耐克，成立于1972年，是全球著名的体育用品制造商。 上世纪80年代，本着“local for local”（有入乡随俗、一切为了当地人之意）来到中国，在北京设立了其第一个NIKE生产联络代表处。
虽然耐克“入乡随俗”了，但是因为一向价格较高，兜里没几个钱的IT君跟耐克打交道很少。就在快把这品牌淡忘了的时候，没想到在昨天“315”，耐克大大地刷了一把存在感：在中国市场销售的“耐克气垫鞋里没有气垫”！
联系耐克之前在天朝做的那些事，喜欢唠叨的IT君实在坐不住了，今天就从头聊一聊耐克这只“鳖孙”。
气垫对于耐克有什么价值
其实耐克在发展的早期，就已经研发了气垫鞋。虽然这种由耐克首创的气垫技术在竞技运动员群体中反响不错，普通大众却并不怎么买账。
1985年，耐克签约现象级明星迈克尔•乔丹后，煞费苦心地围绕“气垫”技术设计了一款“高大上”球鞋“飞人乔丹”， 但是因为没有触动普通消费者的“痛点”，这对耐克公司的收入也并没有产生太大积极影响。
直到1987年7月1日，耐克播出了“Just Do It”广告，将企业文化植根于贫民窟在内的普通大众，“接地气”之后，气垫鞋的销量开始得到改观。
技术革新加上文化输出，这才有了后来称霸体坛的耐克。气垫可谓是耐克产品中“优势竞品”，是耐克大军中的“尖刀班”。
入华这么些年，耐克是怎么用它的“手段”对待中国人的呢？
2004年“恐惧斗室”辱华事件
2004年11月，耐克在亚洲市场播出一条名叫“恐惧斗室”的篮球鞋广告。
广告的主角是ＮＢＡ明星勒布朗•詹姆斯，他一路打败了长袍老道、身穿中国服装的妇女、飞天龙等三个中国形象的代表。
广告播出后，海内外华人都认为该广告有侮辱中华民族象征的嫌疑。 12月3日，国家广电总局发出通知，这条广告因其违反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严和利益，尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯内容”的有关规定，被勒令停止播放。
“入乡随俗”的耐克公司起初还“狡辩”，感觉自己受了委屈，声称自己是为了激发青少年人的奋斗意识，以为这样就可以骗过华人的智商。最后还是道了歉，停播了广告。
耐克可能没想到，我们国人“这么硬”，对文化这么在意，耐克“受了刺激”，以后就改“软的”了。回头看了看“Just do it”，然后就“这么干”了••••••
2011年9月“气垫”事件
今年315央视曝光耐克说好的气垫鞋没有气垫，大家听了就来气，可这种事早在2011年耐克已经“彩排”过一回了，已经气过一次人了！
据媒体报道，耐克对于同一款产品推出双标准，却进行同样的宣传，被市民代表举报立案。同样品牌型号的鞋子，在美国的两个气垫，在华的只有一个气垫！最终，北京市工商局对外披露了这起耐克公司侵害消费者权益案，并对其开出487万元的罚单。
耐克的气垫技术是确实是他家首创，但是既然创新出来，同样的价钱，为什么就不让中国消费者享受呢？实在想不通。
下面再看看耐克除了“技术革新”之外的另外一个大杀器——“文化输出”。
“恐惧斗室”辱华事件已经过去十几年了，但是耐克并没有放弃文化输出，比如我们在2016年猴年看到的几款耐克产品。
耐克，你确定这是中国风？！
这是啥？作为中国人我并不能完全明白它要表达什么•••哪吒？莲花护体？
对一部分人来说，穿耐克确实“装B”，而耐克这么搞，难道这是要我们穿给那些看只知道汉字不认识英文“NIKE”的人看？ 难道为了“本土化”装逼吗？
耐克难道不知道，中国人早就能吃饱饭了，最不喜欢的词就是“发福”•••
尤其这一款产品，需要“入乡随俗”的耐克出来好好解释一下。
这些款式，真的是为中国人设计的吗？设计师真的听说过中国在哪吗？知道中国人长什么样吗？
2017年再现“气垫”事件
虽然我们有些人并不会体会耐克产品的匠心究竟何在，有些人买耐克可能就是为了“装一把逼”，然而作为商品而不是每一件都需要“量身定制”的“艺术品”，耐克有必要搞这么大的“区别对待”吗？
2011年在因为缺少气垫，耐克已经被罚了487万元，到今年就全忘了，从这些事件中我们大致也可以知道耐克对中国人是什么态度了。
耐克有“法外治权”？
耐克的这点伎俩其实我们可以通过鲁迅鲁迅先生《孔乙己》小说中咸亨酒店老板的身上找到“模板”：
过去，酒都是散装着卖，咸亨酒店老板“店大欺客”，穿长衫的“上等人”可以坐着喝酒，而“短衣帮二等公民”只能站着喝酒，并且还要往酒里兑水。虽然没有明说，也可以想象得出，当小伙计兑水被揭穿的时候，老板一定会出来打圆场了，大概送点小菜，陪个不是，敷衍敷衍就过去了，生意接着做。
现在的耐克一直往中国市场“兑水”，没想到篓子捅大了， “官方”只是出来象征性附和两声：耐克在一份声明中表示，去年4月其在中国售出了300双hyperdunk 2008 ftb篮球鞋，“使用了不准确的产品描述”，该公司表示，向受影响的消费者道歉，并予退款。
可笑的是，在拒绝按照消费者权益保护饭给出三倍赔偿的同时，却给出另外一件产品的七五折优惠券••••••
出于品牌关怀的考虑？！！奇葩地赔偿七五折优惠券！！还除掉电子产品、特别商品、礼品卡！
这很难不让人联想这句话的潜台词：不就是嫌贵吗，我给你优惠价还不行吗？！！
没想到21世纪了，耐克这嘴脸，还像是旧时代咸亨酒店“人渣”老板一样。并且，来到中国市场，耐克却不遵守《中华人民共和国消费者权益保护法》，三倍赔偿难道就这样赖掉了？
在2011年那次“气垫门”事件之后，有关部门已经摆明态度了。接下来，耐克在国内或许是时候承受它该得的“礼遇”了••••••
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