学会“想创意”，让你受益终生

圆圆谈营销 · 公众号 · 广告 · 2022-04-13 13:19

正文

封闭在家，肉体被禁锢，思想就活跃。想起认识的那些创意大神，从陈淑华到许舜英，从林桂枝到叶明桂。还有天天参赛的熊超、远在日本的文龙，做机器人的Michael TAM，闲云野鹤的闻仲。他们的身份也许不全是创意人，但教会了我太多“ 什么是创意 ”，让我这半生过的平步青云。

这一篇， 我分享一些“做创意的经验”共大家白嫖 。希望你们会醍醐灌顶，灌不出来也没关系，可以改行。

从业18年，我在职场所感受到的， 日常工作中最接近“无解”的难题就是：没有创意。

写个文案，组长一撇嘴：没什么亮点。

做张海报，总监一声吼：不够抓人眼球。

想个活动，总经理一叹气：就没点新东西吗。

排完PR稿，总裁一皱眉：视角不够新颖。

登门提案，客户一通骂：这创意不行啊。

不仅如此，做媒介排期、沟通达人、维护抖音号、搞特色直播，好像无时无刻都离不开创意。没创意，劳民伤财，有创意，流量哗哗的来。

升职加薪，有创意的人6到飞起。当老板做生意，有“点子”（创意）的盆
满钵满。

但 “创意”究竟是个啥玩意，从哪能多搞点 （拼团也行啊），这个反而是个大问题。

是的，有很多人告诉你：

很多人在教你各种“创意技法”，其实是给你立各种想创意的框框，别天马行空的乱想。

但前提是：“这个框框里有创意” 。如果没有，以上皆无用。

我生命中遇到过三个上司，他们说过的三句话，让我挣了18万，阿不是，让我瞬间开窍，明白了创意的奥义。

按照他们的总结： 创意应该先胡思乱想，再做修饰；创意需要量很大，日抛型；创意是最熟悉的陌生人 。

疫情封楼，上网抢菜或团菜，这是条件反射的正常行为，但还有一帮人，在“团冰箱”！因为屯就意味着需要更多储藏容器。

我有个朋友说，这波解封了之后，日本的东西会更好卖，我问为什么，他说，你想啊，小日本每天不是海啸就是地震，一个灾难频发国，日常不少产品都是按照抗灾设计的。

有个义乌老板说他要转家居用品了，他觉得以前的年轻人，在公司呆得久，以后的话，都在家呆得久。在家嘛肯定要收拾捯饬，丰富居室生活，比如搞点花草，弄点挂画地毯，点个香薰蜡烛什么的，家庭场景的机会很多。

这就是一种关联想象的能力，推理方法是： 以一件事情为原点，追溯它的上游下游，昨天明天等 。

一望无际的海面，有一艘船，熟悉场景+熟悉物体。

一望无际的海面，有一群大象走来走去，熟悉场景+陌生物体。

乌干达班图人发现了W波色子的新质量，陌生人物+陌生科技。

乌干达班图人也喜欢玩TIKTOK，陌生人物+熟悉科技。

一个漂亮的女孩子翻唱周杰伦的歌曲，熟悉组合。

一个农村的孩子唱歌剧，陌生组合。

所以， 如果你想有创意，其实跟写剧本一样，先列好时间、地点、人物、道具，然后 按照3分陌生7分熟悉，做组合 。