对于许多手游营销人员来说，专注在自己习惯投放的地区可能会有安全感。但是Moloco最新的研究报告显示，有价值的用户可能出现在意想不到的地方，走出舒适区有机会重新思考用户获取策略，并实现增量增长。
在《Beyond Borders - Mobile Gaming Insights for Global Growth》报告中，Moloco预测2025年来自全球IAP手游买量支出将达到290亿美元，其中有71%都集中在10个国家。在主要市场以外（巴西、希腊、冰岛、南非等地）均潜藏着增长机会。以下为报告亮点内容提炼，由DataEye研究院编译。
一、全球买量支出分布概况
（一）买量集中的地区
全球大部分的买量支出都只集中在几个市场地区，这并不令人意外，因为投放人员通常会优先考虑那些已经经过成功验证、并且他们对买量玩法有深入了解的地区。因此，
超过70%的手游买量支出都集中在10个地区市场。
美国是中国大陆以外手游买量规模最大的市场，
占据了全球40%的IAP手游买量支出。
从手机操作系统来看，安卓的整体买量占比份额更大，但这在iOS占有率更高的国家地区（如美国、加拿大和英国）的情况相反。
2025预计全球买量支出地区/OS占比（来源：Moloco，不包括中国大陆市场）
（二）地区与品类相结合
买量支出可能集中在少数几个国家地区，但也不能忽视游戏品类的重要性——买量的关键是为每款独特的游戏找到准确的目标市场。
RPG游戏有41%的买量投入在日本、韩国和中国台湾。但对于消除和博彩游戏来说，美国和英国则以超50%的占比遥遥领先。超休闲游戏在发展中市场则有更多的投入，其中巴西、印度和印尼的超休闲份额达到14%，而其他品类的占比仅为4.5%。
2025预计全球RPG游戏买量支出地区/OS占比（来源：Moloco，不包括中国大陆市场）
（三）“就近原则”的倾向
语言、文化和其他市场动态影响着厂商如何分配其买量预算。对于许多公司（包括美国公司）而言，着通常意味着将更多的预算投入到国内市场，但当然也非所有厂商都遵循此路。
以专注全球市场的中国出海厂商为例——他们采用更加全球化的战略，只
有36%的买量成本投入到北美市场
，而更多的预算分配给了亚太地区、欧洲和其他国际市场。
美国厂商（上）与中国厂商（下）2025年预计全球买量支出市场占比
二、容易被忽视的高价值用户
买量的关键还在于找到ARPPU高的高价值用户，通过探索每个市场的指标，营销人员可以更好地预测下一个机会点在哪。
（一）买量支出与IAP收入之间的关系
乍一看，获取用户的支出（涵盖所有付费来源）和IAP总收入（涵盖付费和自然来源）似乎非常接近。买量投入最高的市场（如美国）也占据IAP总收入的最大份额，这似乎表明市场营销直接为收入结果负责。
然而在韩国、日本和中国台湾等市场
，IAP总收入远远超过买量支出的占比。
独特的本地市场情况可能会使非本土营销人员更难取得突破，但这些市场为那些能够深入了解当地偏好的人提供了新的机会。
