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“先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿。”
文 / 张静 编辑 / 王波
王健林最近接受采访时说的一句话，被网友评为“金句”。谈到“做首富”的话题，他说：
“先定一个能达到的小目标，比方说我先挣它一个亿。”
其实联系前后语境，这算一句诚恳的表达，挣一个亿，的确也是许多小公司成长过程当中的关键一步。不过对大多数月薪几千的人来说，这个数字还是过于庞大，于是一边感叹“土豪的世界我们不懂”，一边摸着钱包，久久不能平静。
能称得上“金句”的话分很多种，王健林这句属于“有钱人的金句”。
一个人创造或者继承了大量财富，自信和格局随之增加，说起话来难免会用大词。
长于演讲的马云马教主金句频出，其中有一段人生感悟非常有名：“在中国，最幸福的状态是一个月有两三万、三四万块钱，有个房子、有个车、有个好家庭”，“超过一两千万，麻烦就来了”，“超过一两个亿的时候，麻烦就大了。”
对此吃瓜群众纷纷表示：请给我一个被麻烦的机会！
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有些话之所以成为金句，则是因为说话的人过分天真，比如晋惠帝听说老百姓遭遇饥荒没饭吃时说的那句：胡不食肉糜？“Are you OK?”是个例外，雷军“雷布斯”本人没什么问题，就是口音喜人。
能被奉为金句的话大多是善于观察和琢磨的人创造的，揭示真相，有醍醐灌顶的功效，人们看了会忍不住拍着大腿说：“Bingo!” 经常出现在好词好句本上，又叫名人名言。
比如作家列夫·托尔斯泰的“幸福的家庭是相似的，不幸的家庭各有各的不幸”，这属于典型的描绘式金句，基本句式为：xxx分两类，一类是……另一类是……类似的句子很多：
不吃饭的女人这世上也许还有好几个，不吃醋的女人却连一个也没有。
——古龙
小朋友爱分对错，成年人只看利弊。
——韩寒
另一类是判断式的：“如何如何的人”是“如何如何的”。比如小说《傲慢与偏见》的开头，“有钱的单身汉总要娶位太太，这是一条举世公认的真理。”以及“没有深夜痛哭过的人，不足以谈人生”。
注意，这种判断句不怕矛盾或者堆砌，摆放齐整就可以了：
这是最好的时代，这是最坏的时代……
如题，把握了抒情，也把掌握了制作签名档型金句的精髓。要营造氛围，讲究的是选词和意向，好不能说好，要说“安好”，“今儿个真高兴”不行，太直白、太糙，换成“整个世界都放晴了”，感觉立马不一样。多看几个例子体会一下：
生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。
面朝大海，春暖花开。
有些话因为浓烈的段子气质被称为金句。古龙先生是小说界的段子手，也是锻造金句的高人，由于沉迷于酒，着急拿稿费，他发明了一套快速制造金句的办法。
一是概念替代法，具体来说，就是把生活里的平常事用不同范围的概念去替代：
“每个男人踏上旅途的时候，都应该把这一刻看做自己的最后一次远行，那些低贱的奴才会等着你犯错，一旦你失误了，他们就会疯狂地扑上来。”
其实原句就是，“我今天穿凉鞋出门，被狗咬了。”
我不能说我，更不能说俺，而要说“每个人”、“一个男/女人”。你也不能说你，要说“全天下”、“全世界”。“你是说我错了”，就是“全天下都觉得这个男人错了”，成龙大哥想必深谙此道。
另一种是语法错乱法，比如“你练剑吗？”不能回答“我练剑”，动宾结构太普通，得变成主谓结构：“我就是剑。”
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噎死对方，一句顶万句。
和前几种不同，有些话之所以被称为金句，是因为乍一听不太懂，要琢磨一下才明白，当然也可能哪怕你把牙齿咬碎、琢磨了半天，还是搞不明白。
娱乐圈尤其盛产此类金句，黎明被称为“金句王”，就是因为他经常说些很有深意的话：
“我不会空肚吃早餐”——想知道早餐前吃的叫啥。
评价自己舞技时说，“左勾不到八，右勾不到九，我跳舞不好看，但跟拍子没问题。”——所以是……八点五？
被问到与乐基儿在生孩子问题上是否有默契，回答是，“原则会取缔默契，默契会产生更多议题”。——原来“默契”还有联合国大会属性。
像黎明先生一样制造金句的诀窍在于：怎么绕怎么来，总之，就是别让人听懂你在说啥。
值得注意的是，有的话平淡无奇，却正因为无聊得以从千言万语中杀出，比如“我是来打酱油的”“你妈喊你回家吃饭”，成不成金句有一定偶然性。相比之下，放狠话就容易多了：
要么瘦，要么死！
不转不是中国人！
中外国家领导人在讲话时经常引用各种金句。希拉里任美国国务卿时，曾引用过“人心齐，泰山移”“你中有我，我中有你”等中国名言。精通中文的澳大利亚前总理陆克文俗语用得也很溜，2008年他在北大演讲时说：“众所周知中国有一句老话—天不怕地不怕，只怕老外说中国话！”
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文章首发于《博客天下》第228期
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