地名为引，文化为媒：《中国地名大会》第二季首播累计触达人数超2.5亿

中国广告杂志 · 公众号 · · 2021-03-30 10:34

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上下千年，纵横万里；普天之下，莫不需名。 中华民族地大物博，地名文化资源更是浩如烟海、内涵丰富、底蕴深厚，它们是中华优秀传统文化的重要组成部分。由中央广播电视总台和民政部联合摄制的地名文化节目《中国地名大会》第二季在央视中文国际频道播出，在传承第一季节目的基础上，引入了涉及地名法规、地名标志、地名拼写、地名命名方法、地名语源考证等知识的拓展，以“千亿像素看中国”、“地名评书”、“达人讲述题”等新颖的出题模式，让观众通过多姿多彩的地名知识万花筒来赏祖国大好河山，品铮铮华夏精神。

目前，《中国地名大会》（第二季）已播出九期节目，首播累计触达人数超过2.5亿人次。 微博相关话题阅读量累计超过9.1亿，讨论量累计突破29.3万，央视频累计播放量超过368.2万。最近一期的《中国地名大会》市场份额1.624%，同比提升6.7%；触达人次2458.8万，同比增长59.4万人。

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达人出题攫取神州大地的名胜精粹

将答题竞赛与呈现、讲述中国地名故事相融合，令题目丰富新颖，全程看点不断。节目组另辟蹊径，邀请一批“旅行达人”进行地名故事的讲述，他们带着对地名的独特体验和感悟，带着自己记录下的如画美景和异域风情，和现场的嘉宾、选手以及观众一起开启中国地名故事的奇妙之旅。

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达人们以精彩的视频打破舞台局限，以深情的演讲带给观众沉浸体验，以精妙的题目为竞技增添趣味。作为央视“大会”系列的节目，《中国地名大会》在内容上不断传承创新，新一季的节目更加注重地名故事和地方特色景观的关联，在讲述地名故事的同时，也在传播当地的名胜景观，为推动地方的发展积极助力。通过节目，观众可以以地名为尺度，丈量走过的人生，以地名为翅膀，饱览祖国的壮美河山，感受到不一样的风情华夏。

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地方展演凸显地名背后的区域特色

为了挖掘不同城市最具特色的“名、景、人、物”,《中国地名大会》第二季新增了“地方展演”环节来打造地方文化名片。通过展示不同地方的民俗文化、特色景观、著名人物，让观众全面了解这一地方的文化特色，同时邀请到展演地方的相关主政官员来对当地进行介绍，引导全民关注地名文化的同时,更加重视地名在传承传统文化中的价值,解读地名背后深厚的人文底蕴。

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18个城市的“地方展演”，以非同寻常的方式呈现和讲述，是地名争霸的升级赛，更发掘出地名背后的地区文化。舞台展示、节目表演的形式融合多种艺术表现手法进行多元呈现，主政官员的介绍和对话让人们更理解地区特色和治理理念。扬州以“一条运河，催生一座城市的繁荣；一项技艺，传承一个民族的文脉”带来惊喜；恩施以“一曲龙船调，歌唱出民族文化的斑斓；一支肉肉连响，舞出了民族风情的浓郁”带来感动；奉节以“一座大山，孕育出唐诗宋词的璀璨；一方沃土，滋养出奉节脐橙的美味”带来甜蜜；庐山以“一挂瀑布、一座书院、一杯云雾茶”带来雅致；天台以“一根藤、一座山、一美德、一技艺”带来神奇。

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非遗传承、地方美食、少数民族文化特色、地方美景等多元素的舞台呈现，是地名文化内涵丰富的直接表现，带给观众与众不同的视听享受。通过节目，我们目睹了地名背后的丰富文化，感受到了多元文化兼容并蓄发展的生机勃勃，解到每个地名背后,都有耳熟能详或鲜为人知的生动故事。它们历史悠久，是凝聚着一方人文底蕴的突出标识，更是地方优秀传统文化的重要传承载体。

地名为引，文化为媒：《中国地名大会》第二季首播累计触达人数超2.5亿

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