中国奥委会2009-2016赞助总额约30亿，未来8年主打亚运会牌

伦敦、里约两届奥运会见证了中国体育健儿在多个项目上取得突破。与之相伴，在从2009年到2016年的两个奥运周期里，中国奥委会市场开发收入接近30亿元人民币，也实现了历史性突破。

中国奥委会11日在厦门发布了2009－2016周期市场开发总结报告。报告显示，在伦敦（2009－2012）、里约（2013－2016）两个奥运周期里，中国奥委会的市场开发成果丰硕，吸引各类合作企业10余家，涵盖服装及其相关装备、乳制品、汽车服务、酒店服务、互联网服务、营养保健品等领域。值得一提的是，安踏、伊利和恒源祥都是连续签约两个奥运周期，宝马、希尔顿、中粮、腾讯等企业也与中国奥委会实现了四年以上的跨周期合作。

业内人士认为，相比悉尼、雅典奥运周期，伦敦、里约奥运周期中国奥委会的赞助企业队伍较为稳定、续约率较高，一方面说明本土企业越来越成熟，摒弃了过去那种参与奥运营销只看眼前利益的想法，另一方面也反映出中国奥委会稳定的品牌吸引力。

中国奥委会市场开发部主任李桦表示，与这些企业的赞助合作，不仅为中国体育事业发展筹集了大量资金，更加强了中国体育代表团备战、参赛以及中国奥委会各项社会活动的物资保障。

市场开发的本质，不仅仅是集资，还有双赢的要求。李桦表示，企业以中国奥委会合作伙伴的身份开展奥运营销，使自身品牌美誉度得到明显提升，也带动了相关产品与服务的销售增长。据中国奥委会提供的市场调研报告显示，在可比的赞助商中，中国奥委会合作伙伴的身份对于伊利和安踏的品牌认知度提升最明显，由此展开的奥运营销对品牌美誉度的平均提升幅度达到25％。