规模不效益的热泵热风机丨2019年度行业关键词

在经济学领域，规模经济效应是指当某一产品或者某一行业达到一定规模后，就能降低单品的成本，产生更大经济效益。如果低于某一规模，就会处于高成本运作阶段，难以有可持续的发展空间。空气源热泵热风机作为 2019 年北方“煤改电”最热门的产品，在总销量与金额上均创下新的记录。

然而，在规模做大的同时，热泵热风机没有因规模扩大给行业带来更好的经济效应，反而是对其的诟病越来越多，参与者热度降低、利润率一路走低等等现象早已被暴露出来。

2017 年冬天，热泵热风机刚应用于清洁供暖领域，密云区上万台的安装量使得这一行业初具规模，让不少品牌似乎看到了一片蓝海市场。2018 年，众多品牌纷纷进入这一领域，从河北高阳第一标开始，陆续看到越来越多的品牌出现在开标名单中，一时之间热泵热风机市场变得空前热闹。然而，如此热闹的市场并没有持续太久，很多热泵专业忽略了面临家电系品牌的竞争，热泵热风机是与常规空调极为类似的产品，家电系品牌在采购、研发、生产方面具有先天的优势。

而且，这类产品属于标准化产品，只有形成零配件规模化采购和规模化生产才会降低成本，实现利润最大化。生产方面成本不断降低，给了家电品牌更广阔的竞争空间，相比竞争激烈非常薄利的家用空调产品，热泵热风机彼时的利润相对可观。

上述的这一点，在 2019 年被更加放大，越来越多的热泵企业在热泵热风机产品方面的热情极度下滑，更多的企业对于热泵热风机市场开始撤离。主要原因有很多：中标价格不断跌破预期；大标均被家电系品牌收入囊中，留给热泵企业的小型标段多，实际操作起来没有利润空间。尤其是当部分市场开标价仅为 4000 出头，甚至有的地区一个标段只有 100 台的中标量，参与企业的热情再次被兜头浇了一盆凉水。

此外，越来越多的小型空调企业也进入到这一市场中来，OEM 价格已经跌破 2500 元大关，专业热泵品牌可操作的空间被进一步压缩。而那些坚持继续运作热泵热风机产品的热泵企业也没获得很好的成长空间，却是日渐衰落。更为重要的一点是，部分项目货款支付明显滞后与拖欠，给资金紧张的企业增加了负担。正如行业人士所言，热泵热风机已经成了专业品牌的鸡肋，成了家电系品牌和代工寡头的竞技场，其他进入者很难得到太多的利润。

规模化的热泵热风机市场兴起之后，由于各种因素的综合导致了市场正常的发展秩序偏离，最终变成了规模不效益，这显然是不正常的商品市场发展规律。可以预见的是，2020 年的北方清洁取暖项目中，热泵热风机市场依然会处于较快发展时期，行业格局也并不会发生改变，搅局者也很难真正突破目前的寡头壁垒，但究竟能否从中获利几何就另当别论了。