纯净美妆鼻祖The Body Shop终于“复活”了。
据9月8日最新消息，英国大亨Mike Jatania领导的投资公司Aurea于周六宣布完成对The Body Shop的收购。
Aurea在其官方声明中提到，此次交易将“引领 Body Shop的复兴，并重新夺回其在其开创的道德美容领域的全球领导地位”。
而随着收购的最终完成，The Body Shop将摆脱被破产管理的悲惨命运，其超百家分店也能够继续保持营业。
Aurea集团是一家成长型资本投资公司，该公司专注于美容和个人护理行业，旨在帮助行业创始人将他们的愿景转化为全球成功故事。
目前，Aurea集团拥有植物化妆品公司Herbivore Botanicals、天然护发产品公司 Scandinavian Biolabs和专注生产和销售粉底化妆品的 Decypher。
管理层由印度裔英国商人Mike Jatania和前瑞士投资银行UBS的高级管理人员共同构成。其中，Mike Jatania在美容行业经验丰富，其还招揽了花王集团旗下英国高端香水品牌 Molton Brown的首席执行官Charles Denton。
Mike Jatania旗下拥有多个美容品牌，包括Woods of Windsor（温莎之林）、英国著名香氛品牌Yardley以及头发护理品牌Harmony haircare。在2013年，他将以近2亿美元的价格将旗下公司Lornamead卖给了香港的利丰集团。
The Body Shop与Aurea集团的关联要回溯到今年7月中下旬。
当时，有消息传出由Aurea Group牵头的投资财团宣布将收购英国护肤品牌The Body Shop。后经过系列的竞争性投标程序，The Body Shop管理层与该财团达成了独家协议，不过，交易具体的财务细节未披露。
后经消息人证实，该交易完成后的团队管理将由花王集团旗下英国高端香水品牌Molton Brown前首席执行官Charles Denton领导。
时间来到9月，随着交易的最终落地，Aurea表示，已经完成了对 Body Shop International所有资产的收购，这包括了其在英国的零售店铺以及澳大利亚和北美门店的控制权。收购The Body Shop也是其迄今为止最大的一笔交易。
至此，The Body Shop易主完成。
事实上，这已经是The Body Shop第四次易主了。
公开资料显示，The Body Shop 成立于 1976 年的英国布莱顿。
自成立之初，品牌凭借其倡导的天然成分、反对动物实验、支持社区公平贸易和环境保护等核心价值观，吸引了众多消费者的关注和支持。
在英国，其算是“国民护肤品牌”，产品线也丰富多样，包括护肤、身体护理、彩妆和头发护理等等。随着品牌的扩张，The Body Shop成为了天然美容和可持续生活方式的代名词，其门店也遍布全球。尤其是其创新的“自有品牌零售”模式和“开放式购物体验”，在当时的零售业树立了新的标杆。1984年，The Body Shop在伦敦证券交易所上市时，其估值曾高达8000万英镑。
不过，随着时代的进步，越来越多品牌采用了相同的品牌发展策略，“纯素天然”的独特品牌定位优势早已不再明显，加上类似品牌的增多，市场竞争愈发激烈，品牌过度依赖线下单品牌店模式且缺乏深度数字化改革等原因，The Body Shop开始出现颓势，销量下滑和顾客流失让其盈利能力下滑。
为挽救颓势，The Body Shop不得不寻求出售，以缓解财务压力。
2006年，喜欢买买买的欧莱雅以6.52亿英镑(约合人民币60.67亿元)收购The Body Shop，成为品牌的第一任买主。虽然被大集团纳入麾下，其背后的资金和科研实力雄厚也足够雄厚，但市场不断出现的天然护理品牌发展势力强劲，让The Body Shop仍旧面临市场份额维持困难的挑战，The Body Shop一度成为欧莱雅集团业绩垫底的品牌。
2007年创始人安妮塔，罗迪克的离世，给The Body Shop带来了巨大的打击。在失去了创始人的指导和影响力后，The Body Shop在市场上的地位和影响力进一步受到挑战，品牌也渐渐走向了下坡路。
2017年，作为欧莱雅战略重组的一环，The Body Shop以10亿欧元的价格卖给了巴西美妆集团Natura & Co。由于Natura & Co与The Body Shop在可持续和伦理商业实践上理念契合，The Body Shop业绩短暂回暖。但好景不长，疫情的来袭导致消费者行为发生变化，这给The Body Shop的盈利能力带去了不小的影响。据Natura & Co集团发布的2023年三季度的财报数据，The Body Shop销售额下滑15%，其前9个月的净收入同比下滑14.6%。
2023年11月，The Body Shop被Natura & Co“贱卖”给了私募股权企业Aurelius，交易价格仅为2.07亿英镑。经济形势的严峻，让Aurelius也无法重振The Body Shop，今年1月下旬，Aurelius Group将TheBody Shop在欧洲大陆和亚洲部分地区的业务出售，2 月，The Body Shop被迫进入破产管理程序。彼时，FRP Advisory作为破产程序的管理人，表示将寻找全部或部分业务的买家，并关闭英国近半数的门店。
经过半年时间，Aurea集团解救了这个拥有近50年历史的纯素品牌，The Body Shop第四次易主完成。
业界人士纷纷调侃，命运“坎坷”的The Body Shop再次获救了。
虽然被收购后的The body shop剩余百家门店得以保留，但其能否迎来新开局，并恢复曾经的市场地位，仍充满不确定性。
究其原因，也与其多年累积的“顽疾”有关。
作为全球最知名的高街品牌之一，The body shop一度风光无限，其火爆的原因就在于其“纯素美妆”的定位。
然而，过去许多年中，The Body Shop由于坚持不进行动物实验和一些政治立场的问题，错失了进入中国内地市场的机会，并与近10年的发展红利期“失之交臂”。
且随着国内市场纯净美妆风潮渐起，纯素被纳入纯净美妆的范畴，众多品牌以身入局为消费者提供了更多的健康和环保选择。
据阿里妈妈、
乙多准和美业颜究院联合天猫美妆发布的
《
2023 CLEANBEAUTY纯净美妆趋势报告
》
数据显示，
中国纯净美妆在2021年到2024年的年复合增长率为10%，高于全球8%的市场增速，且在天猫TOP20的纯净美妆榜单中，国货品牌的市场份额超过了国际品牌。在这种市场发展趋势下，The Body Shop在华的优势不再明显。
而在其深耕多年的英国、德国等国际市场，品牌也面临产品老化、差异化小、吸引力降低等问题。且在产品和营销方面，The Body Shop坚持走平价路线，在电商时代浪潮滚滚向前时，品牌固守“传统”，仍坚持线下门店运营模式，未能开拓更多零售渠道，这与近些年大热的纯净美妆品牌们走DTC路线形成了鲜明对比。
据前东家Natura&Co发布的2023年半年报数据显示，
The Body Shop的数字渠道营收占总营收的比例仅为12%，相比之下，线下零售的比重则持续增加，达到了81%。在线下生意越来越难做的当下，渠道运营管理能力低下也无法支撑The Body Shop迈上发展的新台阶。
种种因素积累下，新买主Aurea在声明中表示，计划通过投资产品创新和全渠道建设，运用深厚的行业知识和运营专业知识来重建业务，坚持 The Body Shop 独特的、以价值观为导向的品牌精神。
可以看到，新东家将采取一系列措施来重塑The Body Shop，这些举措可能会对The Body Shop的未来发展和市场定位产生重要影响。
但其能否重回增长赛道，仍需更多的时间和耐心。毕竟，市场环境的变化、消费者偏好的转移以及内部运营效率的提升都是摆在The Body Shop面前的严峻挑战。
监制
/ 黄志东
主编
/ 陈山花
作者
/ 陈金蓉
编辑
/ 周业敏
