如日中天的OPPO，其成长拐点隐现。
这个不惜砸下重金，几乎冠名了国内所有主流娱乐节目的智能手机品牌，已经把营销做到了极致。在过去的一年，OPPO可谓“神”一样的存在，其单季增长率一度高达106%，并成功挤掉三星、华为、苹果，成为中国市场的销量冠军。
如今，盛极之下，OPPO的“烦恼”也接踵而至。根据旭日大数据公布的2017年第一季度全球智能手机出货量报告，三星以8000万部的出货量位列首位，而OPPO则退居第四，出货量为2600万部。
在推出OPPO R11新品后，与河南移动（全称为“中国移动通信集团河南移动分公司”）之间闹出的下架风波，更是把OPPO推上了舆论的风口浪尖。
对此，OPPO方面向《中国经营报》记者回应表示，此前与移动方面在沟通过程中产生了一些小的误会，目前已经完全解决了。
尽管与河南移动引发的“矛盾”得以化解，但下架风波背后折射出的线下渠道困境已然袭扰OPPO。未来，依靠营销和渠道制胜的OPPO，究竟还能否续说神话？
创立于2001年的OPPO至今已经走过了15个春秋，而步入手机行业是在2008年。到了2011年，OPPO才推出X903手机进入智能手机领域，但当时销量并不出色，首战就遭遇“滑铁卢”。
2013年，互联网思维一片火热，小米成为众多手机厂商模仿的对象，在众多手机厂商忙着做线上时，OPPO 则传承老东家步步高线下的优势，逆势而行，发展以线下经销商销售为主，线上广告宣传为辅的路线。
之后，OPPO凭借VOOC闪充技术，以及那段“充电五分钟，通话两小时”的经典广告语传遍全国大江南北。短时间内，OPPO深入二三四线城市，从全国的5万多家门店扩张到了20多万家。2016年，OPPO发布了主打拍照和闪充功能的R9、R9 Plus，通过合作电视节目、明星代言等方式，高举高打、深耕线下捕获了大量用户。
IDC的报告显示，以OPPO为代表的时尚化中国智能手机厂商，紧密捕获了年轻消费群体，尤其是追求时尚化的女性用户，其通过最流行的明星代言和娱乐节目的广告植入，以及遍布三线到六线城市的线下零售布局，使用户对其品牌印象深刻。
而在前几年，OPPO还未挤进全球智能手机品牌销量排行榜前十名，三星、苹果一直牢牢占据榜单前两名，而联想、华为、小米、TCL、酷派、中兴等手机厂商则交替分列其后。
但到了2016年，OPPO的“黑马”本色显露无遗，其迅速将其他国产手机甩在身后，并成功占据榜首。
根据IDC发布的数据显示，2016年第三季度，OPPO在中国市场的出货量达到2010万部，首度成为中国市场冠军。华为、小米和苹果分列三至五位，其中OPPO的出货量是小米两倍。当季，OPPO 的增长速度则是惊人的106%。
手机中国联盟秘书长王艳辉认为，中国的手机渠道每隔几年就有一次大变革，进入4G时代，电商模式一度汹涌澎湃，并成就了小米的辉煌。不过从去年开始手机渠道开始回归线下，而这是OPPO的强项。在他看来，这些年这家公司无论是风格还是打法变化很小，几乎都是“中高端产品+大规模电视广告+零售终端的深度掌控”。
对于OPPO的成长，不得不提它的线下深耕。
起初，OPPO保姆式服务很受渠道商欢迎，“作为渠道商，我们只需要向OPPO交一定的押金，负责打钱、进货，店面装修不用操心，OPPO给你派专业的培训员，还提供资金支持。”OPPO手机渠道商林生（化名）对记者表示，然而，因为OPPO的人员分过来，或者我们的人员送上去，经培训后，他们销售能力非常强，但是他们毕竟是厂家唯一的促销，他们只卖OPPO的产品，随之而来的是OPPO销量的提升。
然而，这种保姆式的服务逐渐让中小型手机店产生反感，“厂家的推销能力在上升，我们自己店里的销售员却变少了，久而久之，店内的品牌能力也在下降。”林生告诉记者，他们的话语权也就倾向厂家那边了。
另外，OPPO与线下移动运营商间的摩擦也开始显现。
近日，一则“河南移动下架OPPO手机，发现仍有销售者每卖出一台手机罚款500元”的消息引起了大家的关注。日前，来自河南移动渠道商的一则消息称，“接省公司通知，即日起全省所有渠道和所有营业厅，清理下架OPPO所有机型（包括4G+），而政策方面，停止所有的OPPO补贴政策和激励。从即时起，从前台和后台数据同步进行检查，发现仍有销售OPPO手机的，一部处罚500元。”消息甫一传出，OPPO就被推上舆论风口。
