股票跌了，我胖了.......

一、

上个月去跑步，骨关节嘎吱嘎吱的响，吓的我硬是骑着单车在操场转了半个小时。

毕竟年纪还小，可不能就这么骨质疏松了。

于是，每天睡前坚持喝500ml的牛奶，养生补钙。

好处是补钙效果真不错，坏处就是从瘦的人群中脱离了，一个月胖了10斤…….

咱们国内牛奶的牌子，常见的也就是蒙牛、伊利、光明等。

虽然经济虽然不好，可牛奶还是很抗饿的。

八月底，伊利发布了2018年中报，中报显示伊利上半年实现盈利395.89亿，同比增长19%。

其中，归属上市公司的股东的净利润为34.4亿，和去年同期相比只增长了3%左右。

这个业绩是远低于市场预期的，所以中报一发布，当天的股票暴跌7.21%。

不是你不优秀，是你优秀的脚步太慢了……

其实，不止是伊利，最近公布中报的企业，比如格力，由于中期分红预案低于市场预期，当天股价也是大幅低开，跌幅达4%。

这可以称之为，白马股们的中年危机了…..

二、

其实，伊利的营业收入、营业成本对比上期变化幅度都不是很大。

不过，在销售费用上面可以说是撒足了银子，花费101.7亿元，比上期增幅32%。

而这销售费用，主要包含市场激烈投入的广告营销费用，职工薪酬以及装卸运输费用。

那么，其中占大头的肯定是广告费。广告支出消耗了不少伊利的净利润。

为啥广告费花超了，这个和它的竞争对手蒙牛有关系。

今年的俄罗斯世界杯，虽然赛场上依旧没有国足的身影，可咱们国家的广告那是绝对的C位。

以蒙牛为代表的7家中国企业成为FIFA的全球赞助商，世界级的舞台，天价的赞助费。

不仅如此，蒙牛还和梅西签约，在世界杯期间推出了一波广告，没错就是“天生要强”的系列广告。

堪称本届世界杯的最佳广告文案。

蒙牛如此大方，伊利也不能小气，一路被动的跟着撒银子，撒着撒着就…….

所以，喝的哪里是牛奶，明明是广告费

当然，营销费用的增长也包含一定的季节性等其他因素。

Q2对于伊利和蒙牛而言，都是全年销售费用的高点。

不过，预计下半年蒙牛的广告营销会有所收敛，伊利的营销费用预计也会下降，到时候，利润应该可观，回到市场预期的水平。