以书之名 洪清华从供给侧到游客端的IP酒店情结

【品橙旅游】“做旅游的，就要用脚去丈量、用嘴去品尝、替游客去体验，才知真正做什么产品。”这是洪清华发的“朋友圈”，也是他做旅游的态度。

今年在喜马拉雅FM上热播的《老洪睡遍世界》，就是洪清华走遍全球特色酒店后分享的旅行心得；开播12期节目已获得了几十万酒店控的追捧。近日，应游客需要，洪清华甄选出安缦、安丽拉、帐篷客、御庭酒店等24个特色酒店IP，将酒店的品牌理念、经营之道、细节之美从游客和旅游业者双重角度以书写的方式娓娓道来。由中国旅游出版社出版的图书版《老洪睡遍世界》火热出炉，近日已上架全国各大书店。

作为景域集团董事长兼CEO、驴妈妈旅游网创始人，洪清华已在旅游业耕耘了二十多年。他认为，中国旅游从美景时代进入美宿时代，“住”已经成为旅游的核心；“跟着酒店去旅行”、“为一间房，赴一座岛”、“为一间房、到一座城”是一种趋势。不仅需要从供给端创造超越游客期待的IP酒店产品，还需要帮助、引导游客在鱼龙混杂的旅游产品中去选择、体验。老洪不仅说，而且身体力行的去做。

帐篷客酒店就是由景域集团自主完成的杰作，《老洪睡遍世界》一书中详细阐述了洪清华做酒店的初衷：“以前，我经常看到我们的网站用户抱怨：出去旅游时不想住千篇一律的商务酒店，更不想住经济型酒店，想住在风景区里。但是景区里的酒店，往往水准堪忧，或者和标准化的城市酒店没什么区别，没有住在风景里的感觉，让人提不起兴趣”。

基于游客痛点和自己作为旅行目的服务商和游客的角色，洪清华自己做酒店的念头油然而生。如今，在安吉溪龙乡万亩茶园中的帐篷客已成网红，深受长三角游客喜爱；一晚上的平均房价在3000-5000元，仍然需要提前很长时间预订。法拉利、凯迪拉克、GUCCI等都在这里举办过活动。帐篷客酒店还将在全国具备相当影响力的旅游目的地、景区遍地开花。

安吉帐篷客酒店

今年4月，由景域、御庭集团和成都文旅集团共同打造的安缇缦国际旅游度假区一期在都江堰开业，总投资额约20亿元。5月，由浙江省旅游集团、景域集团、建德旅投和郡原地产共同打造的“江南秘境”国际旅游度假区在浙江建德正式开工，总投资额约20亿元。“中国现在需要大量的目的地，而并不需要大量同质化的目的地。每一家都应该有自己的IP和特色。酒店作为目的地产品的一部分，也是目的地吸引物之一，与目的地景区、资源以及当地文化、风情融为一体，才是目的地度假酒店的精髓。”在湖州南浔古镇、禹州神垕古镇、黄山关麓古村、马鞍山濮塘国家度假公园等地，景域着力打造的IP酒店品牌帐篷客、歌璞、歌遥、歌笙都即将开业。景域的IP酒店在国内将于未来五年内扩建到50家。

去年10月，景域集团与御庭集团成立景缦网红酒店管理公司。洪清华表示，御庭安缇缦和景域集团旗下的帐篷客、歌遥歌璞铁皮巨人酒店都属于市场最受欢迎的酒店类型，两家联合能为中国创造更多网红酒店。中国目前不仅缺游客喜欢的度假酒店，更缺度假酒店管理公司。景缦公司的成立就是满足这个需求。

法云安缦酒店

紧接着11月由洪清华牵头的国内首个网红酒店联盟成立，阿丽拉、安缇缦、涵碧楼、花间堂、帐篷客在内的17家精品酒店集团成为网红酒店联盟首批成员。洪清华崇尚“天空法则”，认为1+1=11，资源共享才会创造更多机遇。景域集团牵头成立网红酒店联盟，是为了更进一步整合资源及专业优势，与各类精品酒店在微目的地共同打造、项目渠道共享等方面开展深度合作，共同探索精品酒店的持续发展之道。

“作为一个常住酒店的用户，我想我能代表游客说，我心目中的好酒店不应该仅仅是酒店，它应该更像一个家，客人来到这里，就像来到了自己的度假小屋。”洪清华在《老洪睡遍世界》一书中谈了他心目中的好酒店，要有家一般的温暖，又有超越家的美感。

东经131°沙漠帐篷酒店

洪清华被称为“中国旅游IP第一人”，多年来为旅游IP奔走呼号，这次他选择为IP酒店代言，为游客推荐最值得睡的酒店。《老洪睡遍世界》甄选了24家精品酒店，其中7家是融入大自然的生态型酒店，他们是阿丽拉安吉酒店、安缦酒店、青城山六善酒店、新西兰哈普库树顶屋酒店、过云山居、清迈四季酒店和老洪自己的安吉帐篷客酒店。

10家体验式酒店，每一个服务细节都能让人感受到非凡的当地魅力，如加利福尼亚Auto Camp房车营地酒店、东经131°沙漠帐篷酒店、土耳其博物馆酒店、摩洛哥塔马多特堡酒店，让读者心生向往。

7家记载着城市历史的酒店，不仅仅提供了一个舒适的客房，同时也打开了一扇让人们了解这座城的窗；比如金鸡湖畔的御庭酒店、南京香樟华萍温泉度假别墅、青岛涵碧楼酒店。老洪这样形容他住涵碧楼的体验：“站在酒店大堂，有时能听到编钟和编磐发出的悦耳和鸣。想象一个暮色四合的傍晚，海水席卷裤脚，静谧的夜空中飘来低沉的音乐，这些音符会带你穿越回古老、安静的时代。”