4月广播广告花费同比增长15.5%

电台工厂 · 公众号 · · 2021-05-28 00:00

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广播广告概览

根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年4月广播广告刊例花费同比和环比增幅均明显收窄，同比上涨15.5%，环比涨幅仅为2.1%。各频率类型中，交通、音乐、生活服务和文化娱乐类频率广告刊例花费环比均呈现正增长，以生活服务类频率环比增长较明显，涨幅为11%。

与上年同期比较，前十行业榜单里八成行业呈现同比正增长，而交通和邮电通讯行业广告刊例花费环比分别下滑8.9%和16.3%；与上月比较，榜中以娱乐及休闲、房地产/建筑工程行业的广告环比增长较明显，涨幅分别为22.9%和79.3%。此外，榜内六成行业呈现环比负增长。

广播刊例花费前十品牌榜单中，仅好视力呈现广告花费同比下滑26.3%，其余品牌均是上涨态势。家装服务品牌尚海和全包圆相隔一个月再度同时跻身榜内，两大品牌同比增长分别是49.4%和35.0%，尚海主投上海人民广播电台的各大频率，全包圆继续在北京和天津地区的各类频率进行广告宣传。与上月相比，榜中四成品牌环比呈现小幅正增长，其余品牌环比有不同程度的负增长。

广播广告前十新增品牌有七成来自娱乐及休闲和商业及服务性行业。4月正值踏青时节，榜内出现的伊犁州文化和旅游局、本溪大峡谷旅游风景区和阡陌花开景区，均是与旅游景区相关的品牌，分别主投江苏交通广播网(FM101.1)、辽宁人民广播电台都市广播(FM92.1)和江苏经典流行音乐广播(FM97.5)；中央广播电视总台旗下央广购物频道倾力打造的国家媒体新型电商创业平台央广小品App试水广播，主要在中央人民广播电台一套(中国之声FM106.1)和中央人民广播电台三套(音乐之声FM90.0)进行宣传。

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