王一博高露洁代言人商业价值评估分析

自2020年2月24日高露洁官博官宣王一博成为高露洁的代言人，官方微博单条阅读数已经超过4500万，互动数破百万。官宣当天，话题#王一博高露洁代言人#阅读量破1亿，累计阅读量超3.5亿，高露洁的媒体热度和品牌热度一度高涨。

从艺恩营销智库代言人优选数据表现来看，王一博在近一月综合商业价值榜单排名第3。王一博个人单项能力指标对比分析，其舆情热度超艺人榜单TOP10平均值，其他指标与TOP10平均值类似，具备一线代言人的实力。

从2月24号到3月11号代言期间，带货力值指数明显增长。带货力分别出现2次高峰期，第一次高峰在高露洁官宣王一博成为代言人之后达到峰值，另一个峰值则出现在三八节活动之后，两次均为高露洁品牌销量给予突显的。

从微信指数获取的高露洁品牌数据也可以看出，王一博代言期间指数一直攀升，在3月10日到达顶峰，当天指数日环比增加了24.91%。

王一博3月3日为高露洁三八节活动打广告的微博点赞量超过200万，转发量71万，为本次活动做足了宣传。当然高露洁的诚意也是非常足，抢购产品有机会获得王一博的周边，这样的销售方式深受粉丝们的喜爱。三八节活动后官方爆出的销量也是非常喜人，1秒钟卖出高露洁氨基酸牙膏*双支装9785套，前一个小时售卖6.67万支，销售额同比去年翻3.8倍。

通过新浪微热点获取的高露洁品牌热词可以看出王一博、粉丝、福利成为人们重点关注的对象。

从艺恩营销智库艺人分析中粉丝画像数据，王一博粉丝性别以女性为主（超过七成），18-24岁的粉丝占比将近50%，广东、河南和江苏的粉丝占比排前三。可以说王一博深受年轻女性的喜爱。

综合来看，通过代言期间带货力的变化情况以及三八节活动过后高露洁的品牌影响力和商品销售等数据情况可以看出，王一博代言高露洁是非常适合的，无论是媒体号召力还是粉丝的号召力都非常强，代言取得了非常好的效果。

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