头条抖音合力加码游戏，淘宝借小程序打通线上线下

此款抖音小游戏的名字叫《音跃球球》，是一款音乐跑酷类游戏，进入小游戏共有6大入口，包括短视频入口、搜索入口、固定入口、扫码入口、官方推荐入口、以及好友私信（多闪）入口。借着《音跃球球》的上线，抖音也正式推出了“短视频-小程序相互转化”打法，还增加了更有意思的社交功能，包括分享激励、排行榜和好友分享。

其中短视频入口是亮点，用户能够以短视频的形式分享自己的玩游戏过程，也能够通过短视频直接进入小游戏。

• 今日头条——反其道而行，推出「头条小游戏」，建立自己的中心化分发体系

该盒子分为3大模块——今日最佳，编辑精选，更多游戏。推荐的这块儿，后续估计能成为广告池。

今日头条和抖音都这么重视小游戏，怕是要用短视频和游戏来抢夺用户时间。但目前游戏盒子只在安卓上线，苹果端搜不到，估计面临的问题可能和苹果的虚拟支付有关。游戏盒子对于小游戏的初成长也是非常重要的，毕竟它是一个重要的分发渠道。头条综合考虑后，仅在安卓端加入游戏盒子，也十分有利于头条小游戏的成长。

• 淘宝——第一款小程序「星巴克中国」登场，线上线下的融合之路已经开启

星巴克只是试水，其他的支付宝小程序应该会陆续上线至淘宝。而且小程序订单可以显示到淘宝订单里，相比较而言，微信的购物车订单入口太深。

淘宝以小程序的形式帮商家连接线上线下，对淘宝而言，会有更多线下品牌入驻，对商家而言，线上线下不再是割裂的状态，线上不再只是售卖优惠券，线下也会有更多的精准数据。

相比较而言，头条重视游戏，淘宝则将商业放在第一位，对于的游戏发展政策则是，必须和商业和公益相关。

• 百度----小程序新增导航栏入口，能力或向微信搜索看齐