150万讨论量 天猫如何用粉丝效应引爆朋友圈？

北京时间2月27日，第89届奥斯卡金像奖颁奖典礼在美国好莱坞举办，紧接着第二天（2月28日），有着线上 “美妆界奥斯卡”之称的天猫美妆金妆奖2017年颁奖盛典也在上海盛大开幕。

不同于其他的依托于消费者和达人评选的美妆类奖项，天猫金妆奖的年度品牌大奖，是基于过亿消费者与天猫上千个品牌互动产生的海量搜索、购买数量、使用报告和用后分享产生的不同纬度大数据，最终产生，具有极强的公信力，或者说是“更懂你的美妆大奖”。

天猫美妆作为线上美妆的先行者和领导者，展现了对一二线城市核心用户和三四线最有消费力女性用户的强大平台号召力，为品牌和终端用户搭起了沟通桥梁。

天猫金妆奖定义了各大美妆品牌的行业地位，也为消费者提供了更多的购物参考和指南。特别是2017年第三届金妆奖在新媒体传播方面的创新，堪称社会营销的经典案例。

不同于2016年的天猫金妆奖只有一位明星，今年的金妆奖邀请了各个美妆品牌的代言人多达10余人。张艺兴、宋茜、佟丽娅、陈乔恩、宋佳、SNH48、关晓彤等当红明星悉数到场助阵。

为了把明星的粉丝效应放大到最大化，天猫美妆在新媒体传播方面打造了明星“特别助理”邀请函线上活动，瞬间在社交媒体引爆了焦点。

天猫美妆为明星的粉丝们提供了一个去颁奖典礼现场的机会。在线上制作了模拟AR效果的H5页面，让粉丝们可以提前穿越至金妆奖后台，体验明星特别助理的生活。在页面上，运用明星录制的声音和视频，达到尽可能逼真的感觉，让粉丝身临其境，与偶像近距离接触。

该款H5在网上引起热议，23-25日在线报名人数超过2万人。

通过这种创意的新媒体互动形式，成功让消费者们了解了天猫金妆奖，更收获了各大社交软件中的爆炸式传播。

微博话题#天猫金妆奖#讨论量暴增，累计阅读量达到3.9亿次，相关讨论更是突破150万条。

天猫金妆奖和明星的吸引力实在太大，甚至有看到商机的“黄牛”在淘宝上卖起了颁奖典礼的门票。“机智”的票贩子们，在标题中突出“张艺兴、宋茜、陈乔恩、关晓彤”等明星，而门票的价格更是被炒到了1500元。