LV进军足坛！和马斯克比钱多的男人，能改变法国足球吗？

内德羽则说 · 公众号 · · 2025-01-24 12:10

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2024年底，法国足坛发生了一则易主新闻：阿尔诺家族收购了法乙俱乐部巴黎FC。目前来看只是一块石头激起了小片水花，并没在世界范围引起多大关注。但也有人说，这可能是惊涛骇浪的最初先兆。

理由如下。

首先，请听我先报一段菜名： 路易威登、迪奥、纪梵希、宝格丽、蒂芙尼、轩尼诗、酩悦香槟、泰格豪雅、宇舶表…… 是不是简直就像奢侈品圈的银河战舰？嗯，他们都属于阿尔诺家族的LVMH集团。 不仅如此，家主贝尔纳-阿尔诺的净资产超过2000亿美元，最近两年都被《福布斯》评为了全球首富，屈居第二的人叫马斯克。

其次，他们收购时还找来了红牛集团作为共同投资的小股东。红牛近些年在足球和体育圈可以说是风生水起，这不，刚参与项目就搬出了两个管理层名字，分别是马里奥-戈麦斯和克洛普。

所以——路易威登FC，哦不对是巴黎FC，他们肯定是来“搞事儿”的。

巴黎三足，从未鼎立

说起巴黎的球队，大家肯定第一反应都是巴黎圣日耳曼，球迷俗称“大巴黎”。但其实在法国首都这块地儿，也有别的老牌俱乐部。

北部边缘地带有个巴黎红星，由“世界杯之父”雷米特创办，还是法甲联赛初创成员之一。如果说巴黎这座城市的标签除了浪漫浮华之外还有革命老区，那么红星就是后面这一属性的象征。

他们是巴黎最左的俱乐部，主要球迷是附近的工人阶级。二战期间，前球员内格拉被纳粹分子处决，给兄弟留下的遗书里写着“你好，永别了红星”，成为俱乐部后来的精神象征。

然而，这支球队虽然拿过5次法国杯冠军，更多时候还是在低级别联赛徘徊，近些年都在法丙。此前皮克试图收购但最终失败，现在被卖给了美国资本。

嗯，好像有点难评。

不过有意思的是，由于长期和巴黎圣日耳曼碰不着面，双方并没有什么太激烈的竞争关系。大巴黎的死敌是马赛，而巴黎红星的冤家对头就是咱们在聊的巴黎FC。

说起来，能在这种国际超级大都市直接拿城市命名，其实并不容易。经典案例就是伦敦城大大小小上百俱乐部，敢叫伦敦FC的却在加拿大。而巴黎FC能名正言顺，是因为他们还真能代表“当地土著”。

在加拿大，真的有一家名为“伦敦FC”的俱乐部

这家俱乐部于1969年创立，最初目的就是想要统合代表巴黎城的职业球队。只不过，为了直接取得参加职业联赛的资格，他们不得不选择与核心市区之外的圣日耳曼俱乐部合并。然而没过几年，当时的巴黎市长越想越觉得“血统不纯”，强行发出了一张奇葩的离婚证：

职业球员和王子球场归巴黎FC，继续踢法甲；

业余球员归巴黎圣日耳曼，重头开始踢法丙。

万万没想到，巴黎FC完全扶不起来，两个赛季就降了级。巴黎圣日耳曼越打越争气，不仅一路杀上法甲还争回了王子球场。从此，命运彻底调转。

圣日耳曼这边，法国杯、联赛杯、法甲冠军接连到来，欧战也有优胜者杯和托托杯。作为巴黎足球的首席代表，与马赛之间的对抗成为“国家德比”。更在卡塔尔资本到来之后，迈入欧洲足球的顶层竞争。

巴黎FC这边嘛，队史唯一的冠军头衔来自第四级别联赛，平时也就只能和红星打打低配版的“巴黎德比”。最能拿出手的，还是户口本和房产证。

户口本是指他们来自巴黎13区，根正苗红的老土著。尽管算不上什么富人区，但本地人的自豪感拉满。只不过同样是这个原因，来自巴黎城外大区的圣日耳曼被咱们叫成了“大巴黎”，他们则成了“小巴黎”。

房产证就是同样在13区的主场夏乐蒂球场。虽然完全露天还有田径跑道，虽然容量两万还只能上座一半，虽然隔壁就是一大片公墓根本没法扩建，但“老破小”只要能拆迁……嗯，你懂的。

总之，法国首都的足球局势可以这么概括： 巴黎圣日耳曼主外，高端大气上档次；巴黎FC等小俱乐部朝内，接地气下社区。

然而问题来了，老土著们自娱自乐之后经常生闷气，骂两句大巴黎已经彻底成了中东的门面，还把本地青训咣咣往外卖；再喷两句小巴黎几十岁还是不争气，只会宅在家里啃老。

重塑巴黎荣光，我辈义不容辞。

于是，LV来了。

LV也可以配红牛

经常看球的兄弟姐妹们都知道，路易威登最初创立于巴黎，如今LVMH集团总部仍然在巴黎。财力上、气质上、血统上，都可以说是这座国际大都市的杰出代表。

至少LV老板贝尔纳-阿尔诺，他虽然不是巴黎本地人，但在巴黎综合理工学院读的本科。毕业后先把家族的土木生意扩展到了美国，回国后又把资本全部转投进了奢侈品事业，大本营直接定在了巴黎。

拯救濒临破产的迪奥、抄底股价暴跌的路易威登，要不是收购古驰的过程里被密友背刺，阿尔诺差点一己之力就拿下了全球顶级奢侈品的半壁江山。当然，这丝毫没有影响阿尔诺家族的社会地位，你可以在各路媒体的时尚版、商业版、财经版甚至娱乐版，不断看到他们的新闻。

比如，BLACKPINK的粉丝们肯定都知道LV三公子了。

LV三公子弗雷德里克-阿尔诺是 BLACKPINK成员Lisa的绯闻男友

如今，我们也要习惯在体育版看到他们的名字了。

曾几何时，奢侈品和职业体育好像还是不怎么搭界的关系。虽然豪车名表对运动员和赛事的赞助历来不少，但主要群体还是工人阶级的足球等大众运动，很难获得时尚奢侈品的长期青睐。

Prada这样的品牌，过去更喜欢帆船和高尔夫等“贵族运动”。哪怕当年被叫做“男模队”的意大利，也就只能在世界大赛期间穿上D&G的正装。

但是，时代变了。

由于社交媒体兴起、经济增长放缓等各种原因，职业体育的影响力和身价不断上涨，奢侈品也需要全新的赛道来激活潜在客群。于是，我们看到了阿玛尼旗下的EA7赞助那不勒斯、“穿Prada的中国女足”等跨界合作。各种调研机构一统计，这类合作确实没有降低奢侈品的格调，而且真能刺激营收。

2023年7月，Prada成为中国女足的官方合作伙伴

奢侈品+体育，真的有搞头。而这种全新的赛道，怎么可能少了带头大哥LV呢。

近些年，LVMH集团对体育的投资逐步增长。品牌大使方面，LV此前力推大阪直美，后来签约了谷爱凌，迪奥不久之前刚官宣了郑钦文。旗下品牌FENDI直接推出了篮球鞋，还和斯伯丁联名了黑色篮球。2022年卡塔尔世界杯，LV不止在开赛前重磅发布了C罗梅西“一起下棋”的广告，还在决赛前护送大力神杯入场的环节，借由卡西之手秀了把定制奖杯箱。

这张“梅罗对弈图”正是出自LV之手，棋盘其实是LV为世界杯定制的奖杯箱