冷凇系中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长
张丽平系中心创研基地特聘研究员
2017年电视圈风起云涌，中国电视从上世纪的激情与辉煌中一路走来，又在变局中迈向新的旅途。
今年，是浙江卫视提出中国蓝品牌策略的第九个年头。浙江卫视以领路未来、力做“未来的电视”为追求，不断扩大电视表现可能性和内容的内涵、格局。
在风云翻覆、焦点变幻的媒体环境中，若要作为一个引领者走在前面则需要更大的勇气和能力。面对行业巨浪，浙江卫视不断寻求创新与突破，在一次次求新求变中与时代一起奔跑，跑出一条“中国蓝”特色之路。
2017年《奔跑吧》“9VS400”录制 9位嘉宾与400位观众合影。
一是党媒宣传的“公信融合之路”。
始终坚持全媒体并重的大局谋划，与党和政府的中心工作同频共振。
二是季播综艺研发的“创新开放之路”。
浙江卫视开放对综艺节目的类型和风格塑造，创新主流价值观的传递方式，以求唤起全社会的情感共鸣。如《奔跑吧》中“黄河大合唱”中的红色追忆，《王牌对王牌》中的致敬聚首，都让综艺节目呈现出了一定的导向和价值引领作用。
三是频道编播的“跨界求变之路”。
浙江卫视纵横贯通的编排方式打破了电视类型之间的阻隔，建立起了频道节目之间的内在联系。
四是独播选剧的“时代内涵之路”。
以年轻化外在形式配合厚重的时代精神，让电视剧的传播更具受众感染力和聚合力，力求引领中国电视剧的新风向。
五是电视产业供给侧改革的“生态优化”之路。
浙江卫视与oppo深度合作的年中盛典以及与阿里战略合作的“双十一节”等创举，为直接促进营销转化、强化行业多元合作、实现客户定制传播打开了新的思路。
新闻节目坚持与党和政府的中心工作同频共振。
在各卫视差异化谋发展的同时，浙江卫视粘合了当下的“未来的受众”，在剑指未来的探索中，清晰地刻画出了媒体应有的样貌。
中国电视要保持价值与市场双方面持续性的增长，就必须超越产业竞争，开创全新市场，这其中包括相关增量业务。多年来，浙江卫视着眼全局，
始终坚持创新引领，如今频道从纵横双向上打通自我掌控、自我编排和自我创新的“任督二脉”，实现了良好的顶层设计。
浙江卫视坚持整合平台优势资源使得整个平台节目之间相互关联、融合、促进。
首先，“中国蓝”打通了综艺与剧场的内容关联。2017年《奔跑吧》首期节目中的“鸡毛换糖”其实是取自其当时正在播出的电视剧《鸡毛飞上天》中的桥段，节目与电视剧共同缔造了一个立体式讴歌改革精神、宣传浙商文化的“鸡毛月”，这种桥段勾连的方式打通了剧和综艺相互孤立的状态，形成了相互贯通的“双赢联动”。
《奔跑吧》中“鸡毛换糖”与当时在播电视剧《鸡毛飞上天》剧情呼应。
其次，在应对“女排夺冠”一类突发性的新闻热点事件时，浙江卫视敢于大胆随机突袭。例如在女排夺冠时，《来吧冠军》中便对郎平带女排一期进行了重播编排。浙江卫视
将文化、体育、综艺、娱乐四大领域中的舆论话题纳入“中国蓝”体系，打造依托于热点事件的纵横贯通的“套餐式综艺编排厨房”。
最后，浙江卫视围绕培育明星与平台热度关键上打造“宣推矩阵”。如，对一些正能量年轻艺人的塑造：一是助益于其他节目的传播，以高热度明星为纽带建立节目内在关联；二是持续发酵强化热度，这种编排设计方式有效的为全年多戏铺垫，制造了一个爆点释放的原点。
中国蓝剧场坚持大剧先行战略。
