新丽电影总裁李宁：如何实现IP的可持续发展

4月18日上午9点，由北京国际电影节组委会电影市场部主办，艺恩承办的《把脉中国电影匠人之“ 芯 ”》，如期在北京国际饭店会议中心举办。

本次行业对话的嘉宾有艺恩创始人郜寿智，艺恩合伙人、解决方案中心总经理高文韬，中国电影资料馆馆长、中国电影艺术研究中心主任、北京电影节组委会副主席孙向辉，乐创文娱董事长、CEO张昭，新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁，金逸影视总裁李晓东，复星影视集团执行总经理陶云逸，上海香蕉影业执行总裁韦翔东，掌阅科技联合创始人王良，北京银行文创金融事业部总经理徐毛毛等重量级嘉宾都出席了会议，并分享行业观点。

艺恩在活动中分享了最新产业数据报告，并对今后市场走势做出了严谨的判断，并预测电影将带动全产业链高速发展。此外，会上还介绍了艺恩数据app最新版的功能亮点，通过整合散落在全网各个平台的相关数据，附以艺恩的权威报告，为电影的研、投、制、宣、发、放各个环节提供数据参考和决策依据。

新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁分享了他对IP的可持续发展与价值的可持续实现的看法。

新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁

李宁在演讲中表示，影视公司的剧本创作，通常有两个方向，一个是原创，另种是利用采购的IP进行转化。原创电影的创作又叫做创作中心制，就是以艺术创作为导向，有人喜欢写军事题材，有人喜欢写有艺术品质的题材，并不是以市场为导向。IP电影，就是市场中心制，因为投资者是根据市场受众的喜好度来挑选IP。听起来IP改编更加容易，实际上转化阻力巨大。如果拍的内容跟他们想象的不太一样，原著党就会提出质疑。所以在创作的时候要广泛吸收原著党对这个IP在创作上的理解。

新丽电影比较擅长进行IP改编，去年新丽共有四部电影《妖猫传》、《羞羞的铁拳》、《悟空传》、《情圣》，都是根据IP改编的。但IP来源形式不同，有话剧，有翻拍，有小说，再根据创作者、导演和编剧的二度创作，最终这几部电影在市场上获得了近40亿票房。

同时，李宁也提示大家，“不要迷信IP，观众不会因为电影是IP改编的就一定认为是好电影。要巧妙利用IP的优势，用一颗平常心，用原创的态度面对IP的改编。把所有观众当成没有看过IP的人，也要当成非常熟悉IP的人，双重去考量。这样才能做出观众满意度高的作品。”

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