探寻商业本质
品途解读：5月25日坚果智能影院于南京召开主题为“以光之名，开启视界”的新品发布会，发布了超千流明的1080P-LED旗舰新品坚果绚影V8、小巧精致的坚果悦影E8及移动便携的坚果睿途R8三款新品。
5月25日坚果智能影院于南京召开主题为“以光之名，开启视界”的新品发布会，发布了超千流明的1080P-LED旗舰新品坚果绚影V8、小巧精致的坚果悦影E8及移动便携的坚果睿途R8三款新品。
坚果智能投影被多数人知道，是因为李冰冰、黄晓明、任泉联合发起的Star VC参与了公司的A轮和B轮投资。在发布会当天，任泉也到场致辞，并表达了对坚果未来发展的信心。
从客厅到背包，承包用户的大屏生活
在发布新品之前，坚果的产品矩阵里已经有坚果X1、G1、G1S、G3、G3Pro、P1、P2、J6等产品，产品类型包括家庭影院、移动影院和激光电视。关于这一发展策略，在2016年接受品途商业评论采访时，坚果联席CEO季岳林就声称，要占领用户的客厅和背包，满足他们对大屏的所有需求。
从电视、电脑到手机，用户对屏幕的要求除了图像清晰度以外，对尺寸大小的衡量是一个较为复杂的心理。硬件从大变小，但集成的元件和功能却越来越多，这是技术的进步。但是当移动互联网把人们的生活转移到手机屏幕上后，对地图、视频服务的依赖，又要求屏幕变大。
于此同时，对真正承载着家庭娱乐的电视和智能投影来讲，更是承载着大屏生活的主要期望。乐视推出的售价60万元的120寸超级电视，从商业的角度看，目前算不上成功，但这也反应了布局大屏幕是电视和投影厂商的共识之一。
大屏幕家庭影院之所以被越来越多的人追求，也符合当前的消费升级趋势。坚果联席CEO、首席设计师陈兴博操刀设计了此前坚果的所有产品，曾荣获红点奖的他，对产品设计有着自己的审美理念。
此次坚果发布的三款新品延续了此前一贯的工艺设计风格和水准。
坚果绚影V8在稳重的方形设计基础上融入了黑金的撞色搭配，在实用性上，1920*1080的分辨率，支持4K高清精美画面，亮度达到1100ANSI流明，白天也能轻松观看，全自动对焦功能，电动镜头盖能够更好地保护镜头……亮点很多，但是价格也不便宜，据了解，此款机器的定价为5699元。
坚果悦影E8在保留了圆形设计的基础上更为小巧轻薄，机身只有碗口大小。顶盖设有触摸开关，轻触后可实现开/关机，不同状态会展现不同灯效。播放时，亮度高达750ANSI流明，支持垂直±40°的梯形校正，1.2:1投射比，更适合小户型。目前定价为3399元。
坚果睿途R8移动智能影院主打便携性，其厚度只相当于一个啤酒瓶盖的直径，单手可握，也可以轻松塞进手包。便携投影亮度低，是难于攻克的技术难题，但睿途R8则突破性地把真实亮度提升至400ANSI流明，是目前亮度最高的便携投影。
作为一款移动便携投影仪，内置15360mAh大容量电池，一次充电，长时间续航。另外这款机器在镜头盖、角度调整等方面也有创新设计。目前这款产品的定价为3399元。
发力线下，从硬件开始，驱动“四驾马车”
今年3月，坚果推出了全新产品坚果J6，在发布的同时，京东即同步开售。但是本次发布的三款新品，却没有开通电商渠道，而是主攻线下。
据了解，坚果在全国拥有近1000家体验店，其目标是在2018年达到3万家，销量做到150万台。根据坚果给出的数据，其今年第一季度卖出了4000台激光电视。值得一提的是，激光电视的售价超过了2万元，按照越来越丰富的产品线看，2018年，150万台的年销量也并不是不可能实现。
在新品发布会上，坚果国内销售中心总经理董娟透露，坚果未来三年的战略目标是做出百万级产品，进军百亿级企业。
要达成这个目标，坚果要卖的不仅仅是硬件，而是依托“硬件销售+配件销售+内容运营+坚果影院”四架马车并驾齐驱，并特别指出零售门店是坚果智能影院的未来渠道核心阵地——实体店不仅仅是作为商品功能的展示而存在，更多的是让消费者能在店内进行体验，同时线下门店也能根据不同消费者的需求提供更加个性化、特色化的服务。
2016年，公司对经销商下了禁令，取消互联网定价模式，从而开始扭亏为盈。对于内容方面，坚果主要是与爱奇艺进行合作，未来希望整合更多资源。整合这一资源，更主要的是看未来坚果智能投影的销量，如果销量能快速达到数百万，甚至千万，内容整合会更有价值。
剩下的一驾马车坚果影院，可以说这是一个野心十足的计划，公司希望用自己的产品开设小规模的激光影院，去占领三四五线城市的市场。但是近几年来，四五线城市的影院市场空白正在被填补，坚果是否晚了一步呢？
据坚果工作人员介绍，在影院方面，坚果并不会跟传统的影院相似，而是创新出一些新的形式来。这种创新的玩法对坚果影院来说，非常重要，也值得期待。
在“新零售”被天天提及的今天，线上线下的讨论已经结束，可以说，在零售行业，线下拥有的最大优势就是体验，同时可以给消费者心理安慰。对于正在被人们接受的智能影院来讲，在购买前体验几分钟，购买后有稳定的维保渠道非常重要。
作为硬件公司，赶上了大屏生活和消费升级的趋势，光是靠硬件和配件销售就足以赢得百亿级企业的头衔了，当然，前提是要专注地做出足够好用的产品。
