《财经》新媒体 蒋诗舟 / 文
世界本无购物节，买东西的人多了，就成了购物狂欢节，然而今年的“电商造节”却有了不一样的玩法。5月25日，京东宣布启动618购物季，与以往不同的是，今年京东更强调的是线上线下联动的“X+零售”模式，而涉及到”技术＋零售”环节更是绕不开当下最为火爆的人工智能。
京东集团CMO徐雷表示，未来的零售在消费变革和技术进步的双重作用下，消费场景将不再局限于单一的渠道，而是延伸到无处不在的线上线下空间。消费者的关注点从性价比等理性判断转向彰显个性的情感溯求，从被动接受服务走向主动参与，零售的消费者时代正在真正到来。
据京东集团副总裁韩瑞介绍，从6月1日-20日的618全民年中购物节中将从技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售五个方面入手，全面联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的协同。
其中，在技术+零售环节，人工智能将围绕“个性化”打造消费者的专属商品推荐，结合大数据和千人千面，为用户提供618各个时期的实用购物指南；同时还将结合AR、VR技术与消费者开展互动的购物体验。京东智慧物流技术在618期间也将实现重要落地，无人车、无人机、分拣机器人都将在618期间投入使用。
值得注意的是，在IP+零售环节，京东在整个618期间将会与乐高、迪斯尼和变形金刚开展粉丝狂欢活动。6月1日当天，《米老鼠和唐老鸭》《银河护卫队》《加勒比海盗》《赛车总动员》等经典迪士尼卡通人物将会组团通过“迪士尼童梦日”为京东618上演梦幻开场秀。6月17日，30余位大牌明星将参与一场持续12个小时的不间断直播，与消费者以脱口秀的方式进行互动。
在金融+零售环节，今年618京东首次同时推出了线上线下白条产品。同时，在多终端+零售环节，京东开普勒计划的合作伙伴——今日头条、什么值得买、爱奇艺、QQ浏览器、农业银行、中国电信、玖富商城等将会同时举行618全民年中购物节主题促销活动。
韩瑞表示，今年618的做法是由单纯的品类驱动转变为了消费者驱动；其次是与品牌商由单纯的采购和供应关系，变成了协同合作关系；第三是京东的角色由输出流量资源变成了分享能力，让线上线下的合作伙伴都有了广泛参与、借力618的机会；最后就是618的整体组织，由过去的经验主导变成了技术驱动，不再由个人决定为用户推荐什么商品、采购什么商品，而是更多凭借大数据和人工智能进行推荐。
当日，记者还看到，京东联合21世纪经济研究院、数字100发布的《中国电商大促新趋势报告》预测，家装市场、母婴消费将成为今年电商争夺的热点。
从全年趋势来看，下半年中国传统盛大节日和西方节日集中，拉高电商消费，从消费者一年内订单量分布看，订单量呈递增趋势。同时，一年中购物的两次高峰出现在6月与11月两个促销活动月，可见618和双十一的两次电商狂欢节深入人心。
数据来源：《中国电商大促新趋势报告》
21世纪经济研究院认为，多数购物狂欢节会在电商造节大潮中趋向同质化，少数个性化、标签化、科技化的购物狂欢节，会吸引新用户、培养用户甚至引导新消费。
京东大数据显示，浙江、江苏、上海、北京等地区经济实力强，购买力强，电商发展成熟，剁手族老司机扎堆。
辽宁、河北等地消费能力相对没那么强，但是对电商狂欢节的参与度很高，会趁大促囤货。
四川、广西等地有较强的消费能力，但是在狂欢节中却表现不算活跃，是狂欢节的潜在用户。
青海、西藏、云南等省份，对狂欢节的参与度不高，用户习惯培养和渗透还有空间。
对于今年的电商争夺战，21世纪经济研究院预测，大数据、金融科技推动消费升级与规则重塑将成为今年的新趋势。
