文|阳欣哲；来源|SMG智造
优秀的中华传统文化节目
事件回放：习近平总书记高度重视和弘扬中国优秀传统文化，认为“中华传统文化是我们最深厚的软实力”。
从党的十八大以来，他曾先后在各种场合发表有关传统文化的讲话，反复强调中华传统文化的历史影响和重要意义，并提出“我们要坚守中华文化立场、传承中华文化基因，展现中华审美风范”。
这也为我们的广电传播产品提出了明确而又具体的要求。
综观2016年的电视市场，随着《汉字英雄》《成语英雄》的热度渐退，各大卫视陆续从美食、历史、非遗、曲艺、收藏等角度推出以传统文化为主题的综艺节目。
如《你好历史君》《中国面孔》《谁是你的菜》《旋风孝子》《我有传家宝》《咱们穿越吧》等，但均未激起太大的水花。
比较突出的是《叮咯咙咚呛》《传承者》和《本草中国》节目，都在一定程度上获得了收视和口碑的双丰收。这三档节目都不约而同地以非物质文化遗产为主要内容，因此在电视画面上有了精彩呈现。
传统文化节目的创新和创意，资源丰富，但难在如何将文化与电视语言相结合，达到理想的传播效果。东方卫视近日开始面向全社会制作公司征集文化类节目制作方案，以共担风险，共享收益的方式紧密合作。
事件回放：总局发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，针对一些广电机构过于依赖境外节目模式，原创节目比例较小、精品不多、影响不大、动力不足等问题， 要求各级广电部门认真学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作系列重要讲话精神，树立文化自信、文化自觉、文化自强意识，认真落实“把创新精神贯穿文艺创作生产全过程，增强文艺原创能力”，大力推动广播电视节目自主创新。
通知还指出，广播电视节目自主创新是关系文化建设的战略性问题。各广播电视机构要特别注意提高晚间时段自主原创节目播出比重。要培育研发机构，培养创意人才，建立完善有利于促进节目自主创新的配套制度，在资金、项目、人才等各方面对社会效益和经济效益俱佳的创新模式大力扶持。
2016年各大卫视上紧“自主创新”的发条，浙江、东方卫视分别有13档和9档节目全国35城收视超过0.7%，其自主研发节目均为8档，占比分别为62% 和89%。
江苏卫视共6档自主研发节目，占收视超过0.7% 节目的55%；湖南卫视7档综艺节目中，5档节目为自主研发节目，2档为引进模式节目。北京卫视共有6档综艺节目入围，且均为自主研发节目。
此外，二三线卫视也纷纷发力，深圳卫视有3档节目收视超过0.7%，其中一档为自主研发节目；山东、四川、湖北、安徽等卫视均有2档或者1档节目收视超过0.7%，自主研发节目模式均占有一定的比例。
事件回放：根据方正证券的调查数据显示，2016年，中国的直播市场规模会达到150亿，手机直播市场将达到26亿。2016年更被称为“视频直播元年”，各类直播平台层出不穷达200多家，竞争激烈。
直播的蓬勃发展一方面为视听市场注入了新鲜血液，另一方面快速地发展也给行业带了了一些问题。因此广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》。
《通知》指出，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。不符合相关条件的机构及个人，包括开设互联网直播间以个人网络演艺形式开展直播业务但不持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。
《通知》还对开展网络视听节目直播服务的单位应具备的技术、人员、管理条件，直播节目内容，相关弹幕发布，直播活动中涉及的主持人、嘉宾、直播对象等作出了具体要求。
事件回放：12月20日，全国广播电视节目综合评价体系建设工作座谈会在海口市召开。广电总局田进副局长主持并讲话。
他强调，开展广播电视节目综合评价、建立和完善节目综合评价体系，是坚持正确方向和导向、维护意识形态安全的必然要求，是促进节目质量提升、多出优秀节目的重要举措，是克服唯收视率倾向的有效途径。
2012年以来，广电系统推进节目综合评价试点工作、加强收视率调查管理等情况，取得了一定的成绩，但也存在一些问题和不足。先进实践的具体措施是：
1.对集团主要节目进行品质品牌和传播影响的全面综合调查评估。
2.在卫视层面，与市场研究公司合作建立针对频道的评估体系和针对节目的评估办法，建立节目评审制度，严把节目质量关。
各广电集团将按照田进副局长“四个坚持”的要求，进一步推进节目综合评价体系建设由试点转向全系统全面铺开，真正让节目综合评价落地生根、开花结果。
事件回放：近年来，信息技术的飞跃带来了媒体格局的重大变化，广播电视行业面临融合、跨界和“互联网＋”的形势。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上明确提出，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。
传统媒体正在纷纷转型，各自探索不同的发展路径。在这一过程中，各媒体需要进行资源的整合，协同打造有利于优势互补、共进共赢的大平台。
总局《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》提出，要树立深度融合发展理念、加快融合型节目体系建设、加快融合型制播体系建设、加快融合型传播体系建设、加快融合型服务体系建设、加快融合型技术体系建设、加快融合型经营体系建设、加快融合型运行机制建设、加快融合型人才队伍建设。实现广播电视节目向产品转变、观众听众向用户转变、分类传播向协同传播转变、传媒服务向现代传媒及综合信息服务转变。
事件回放：2016年被称为“VR元年”。VR设备的质量得到不少改善，分辨率、视场角、延迟等方面都在往成熟方向快速发展。
与之相反的是VR内容方面的发展，VR内容的生产“非常烧钱，大家都不太敢往里面投”，因此Facebook、HTC、索尼等巨头大多押宝硬件设备，对于VR内容并不是很投入。
因此，业内人士认为2016年是VR硬件的元年，而不是VR内容的元年。2017年可能会是VR内容的元年。
2016年，无论传统媒体还是新媒体，无论社交媒体还是自媒体，谈论最多的技术关键词是ABC(A--AI 机器智能化,B--big data大数据,C--cloud computing云计算)和TMT（T--Technology科技、M--Media媒体和T--Telecom通信）。
很多广电媒体集团借助新媒体技术驱动云平台传播、大数据精准营销、语音识别智能化等项目。
比如四川网络广播电视台搭建了“一库两平台三机制”为核心的四川全媒体云传播平台，光明日报融媒体中心在整合先进的人工智能技术、语音识别和语义分析技术、云计算技术的基础上推出的人工智能新闻信息服务平台“光明智能小明”。
此外，还有4K超高清技术、全景视频、5G网络、量子通信技术等，都在不同程度地被运用于各种终端。终端是基础，搭建完备之后如何用终端生产优质内容，如何为终端适配优质的内容，是各大广电集团要在2017年深耕的领域。
事件回放：2016年，SMG先后组团参与BBCW展会、戛纳春季电视节MIPTV、亚洲电视论坛（ATF），与海外合作伙伴交流，近距离观察全球国际节目市场，学习电视工业化、产业化的先进产品。
国际市场倾向于素人、有奖、游戏竞技类节目模式；而亚洲市场更倾向于明星、真人秀的节目模式，且喜剧元素与2016年全亚洲大批量的喜剧节目量成匹配状态。
无论是国际市场，还是亚洲市场，在专家和市场的验证下，具有可复制性、共鸣性、国际通行性的节目才是节目模式能够成功输出的王道，而体育类的节目也将是未来几年的市场需求趋势。
事件回放：“限模令”出台，节目版权被提升到一个至关重要的位置。海外公司与中国的合作受到限制，争相购买海外节目模式的现象将不复存在。
一味地购买、抄袭固然不可取，但是适当的海外交流和学习还是需要的。在新政的指挥棒下，不仅海外的模式公司在寻找方法，各大广电集团也在寻找合适的形式。
就目前而言，联合研发、委托制作是主要的两个主要途径。需要考虑的重点是版权的归属问题。
广电集团应当创新节目模式和内容，积聚种类多元的优质节目内容版权资源，做大做强具有国际通用标准的中国节目模式库。开发节目版权的不同表现形态和呈现方式，为节目版权价值最大化奠定基础。完善节目版权交易制度和交易平台建设，为节目版权交易提供便利条件。
事件回放：SMG总裁、台长王建军在中国网络视听大会的发言中强调“相对于购买成熟节目模式，原创的投入周期和机会成本是很大的，但是原创能力对于融合转型中的媒体来说，其持续价值和战略价值是不言而喻的。”
自主创新首先要认识并肯定原创的意义和价值。既需要有价值观的导向，又需要具有文化价值的传承，既不能简单地将所借鉴的样本固化为形式，又要最大限度进行本土化改造。
在这个过程中，“模式”成为抓手，培养模式意识、遵循模式规律、从模式角度开始思考，以模式形式完成运营。从借鉴模仿、吸收改造再到自主研发，这个过程本身就是一个创造性的实践。
（注：文中部分内容援引自泽传媒、中国科学报、广电总局网站内容）
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