没想到，电商圈的第一张罚单那么快就来了。

2025年开年没多久，一家8年淘宝老店被重罚近300万。这个数字对于任何店家来说，都不是一个小数。这张罚单不仅揭示了淘宝平台对违规行为的零容忍态度，也为广大商家敲响了警钟。2025年，电商行业的局势会往哪边走？

上周 （1月13日） ，一则行政处罚信息显示， 一家平湖市球球化妆品网店因销售未备案化妆品等多项违规问题，被处以合计290.2万元的罚款。

据媒体报道，该网店为淘宝店铺“蛋蛋是只喵”，是一家8年老店，在淘宝平台积累了15.8万粉丝，月销超9千件宝贝，综合体验分达到4.8分。拥有这番数据的它已然是一家小有名气的美妆店铺。

而看似境况良好的店铺，却因相关违规行为受到了行政处罚。

事件起因要回溯到2023年5月。彼时，“蛋蛋是只喵”上架了一款“美版杜克修丽可色修精华液”，标价299元/30ml。

据了解，该产品无中文标签，产地为美国，已售出超3000件。尽管“问大家”中网友贡献了清一色好评，但这并不代表产品本身没有问题。

有关部门通过国家药监局进口化妆品查询系统，搜索关键词“修丽可植萃”发现， 仅有一款名为“修丽可植萃舒缓亮妍精华露”的产品，在有效期内且备案，而其生产企业为薇姿，生产国为法国，由欧莱雅(中国)有限公司负责在华申报。

言而简之，“蛋蛋是只喵”的这款“修丽可植萃”属于未备案状态，明显违规。

“蛋蛋是只喵”的问题还不止于此。包括在经营期间未在店铺首页显著位置持续公示营业执照信息，在采购化妆品时未履行进货查验义务，未如实记录并保存相关凭证。

当那么多问题摆在眼前时，答案显而易见。基于上述违法行为， 有关部门对“蛋蛋是只喵”处以290.2万元人民币的罚款。其中，针对销售未备案化妆品的行为，罚款金额高达289万元。

对此，“蛋蛋是只喵”在小红书平台声明，关于淘宝店发生的事，会在店铺首页进行说明。但截至撰稿，我们未在淘宝店铺看到相关解释。

无论如何，面对这次处罚“蛋蛋是只喵”应该作出深刻反省及整顿。而对于整个化妆品行业来说，这次重罚正在释放一个信号：行业到了沉疴宿疾的地步！

在刚刚结束的2024年，化妆品相关企业被“顶格处罚”的案件时有发生，像“蛋蛋是只喵”这类销售或生产未经备案的产品案件更是屡见不鲜。

2024年8月15日，北京元宝怡美咨询有限公司 （简称“元宝怡美”） 因销售未经备案的进口化妆品，违反了《化妆品监督管理条例》第十七条的规定， 被合计罚没746.54万元。

这也是近年来，市监部门依据《化妆品监督管理条例》在全国范围内开出的“最大罚单”。

除此之外，制假售假同样也是行业的顽疾所在。

2024年4月，有关地区法院判决了一起直播间销售假冒国际大牌化妆品案件。该直播间的老板、供货商等均被判处有期徒刑并处罚金。

他们在一座养猪场内，设置了一间制造伪劣产品的“工厂”。谁能想到，在这个环境脏乱不堪的地方，竟生产出“SK-II”“兰蔻”“科颜氏”“香奈儿”等国际大牌化妆品。

如果说巨额罚单和有期徒刑是令违规企业闻风丧胆的处罚，那禁业吊证则是想都不敢想的禁区红线。

据《中国化妆品》杂志统计，2024年已有8家涉事企业因生产未经注册的特殊化妆品、禁用物质的化妆品等违规行为，被给予10年或终身禁业处罚。

很明显，行业已走向正轨，那些想“发横财”，又对消费者利益置若罔闻的商家已无路可走。

这个时代要把企业做好，只要“真”就行了。