因节假日 iPhone 卖得好，苹果新一季财报成绩喜人，但大中华区就......

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-01 17:24

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1 月 31 日，苹果发布了 2017 年第一季度财报。连续三季度出现收入同比下跌后，这次苹果总算是拿出了不错成绩。

财报显示，自 2016 年 9 月至 2016 年 12 月，苹果季度营收达到 783.5 亿美元，同比年增长 3%，每股收益达 3.36 美元，超出此前市场最佳预期。

苹果 CEO 库克表示，该季度中，苹果售出的 iPhone、Mac、Apple Watch，服务都创下了“历史最高纪录”。

不过，新一季财报好看之余，大中华区的营收却表现不佳，销售额同比下滑 12%。库克在电话会议上刻意回避了分析师关于苹果将在何时让大中华区业务恢复增长的提问，表示“难以从目前销量得出什么结论”。

节假日 iPhone 卖得好，苹果财报创纪录

据了解，受圣诞及和节假日影响，第一财季苹果共售出 7830 万部 iPhone，销量实现 5% 的增加，创收 543 亿美元。

另一个创下纪录的是分析师和投资者较为关注的“平均售价”。此前，分析师预计 iPhone 在第一财季平均售价为 688 美元，而此次财季 iPhone 平均售价为 695 美元，高于预期同时，售价也同比上涨 4%。

另外，iPhone 7 是本次财季里所有 iPhone 机型里最热销的产品。库克在分析师电话会议上说：“iPhone 7 Plus 在新品销量中的占比超过以往的 Plus 机型。”

本财季中，iPhone 的销售依然是苹果总收入的最主要组成部分，比例高达近 70%。但高度依赖 iPhone 的销量，分析师们也依然对苹果未来的发展前景表示担忧。

17 年第一财季 Mac 的营收得益于新款 Macbook Pro 的发布。财报显示，Mac 产品线营收同比上升 7%，销量同比增加了 1%，达 72 亿美元。

服务方面，包括了 App Store、Apple Pay、Apple Music 等，是苹果所有业务线中增长速度最快的项目，该季度同比增长 18%，营收 71.7 亿美元。

其中，苹果公司首席财务官 Luca Maestri 表示，App Store 2016 年创下的营收已经是 Google Play 商店的两倍。

库克则也宣布，苹果计划在未来四年里让服务类收入占比翻倍。目前，服务类收入占比仅占总收入 6% 的比例。

但除了 iPhone、Mac 和游戏收入表现不错，其他产品的业绩则不乐观。平板电脑类 iPad 销量同比继续下滑，达 22%，“其他产品类”包括了 Apple Watch、iPods 等其他配件，营收同比下滑 8%。

不过，电话会议上，库克表示 Apple Watch 的出货量和营收在第一财季创历史新高，但他没有提及具体数字。

苹果电话会议里提到的一些麻烦事