微影时代打造“娱人节”电影狂欢季 折扣卡成现象级爆款

继春节档后，在接踵而来的清明小长假，《嫌疑人X的献身》、《非凡任务》、《绑架者》、《金刚：骷髅头》再次成为热门影片，观众的观影热情被再次全面引燃，而娱票儿这一次亦有大动作。

4月1日起，微影时代旗下娱票儿重磅打造“娱人节”电影狂欢季，联合全国所有主流院线的3000家影院推出娱票儿“影院折扣卡”，为观众提供更加优惠的电影票购买模式，同时，此举也将帮助院线提升观众粘性及精细化运营能力，共同助推中国电影市场票房继续保持增长的态势。截至目前，娱票儿所推出“影院折扣卡”所覆盖影城数为行业最多。

钜惠折扣引观影抢购潮 首周末成交量破20万张

春意盎然的四月，正是观影好时光，娱票儿此次独家“烹制”的电影盛宴，用一张影院折扣卡，让更多人走进了电影院。

与常规的实体会员卡不同，此次娱票儿推出的“影院折扣卡”为虚拟电子卡，通过线上购票即可轻松便捷使用。凡购买折扣卡的用户，均可在有效期内去购买相关影院的电影票，并享受低至四折的优惠。比如说，在开卡后通过娱票儿购买《金刚：骷髅岛》、《速度与激情8》、《攻壳机动队》、《绑架者》、《非凡任务》等推荐影片的电影票，首张可享立减20元的优惠，第二张享受“影院折扣卡”的立减优惠。因为娱票儿具有微信和QQ端入口的优势，这意味着，只要是微信和QQ用户，就可以轻松进入娱票儿“娱人节”电影狂欢季活动页面，轻松享受相关优惠和折扣，不需要前往影院柜台，一切轻松便捷。

与此同时，凡是购买娱票儿“影院折扣卡”的用户，均有机会获赠腾讯视频VIP体验资格。正是由于购卡可享多重优惠，在4月1日折扣卡上线开售后首周末，下单量即突破了20万张，成为现象级爆款。此外，活动推出后，娱票儿在全国TOP10院线之一金逸院线的总出票占比迅速攀升至32.25%，网售占比也逼近40%。通过上述数据可见，娱票儿“影院折扣卡”极大提升了观众的观影热情，拉近了观众与影院的距离，助推清明档观影小高潮。

逆向流量转换，院线与电商之间实现非零和博弈

娱票儿“影院折扣卡”的推出，意味着院线和电商之间，开启深度合作的模式。这一次，娱票儿成为流量输出的主题，娱票儿庞大的用户基数第一次成为院线会员卡的增量，更为灵活的消费模式打破了过去院线拓展会员模式的壁垒，破除空间和时间局限，让消费者能够更亲密的与院线接触。

在过去，影院虽然是中国电影观众观影的最主要场地，但也是感知行业冷暖最敏锐的一环。电商模式的兴起，一度对院线旧有的会员体系造成了巨大的冲击，甚至造成了原有会员体系的流失。如何在现有会员流量的情况下守住存量、创造增量，已经成为衡量影院能力的重要因素。部分影院因经营不善，导致盈利能力较弱延长回款周期，同时议价能力和成本控制能力较弱，造成影院运营效率偏低，人均观影频次较低直接影响票房回报，而人口密度较低、消费购买力较弱使得非票房收入十分微薄。在国家正式颁布的《电影产业促进法》中，鼓励社会力量参与、重塑市场规范、给予配套支持和补贴为电影产业的理性腾飞提供指引和动力。

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