◆
VG
娱乐创始人丁骏。他创建的
VG
电竞俱乐部曾取得多个世界冠军。
文
|
铅笔道
记者
魏本源
►
导语
“
你们凭什么这样对我，凭什么要这样恶意针对我？
”
镜头前，艺人昊昊哭喊道。一旁的丁骏一边忙着安慰她，一边指导团队恢复直播秩序。
这是去年
8
月《花漾大爬梯》直播时的情形。彼时，一位观众疯狂对昊昊刷负分礼物，削减她的人气。直到把她从第二名刷至第五名，直逼淘汰边缘时，昊昊终于忍不住了，把长久以来积攒的委屈，对着镜头一股脑发泄出来，节目因此一度停滞。
《花漾大爬梯》
是国内第一档直播综艺节目。直播过程中，丁骏要随时应对类似的突发情况。
作为探路人，他在去年
1
月成立
VG
娱乐，制作生产以综艺为主的
PGC
直播内容。
目前，
VG
娱乐已上线
2
档节目，
3
档节目正在招商中。
其中，《花漾大爬梯》的稳定在线观众为
100
万人，峰值期为
270
万人。
注: 丁骏承诺文中数据无误，为其真实性负责，铅笔道已备份录音速记，为内容客观性背书
。
早在
2012
年，痴迷电竞的丁骏就成立了
VG
电竞俱乐部。
去年年初，娱乐工场找到丁骏。
他们十分看好
VG
电竞俱乐部的电竞女团
VGirls
，建议丁骏在俱乐部旗下成立
VG
娱乐公司，专门用于发展
VGirls
，并承诺投资
500
万元。
其实，丁骏也早就有了成立娱乐公司的想法，只是他更倾向于做直播内容。
2015
年年底，他发现，直播平台对内容的需求越来越高，用户对美女主播等
UGC
内容已经产生很强的疲惫感，他想通过直播综艺等
PGC
内容打破直播平台的千篇一律。
但此前，丁骏一直专注于电竞领域，对综艺并不了解。
他只好把想法搁置下来，不敢贸然行事。
和娱乐工场碰面后，他把想法告诉对方，并获得了对方的肯定。
丁骏这才下定决心做直播综艺。
去年
1
月，拿到娱乐工场的天使轮投资后，丁骏成立
VG
娱乐，
制作生产以综艺为主的
PGC
直播内容。
此后，丁骏一直在寻找内容合伙人。
4
月，一次偶然的机会，他作为广告投放商参与录制东方卫视的一档综艺节目，结识了节目制片人张晓帆。
丁骏向对方简单介绍了自己的想法。从未接触过直播的张晓帆，一下就来了兴趣，她正想做些新的尝试。
于是，张晓帆带着自己的内容团队加入
VG
娱乐，开始探索第一档直播节目。
然而，国内此前尚无一档直播综艺节目可供参考。
由于看重斗鱼的高人气，他们将其作为直播平台。张晓帆坦言，第一档节目更多是一次试水，
“
看直播综艺能否走得通
”
。
考虑到斗鱼用户以
15~35
岁的宅男为主，他们计划打造较为保守的美少女养成节目，取名《花漾大爬梯》，
以传统的
“
巨胸细腰大长腿
”
来吸引宅男观众。
◆
《花漾大爬梯》海报
张晓帆的内容团队共有
11
人，但此前都没有做直播综艺的经验。
因此，对他们来说，最大的挑
战莫过于全新的直播模式。
为了使节目更符合斗鱼观众的口味，
张晓帆和团队学习
互联网思维，设计了更多的
互动游戏，加强观众的参与感和代入感。
直播综艺的盈利来源主要为版权、广告及礼物分成。
因此，有了节目创意之后，招商就成了重中之重。
但是，直播综艺是一个全新的节目形式，商家对此也很陌生。
很多传统客户认为市场环境不成熟，基本都持观望态度。就在张晓帆一筹莫展之际，
V
星朗姆酒联系到她。原来，
V
星朗姆酒的客户定位就是年轻男性，与《花漾大爬梯》的受众群体十分契合。于是，
V
星朗姆酒就成为了
“
第一个吃螃蟹的人
”
。
招商完成后，去年
6
月底，《花漾大爬梯》正式开播，张晓帆称之为
“
小网红版的《快乐大本营》
”
。
节目采取淘汰制，每期有
6
个网红美少女参与节目，根据观众的礼物收益，每
4
期淘汰一位嘉宾，并进行新人补位。
此外，与录播节目不同，直播节目在流程上为线性模式，需要非常细致的前期准备工作，执行难度也更大。
好在张晓帆团队非常年轻，平均年龄只有
25
岁，接受能力和应变能力都很强，在节目制作过程中，并没有出现大的差错。
◆
《花漾大爬梯》录制现场
《花漾大爬梯》共有
24
期，每周播出两期，播出时间为周二和周四晚上，每次
2
小时。
在节目播出三分之一时，节目在线人数的峰值已达
180
万人，这引起了红牛的注意。随即，红牛也成为了节目赞助商。
10
月初，在节目播完时，《花漾大爬梯》的稳定在线观众为
100
万人，峰值期达到
270
万人。
这让丁骏和张晓帆都感到非常惊讶。
在节目上线时，他们最担心的就是没有观众，没想到结果远远超出预期。
“
事实证明，这个模式是成立的。
”
二人都松了一口气，并着手策划更多节目。
就在张晓帆绞尽脑汁思考新的节目形式时，一个刚从美国回来的朋友跟她提起了在美国很火的浸没式戏剧
Sleep No More
(
中文名《不眠之夜》）。
它改编自莎士比亚名作《麦克白》，与传统戏剧形式不同，在这部剧中没有观众席，整栋建筑都是演出空间，不同故事线同时发生，观众可以在内部自由行动，选择想要跟随的故事线。
这给了张晓帆很大的灵感，她想把这种浸没式戏剧引入直播综艺。
经过一个多月的讨论，张晓帆团队终于确定了新一档节目
——
互动侦探剧
《嫌疑人
X
先生》。
据张晓帆介绍，在《嫌疑人
X
先生》这部剧中，每一期的剧情都是一个独立案件。
观众通过直播页面，可以同时看到三个直播间，所有直播间的剧情同时展开，观众也可以选择进入任一个房间观看。此外，节目每播出
20
分钟，就会有小黑屋时间，观众可以用弹幕的形式，为主人公提供嫌疑人线索。
今年
1
月，在带领演员彩排一个多星期后，《嫌疑人
X
先生》在斗鱼试播。
结果，在没有任何推广的情况下，观看人数达到
4
万多，甚至还有观众发出弹幕：
“
什么时候才能看到第二期？
”
这让张晓帆很是开心。
