奥斯卡颁错奖，居然是排版惹的祸？| 灵感早读

APPSO · 公众号 · app · 2017-03-15 07:39

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这是灵感早读的第 48 篇文章

A 君导读 ：前不久奥斯卡颁错奖的乌龙事件，相信你一定了解。但你是否知道，这和颁奖卡片的字体排印设计有很大关系？

AppSo （微信号 appsolution）这篇文章，为你拆解其中原理，让你知道怎样设计，才能让用户减少犯错。

2017 年第 89 届奥斯卡颁奖典礼热度刚退，但在颁发「最佳影片奖」时，出现的 史上最大乌龙 ——错将该奖颁发给《爱乐之城》剧组的尴尬场面，应该让你记忆犹新吧？

如果回看颁奖视频，你会发现沃伦·比蒂（Warren Beatty）在宣布获奖名单之前，脸部表情明显不对。

我们来快速回顾一下那几秒钟内发生的事：

可想而知，为了避免类似错误的出现——特别是像奥斯卡这样的盛典——其中肯定有不少冗杂环节和细节需要考虑。

但百密一疏，本届颁奖卡片的 字体排印 唯独被遗漏了。什么是字体排版？

字体排印学，或字体排印，又称文字设计，是一种涉及对字体、字号、缩进、行间距、字符间距进行设计、安排等方法来进行排版的一种工艺。

——维基百科

下图是「最佳影片奖」颁奖卡片的视频截图。从截图来看，该卡片设计和上述引用内容存在不少差别。

ABC（美国广播公司）原版视频截图。版权：ABC

所以，说它平淡无奇，也不为过。

根据上述卡片设计，我「重构」了当时两位颁奖嘉宾手里 应该拿着 的卡片，结果画面有点太美，我不敢看：

这张卡片的字体排印实在是太可怕了（ 可怕，可怕，可怕 ——重要的事情说三遍）。如果要我稍微 nice 一点，那就说它不是很好吧。当然，这种「不恰当」也不是只有奥斯卡主办单位才会犯。

看到卡片底端字号非常小的那几个字了吗？——「最佳女主角」

要知道这可是全球直播啊，数以百万计的眼睛都盯着。颁奖嘉宾有点小紧张也是正常的，但是颁奖还是要继续。所以，当颁奖嘉宾拿到卡片后，最有可能就是（根据视觉层次） 从上到下 依次念下去，基本上也不会在意卡片内容的正确与否。

达伦当时的面部表情，好似「不对啊，这上面写的 Emma Stone 啊」。而唐纳薇当时已经难以抑制内心的激动，在没有注意到达伦疑惑的情况下，直接念出了《爱乐之城》。

我个人并没有因此责怪达伦或唐纳薇。出现这个结果，错误只可能源自 2 个方面：

甚至如果颁奖卡片和信封设计清晰的话（都不用打开红底黄字信封就能发现问题），这些问题就更不会出现了。

装有「奥斯卡颁奖卡片」的信封。图片来源：ibtimes

关于此次颁奖卡片，主要有 3 个方面的设计不当：

试想一下，让 时光倒流 ，颁奖嘉宾手里拿到的 错误卡片 是下图中的 修改版本 ：

改变了字体大小、排版、文本视觉重量，前后对比就十分明显了。所以，这个尴尬的错误其实完全可以避免。

我们来玩玩「大家来找茬」，对比原卡片和我修改的版本，看看这些 不足为重、又举足轻重 的修改：

以下是根据前述 3 个设计不当而进行的修改说明：

Logo 没必要设计在卡片顶端。人人都知道这是奥斯卡，所以可以 把 logo 设计在页面底端 ，放在一个稍微不太重要的地方。
奖项类别——「最佳影片奖」设计在卡片顶端 ，任何拿到卡片的人 第一眼 看到的也是它。所以也不会出现任何关于奖项类别的迷惑。
Emma Stone 的姓名字体大小比《爱乐之城》大，因为她是这个奖项的获奖者。 奖项获奖者应是卡片上最重要的信息 ，其余信息的字体不能大过于它，或者不能比它粗。当然，还有一种可能性，就是获奖者姓名特别长时，为了整体卡片效果，可能获奖者姓名就没办法特别突出。

长话短说。以上 3 个方面就是设计师需要关注的事情。我想，今年奥斯卡主办单位应该是有预算聘请卡片设计师的吧。

如果用的是修改版卡片，即便拿错了卡片，只要嘉宾稍加留意到「最佳女主角」或「Emma Stone」这些字眼， 史上最大乌龙 也就可以避免了。

当嘉宾意识到这张卡片 不是「最佳影片奖」 时，他们肯定会向颁奖典礼主持人 Jimmy Kimmel 或主办方制作人确认，从而挽救这个尴尬的局面。