起讲中国故事的模式，在十一国庆阅兵的转播中再次取得成功。

快手联手央视新闻，获得直播阅兵的转播权。直播间里采用“1+6”多链路直播的方式，用户只要进入直播间，就可以像“导播”一样在 7 路信号中自由切换画面。立体多方位欣赏国庆大阅兵盛况，有史以来还是第一次。

央视新闻快手直播间长达 70 个小时的国庆阅兵直播，累计超过 10 亿人次观看。宿华说，快手为国人参与盛事，提供了一种极为简单、方便的介入方式。

另一方面，快手用户也从手机小屏幕走上了央视大屏。

2月2日，7位快手用户出现在央视新闻频道《我要看春晚》的主题报道中。7人在各种场景里歌唱春晚经典压轴曲《难忘今宵》的画面，被央视作为各地网友热唱春晚歌曲的代表播出。

这7人中的6位都是快手音乐人，唯一的少数民族“女团”浪漫侗家七仙女是快手幸福乡村带头人。

过去一年，快手给创作者带来的收益超过200亿元，涵盖直播、电商、广告、知识付费等多种形式，共有超过1600万用户在快手上获得收益。

6月10日，央视《焦点访谈》用长达8分多钟的时间，通过采访和介绍遍布全国多地的快手乡村新主播，让扶贫故事有了新解，“直播+扶贫”模式正在透过快手的毛细血管网络，造福更多乡村人。

让“老铁”来春晚点赞

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