艺恩为您解析中国电影营销与发行趋势|北影节专场论坛

2018年中国内地电影票房首次突破600亿元。 观众已经愈发理性，口碑已经成为了一部电影营销当中至关重要的元素。

与此同时，2018年短视频迎来爆发，营销平台多元化的大趋势下，电影营销模式也正在逐渐升级，电影宣传已经进入了新一轮的“军备竞赛期”。 如何在达到“广而告之”目的的同时，提升口碑发酵的力度，释放电影的最大价值成为了宣发方首要解决的难题。 传统的“双微”营销也面临着短视频等新平台的挑战。 电影营销已经不是变或不变的问题，而是往哪个方向变的问题了。

在4月16日北京国际电影节期间，艺恩数据将主办“中国电影发行与营销趋势论坛”。 我们将以口碑内容为基础，从传统院线发行、移动端内容传播、短视频营销、多场景分发等角度与您一道共同探讨这一话题。

虽然电影行业正值寒冬，但不可否认的是国产电影质量已经有了令人瞩目的进步。 如何完成从质量和口碑到最终市场收益的“惊险一跃”成为了众多片方和宣发方最关心的问题之一。 这其中，排片率经常成为各方争执的焦点。 一部热门院线电影的大部分收益都在上映的第一周内，如果无法快速做出反应，对于电影收益的影响是巨大的。

作为片方和宣发方，如果能够在第一时间获取发行过程中的准确数据，然后有的放矢并因地制宜，将能够大大的提升宣发效率，最终将有限的费用投入到最有效的环节上。

针对行业当中的这个痛点，艺恩推出了发行报表，以全面满足发行人员的工作需求。

发行方可按照发行实际市场分配情况，自定义大区、驻地下沉的城市、影院、方便大区经理和城市驻地，依据自己职责范围和角色定义所需数据的监控范围。 更好的进行职能和地域划分，大大提升工作效率。

发行方还可按照发行实际项目合作情况，自定义影投、院线的对接人及活动影院，方便大客户经理及大区经理，依据自己职责范围和角色定义所需数据的监控范围。 对于区域内的院线、影投进行更细致的区分，更有目的性的工作。

世界上没有任何一个市场经历了如中国电影市场这样持久且高速发展期。 这也同时意味着中国电影市场的变化速度会比其他市场更加急速。 面临这样的挑战，作为从业者唯有提升信息的获取效率，增强信息的获取能力，才能在纷繁的市场中保持竞争力和创造力。

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