丨社长说
丨
第一天就卖断货的服装店，
我还是头回见！
最近上海的淮海中路开了一家店，看到这家店的第一时间，社长心里只有一个字“大”！
到底有多大？
黄金地段整整承包三层楼了解一下！
占地1900平米了解一下！
造价一个亿了解一下！
不敢想象的是，门店都开到这么大了，居然还有人心心念念挤了好几天都挤不进去？
其实也不能怪她，实在是这家店太火了！看看开业当天，人山人海，人满为患，说的大概就是这个样子吧：
更夸张的是，就在开业当天，居然
当场卖断货，被迫提早结束营业！！？
这种“
今儿的包子已经卖完，明儿请赶早
”的套路，不都是那些网红小吃店才会出现的吗？
OVV，你是不是忘了自己是个服装品牌啊，开业就断货，让那些库存积压成患的品牌，老脸往哪里搁
网友们也是纷纷分享“战况”
(上下滑动查看全部)
看到这里，社长都傻了，要知道，服装店火的不止一家店，可是作为一个以前都听都没咋听过的牌子，大家跟中邪了似的往里砸钱，也太匪夷所思了吧！
这个OVV到底是何方神圣？
不扒不知道，一扒吓一跳，这个火的一塌糊涂的女装品牌，
竟然是海澜之家的亲闺女？？海澜之家刚刚在2017年新创立的子品牌！
看过OVV的子品牌之后，能看出，海澜之家这次在这个女装品牌上可是下了大功夫！
毕竟OVV是长这个样子的：
满屏的高级感啊！光是图里的这几款，共和君就觉得，实在是有必要去店里逛一逛！而且相信大家也发现了，OVV选用的模特是杜鹃。
杜鹃是谁？来头超级大：
第一个登上法国版《vogue》的亚洲模特
第一个进入MDC TOP50的中国人
签约美国IMG模特公司
获得MTV超级盛典最具风格时尚模特
美国《时代》周刊封面的亚洲模特
...
看腻了那些流量小花旦，杜鹃的高冷属性，让人眼前一亮，并且人家自带庞大流量，其实开业当天有不少人疯抢OVV，都是冲着杜鹃去的：
OVV还是很会选模特的！
而且OVV从成立到现在，短短一年的时间，居然就冲进了
2018年1季度服饰品牌榜前50！！！
（数据来源：赢商大数据中心）
从品牌成立到现在，一年就能做到这样的程度，开挂也没有这么快的速度吧~社长是服气的!
问题来了，短短一年圈粉无数，发展迅猛，作为一个服装品牌，OVV到底有什么秘密武器？
市场够空白
OVV的定位是轻奢女装，要知道，现在女性地位和收入是嗖嗖上涨啊，国内消费主力军就是这些中产阶级的女性们。
但是国内对接这些消费者的轻奢品牌市场却几乎是
一！片！空！白！
不信?你可以现在就回想一下，能说的上来几个国内轻奢品牌呢？社长想不出...
都说“物以稀为贵”，在这样的大环境下，一个轻奢品牌的出现，能够爆火是水到渠成的，完全就是怎么卖怎么赚!
买得起的奢侈品
OVV的定位是25-45岁的轻奢品牌，所以服装的设计也很注重高级感，主要在服装品质和剪裁两个部分入手：
光泽感和舒适度表现超级好，并且剪裁大方，弱化本身的表现力之后，更能衬托出穿衣服的人的气质。
除了品质感之外，设计也很出彩，风格比较独特，剪裁以立体剪裁为主：
设计简洁，更符合现在都市女性审美。在设计中融入女性的生活态度，干练利落。又不失高级感。
设计这么高级，那到底贵不贵？
其实国外和OVV相同定位的品牌有很多，比如我们最熟悉的西班牙品牌Massimo Dutti，我们先来看看它的价格：
虽然也有极少数600的单品，但是基本是
1k
打底！
一般来说，比较知名的轻奢品牌的服装价格普遍在这个价位。
那OVV的价格？我从她家官网瞅了一眼：
499！
699！
799！999？！！！
哇！本来说是轻奢，我心里就想着绝对不便宜，更何况看着设计就蛮高级的！结果，能用这么低的价格搞定一件轻奢单品，也太值了吧！
现在我也算是明白为啥OVV刚开店就能卖断货了！这要我在现场，可能也参与疯抢大军了
卖场够多元
从这次旗舰店来看，能看出，OVV的卖场特别注重视觉营销和体验感，光是逛一逛卖场都是种超级大的享受！
首先，这栋楼本身就非常引人注目，每一个可以看到的窗口都被拿来做了橱窗，而且每一橱窗的陈列一模一样，视觉上超震撼！
门店内部设有这样的小场景，提供小甜点，拍拍照，发发朋友圈还是很方便的！
卖场的区域划分明确，休息区、收银区单品展示区、配饰展示区，特别一目了然，一下子就可以找到需要的区域。
这可能是社长见过最干净利落的中岛区了，直接用一个坐着的模特来做展示。模特身上的衣服超醒目，马上就能知道主推单品是什么。
OVV的单品货架很注重色系组合和搭配，这样的货架都是相同色系组成，如果自己组合搭配和购买也蛮方便的。
值得一提的是这家店在二楼还设有咖啡厅，
把购物和生活方式结合是现在零售店的趋势和潮流，OVV在这一点上做的挺不错的！
作为一个去年才出现的新品牌，一年之内，能有这样的成效，惊讶之余，社长也是佩服不已！
OVV能够成功，不仅和市场定位有巨大的关系，
这份对产品认真对待的态度和对卖场陈列的重视，其他品牌也可以借鉴一二哟！
- END -
主编：社长
撰稿：海带 | 图片：网络
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