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本文节选自《2024中国省域时政新闻融合传播蓝皮书》，泽传媒智库出品。
泽传媒大数据模型对本书亦有贡献。
2024年，福建省已构筑起涵盖传统广电报刊与新兴网络移动端的综合矩阵。传统阵营里，福建省广播影视集团旗下多频道、频率聚焦时政前沿；《福建日报》凭借深厚采编实力，持续输出高质量报道。新媒体端，媒体号如“海博TV”融媒体矩阵各账号，在微博、微信、抖音等多平台扎根；政务号方面，各级党政部门官方账号从省厅到基层全面布局，形成信息传播合力。粗略统计，省级主流媒体新媒体账号超120个，政务号数量更是逾1500个，覆盖不同层级受众需求。
对比2023年，2024年福建省时政新闻传播数据呈现显著增长态势。稿件发布总量从去年的8万条跃升至今年的10.5万条，增长率达 31.25%。阅读总量突破历史新高，累计达15亿次，较2023年增长约42.86%。互动数据更是亮眼，点赞、评论、分享总和超1800万次，增幅超50%，显示出民众参与时政讨论热情高涨，传播活力迸发。
2024全国两会期间，福建各级广电媒体聚焦核心，全媒发力，全面深入报道全国两会盛况。截至3月11日，相关新闻、话题全网传播量达1.2亿次。全省各级广电媒体紧扣两会主题，开设专题专栏206个，播发新闻26223条，其中广播电视新闻305条，新媒体播发图文、音视频信息2318条。
在泽传媒智库发布的2024 全国两会泽传媒总指数中，《福建卫视新闻》、福建广播、海博TV分别取得了第二、第二、第三的佳绩。
围绕习近平总书记对发展新质生产力作出的重要阐述，《福建卫视新闻》做出快速反应，及时推出相关图文消息、综合报道、Vlog短视频、AR虚拟演播室短评等组合式报道。围绕习近平总书记的重要讲话，广泛采访在京参会的福建代表委员、福建科技企业界代表以及科研人员等，充分展现了福建各界认真贯彻落实习近平总书记重要讲话精神，奋力推动中国式现代化福建实践取得新突破的干劲与闯劲。
在技术创新应用方面，海博TV的首位数字员工、虚拟主播小闽加入全国两会报道团队，在北京演播室与代表委员进行实时互动问答。推出“小闽和你聊福建”3D VR云展厅，为用户提供沉浸式虚拟空间交互体验。借助“AI 数字孪生”技术录制的代表、委员“数字分身”系列短视频，内容鲜活有趣。
在内容创作方面，海博TV开展深度报道“我向两会捎句话”，让身处福建的采访对象借助 “数字分身” 将自己对两会的期盼与建议带到北京。上线“两会知多少”答题活动，帮助大众更好领会两会精神，普及两会知识。推出原创两会情景短剧《西游外传》《古装职场》《武林争霸》，全网播放量超过500万。以说唱形式创作推出歌曲《龙生九子，各有绝招！It's a龙story》，以年轻化、轻时尚方式传达两会信息。
在传播效果方面，海博TV推出13 场网络直播，在线观看量达到4000万人次，微博两会话题#2024全国两会全聚焦#阅读量达到147.3万，相关新闻全网总播放量（点击量）超过2000万。积极发挥福建国际传播中心优势，在中国福建脸书、Hola
Fujian矩阵等海外媒体平台发布60篇（条）全国两会相关内容产品。
同样，福建新闻广播积极参与“2024 向新而行”全国两会特别报道，在广播端及时、准确地传递两会的重要信息和福建代表团的声音，通过广播的伴随性优势，让两会资讯随时随地传递给听众。同时，结合广播的互动性特点，开设互动话题，引导听众参与两会话题讨论，表达对两会的关注和期望，进一步扩大两会在福建地区的影响力和传播范围。
《福建日报》在2024年全国两会期间充分发挥集团媒体矩阵优势，多措并举优化报网端微融合传播。累计刊播全国两会融媒体稿件3200多条，全网总阅读量近3000万。其中，福建日报累计刊发图文稿件290条、45个版面；新福建客户端、《福建日报》微信公众号等9个移动端平台累计刊播融媒体稿件1000多条；东南网PC端和海峡网、闽南网、“学习强国” 福建学习平台等全平台共刊播1400多条。
围绕福建“数字福建2024行动计划”，从政策发布到实施推进全程跟踪报道。媒体联合专家、企业代表制作解读短视频，单条最高播放量超200万次，系列报道阅读量累计500万+。如在海博APP开设政策解读专区，文章平均阅读时长超3分钟，让复杂政策 “飞入寻常百姓家”，助力数字经济产业政策知晓率在相关从业者群体中高达85%，远超2023年同期水平60%，推动政策落地生根。
省委重要会议、领导基层调研等动态是传播关键。《福建卫视新闻》对重大党政活动进行现场直播，2024年直播场次30场，同比增加8场，观看人次峰值超150万，实时传递发展决策核心要点；政务号即时推送会议精要信息，平均触达公职人员群体超30万人，保障政务信息流通高效，强化全省上下联动发展共识。
以“福建生态省建设十年成果展”报道为例，福建省广播影视集团统筹旗下电视频道推出系列纪录片，在卫视首播平均收视率0.5%；新媒体端海博TV抖音账号拆条短视频，总播放量破1亿，话题热度持续一周；《福建日报》刊发深度通讯、整版特刊剖析成果，线上线下联动，全媒体曝光量超1.2亿次，形成现象级传播，远超单一媒体报道影响力。
利用VR、AR技术，部分时政报道开启沉浸式篇章。如报道福州新区建设，受众通过海博APP嵌入的VR全景导览，可身临其境地感受园区风貌，该报道互动率（点赞、收藏等）超30%，回访率20%，打破传统时政新闻二维局限，革新受众信息接收模式，开创传播新路径。
方言运用上，在乡村振兴报道里，本地媒体用闽南语、闽东话等方言讲述农村新貌短视频，在本地社交圈广为传播，平均单个视频本地流量占比70%，强化乡情纽带；案例选取注重本土标杆，像讲述安踏等闽企数字化转型，以身边榜样拉近时政与百姓距离，吸引本地受众深度关注，阅读本地相关报道平均时长较外地同类报道长2分钟。
政务号基于公职人员需求，精准推送组织人事任免、廉政建设新闻，特定内容推送打开率超40%；媒体号借助大数据，为年轻群体定制时政动漫、H5解读，如“福建两会知多少”H5游戏，参与人次超50万，以趣味形式提升年轻受众黏性，实现传播效果最大化。
厦门、泉州、漳州等地市新媒体账号立足本土，各显优势。
《厦门日报》新媒体紧扣城市国际化脉搏，在对外传播上独树一帜。其英文图文推送聚焦厦门国际会议、对外经贸合作等时政热点，用词精准、配图精美，吸引大量海外读者。脸书账号国际粉丝量在2024年突破8万，较去年新增2万。如“厦门会晤周年特别报道”，综合运用图片、视频、文字，多维度展现城市外交风采，全球曝光超50万次，评论区汇聚各国网友祝福与探讨，成为厦门国际形象展示窗口。
《泉州晚报》新媒体扎根海丝文化底蕴，挖掘时政与本土特色结合点。抖音政务号发起“古城焕新”话题挑战，鼓励市民拍摄身边古城改造、文旅融合项目进展，以UGC点亮时政表达。市民创作热情高涨，上传视频超1万条，话题播放量累计达6000万次，点赞超500万。相较于传统自上而下的资讯推送，这种参与式传播让泉州发展新貌鲜活呈现，引发广泛共鸣。
漳州新媒体借力本地生态农业发展大势，在小红书打造“漳州田园新篇”种草系笔记。围绕生态农业时政扶持政策落地，记者变身“体验官”，推荐农旅融合项目，分享特色农产品背后政策红利。单篇最高收藏 5000次，评论区满是网友询问游玩攻略、购买渠道，为政经资讯融入生活场景找到了新路径，吸引年轻人目光聚焦家乡发展。
此外，福建省内众多媒体联合高校、科研机构打造时政科普IP。如“闽政知多少”系列漫画，用萌趣画风拆解自贸港政策、科创激励举措，在哔哩哔哩等年轻人聚集区走红，平均每期弹幕3000条，粉丝自发组建学习群探讨政策影响，打通学术、官方、大众知识流通壁垒，为政经资讯“脱冷”。
媒体打破单介质局限，构建“立体叙事”。如“福建老区苏区振兴”报道，报纸推出长篇纪实报道铺陈发展脉络；广播以音频剧形式重现奋斗历程；电视纪录片展现当下成就；新媒体端H5互动页面邀网友“重走老区路”，集纳图文、音视频、互动游戏，综合阅读（观看）量超500万次，各平台用户流转顺畅，形成传播闭环。
开启“众包新闻”模式，征集“我身边的福建变化”素材，民众用手机记录社区改造、交通升级等点滴，数万份投稿经筛选加工成新闻，在主流媒体署名刊发，民众变身创作者，主人翁意识激发，相关报道传播热度平均提升60%，以民间视角丰富时政表达。
大数据精准画像细分受众，政务号向公职人员推送廉政建设、政策解读；行业号聚焦企业，如“福建高新产业资讯”为科技企业送政策福利，精准推送打开率 30%以上，较盲目群发提升近两倍，信息“靶向投递”提升传播效能。
闽东北、闽西南协同发展区奏响“合唱曲”。区域重大项目如“跨区域高速开通”，沿线地市媒体联合采访、同步发声，稿件互荐互转，跨平台曝光超3000万次，汇聚区域发展强大舆论场，让协同发展深入人心。
作为电视荧屏的时政担当，《福建卫视新闻》2024年跨媒体联动升级。通过优化标题、封面设计，结合平台算法推荐逻辑，精准推送节目精华片段。在报道“福建智能制造转型”时，电视端播出深度专题，剖析政策推动、企业实践；新媒体端同步上线“智能工厂探秘”短视频系列，5-8分钟带观众直击车间一线，机器人作业、无人工厂场景吸睛无数。多平台累计观看量突破8000万次，较2023年增长20%，成功让专业内容在不同场景“圈粉”。
节目播出时，通过微信小程序开启“我看福建制造”建言通道，观众实时反馈产业发展建议，精选留言在后续节目滚动展示，增强观众“参与感”。同时，利用AI技术在官网搭建虚拟演播室，观众可化身“主播”播报时政要闻，分享自制视频至社交平台，月均参与人次达5万，以趣味互动延伸节目影响力。
海博TV依托集团资源优势，2024年在技术应用上亮点纷呈。全国两会期间，数字员工“小闽”开启全息云舱跨时空采访，13场网络直播吸引850万人次在线观看，较去年同类型直播观看量增长10%。配合两会报道的“小闽带你看两会”VR 全景展厅，沉浸式呈现会议现场与代表风采，访问量超120万次，开启全新观会视角。
在日常时政报道，海博TV覆盖经济、科技、文化等多元板块。聚焦“福建数字经济发展”，联合电商平台打造“数字好物直播间”，边介绍政策红利边推荐本土数字文创产品，直播带货超500万元销售额同时，政策普及受众达200万余人次，实现新闻传播与产业推广协同发展，拓宽时政新闻商业变现路径。
微信公众号：作为福建日报新媒体的核心阵地之一，2024年持续发力优质内容产出。日常时政报道注重深度挖掘与民生关联，平均阅读量超5万次/篇，较 2023年同期增长约15%。在重大主题报道上更是成绩斐然，如“聚焦福建两会”专题，除常规文字消息外，精心策划制作“代表委员风采”短视频专辑，每集约1-2分钟，以近距离镜头展现代表委员们为民生鼓呼、为发展献策的生动瞬间。这些短视频凭借接地气的表达，迅速在社交网络引发传播热潮，单条视频最高播放量达50万次，点赞超2万，远超单纯文字报道时代的影响力。通过公众号底部菜单设置两会专题入口，方便读者一键回溯全部报道，深度阅读率提升20%，构建起两会信息一站式获取平台。
微博账号：福建日报微博在时政新闻传播上以速度和互动见长。凭借#福建时政新动态#话题，月均阅读量高达1000万以上，成为全省时政资讯的热门聚合地。遇到省领导考察调研、重大政策发布等关键节点，采用图文直播形式，记者现场发回一手图文，配上简洁有力的文字解读，以短平快节奏抢占舆论先机。网友们在评论区热烈讨论，转评赞互动频繁，一些热点微博互动量超10万次，成功将时政话题“炒热”，扩大信息传播半径。
2025 年，福建省时政新闻传播站在新的历史节点，面临着前所未有的机遇与挑战。随着国家发展战略持续推进，福建作为沿海开放前沿、对台交流重镇、生态优美之地，其各项规划紧密嵌入国家蓝图。如何借力全媒体时代东风，将福建时政新闻全方位、深层次、精准化地推向公众视野，打造具有强大影响力与传播力的舆论场，成为媒体肩负的重任。这不仅关乎信息传递，更与凝聚发展共识、激发奋进力量息息相关。
福建凭借独特的海上丝绸之路起点优势，在2025年应将“一带一路”经贸往来、人文交流等时政热点作为传播重头戏。海博TV联合海外华文媒体，打造“丝路闽企行”融媒体报道。通过实地探访福建企业在沿线国家的投资项目，如某建工集团在东南亚建设的港口设施，拍摄系列纪录片，在YouTube等国际平台播出，预计覆盖海外受众500万人次（泽传媒大数据模型预测，下同）以上。配合多语种图文报道、海外社交媒体互动直播，邀请当地员工分享工作生活，提升福建在“一带一路”沿线的知名度与美誉度，助力企业拓展海外市场，传播中国合作共赢理念。
作为对台前沿阵地，两岸融合政策落地是福建时政关键议题。福建日报新媒体开设“两岸一家亲·闽台新机遇”专栏，聚焦台胞来闽创业、就学、生活政策。运用大数据分析台胞阅读习惯，精准推送个性化信息，推送准确率预计超80%。推出“台胞在闽故事汇”短视频系列，讲述台胞融入福建的暖心故事，单集在微博、抖音等平台平均播放量有望突破30万次，引发两岸同胞情感共鸣，为两岸关系和平发展营造良好舆论氛围。
福建2025年数字经济迈向新高度，时政新闻需紧跟步伐。福建广播影视集团《福建卫视新闻》推出“数字福建新引擎”专题，采用5G + AR技术直播数字峰会现场，让观众仿若身临其境感受前沿科技魅力，直播观看人数预计同比增长30%。打造“数字先锋榜”融媒体栏目，挖掘省内数字企业创新案例，以动画短视频、数据可视化图表等形式展现，文章阅读量平均提升40%，激发大众对数字经济的探索热情，推动产业发展。
围绕福建生态省建设规划，地市新媒体联动发力。以武夷山为例，当地新媒体账号发起“守护武夷山水”全媒体行动。在小红书、微博等平台推出生态科普图文、短视频，介绍武夷山生物多样性保护成果，话题阅读量累计目标3000万次以上。联合科研机构开展线上“生态云课堂”，邀请专家直播讲解生态保护知识，每场直播互动人次预计超5万，吸引公众参与生态保护实践，展现福建绿色发展担当。
媒体跨界合作成常态，如“福建海洋强省战略”报道，报社、电视台、网站携手海洋科研所、文旅企业共同创作。推出沉浸式VR 纪录片《探秘福建海洋牧场》，观众戴上设备仿若置身海洋牧场，感受渔业现代化气息，上线首月访问量预计超30万次。配套发行限量版数字藏品，以海洋生物、渔村风光为元素，吸引收藏爱好者关注，提升话题热度，增强新闻趣味性与记忆点。
构建全民参与时政新闻生态，政务新媒体首当其冲。“福建人大”政务号开设“民生议案大家提”小程序，市民在线提交议案建议，结合AI智能筛选，优质内容推送至相关部门并跟踪反馈，预计年征集有效议案5000条以上，提高公众参政议政积极性。媒体举办线上线下“时政达人挑战赛”，围绕福建政策法规、发展成就设计知识问答、短视频创作等关卡，吸引10万人以上参与，以赛促学，扩大时政新闻传播圈层。
《福建日报》、福建省广播影视集团等主流媒体加速数字化转型。《福建日报》APP优化智能推荐算法，依据用户地理位置、浏览历史推送本地时政新闻，个性化推荐内容点击率提升30%以上。福建卫视新闻升级高清演播室，引入虚拟场景技术，模拟政策实施场景，增强视觉冲击力，观众满意度预计90%以上，巩固主流媒体舆论阵地，确保时政信息权威精准传播。
新媒体账号差异化发展，深耕细分市场。如“福建科技时政前沿”微信公众号聚焦科研政策、成果转化，精准吸引科研人员、科创企业关注，粉丝量预计2025 年增长50%，突破30万大关。抖音“福建乡村振兴观察”账号持续发力，打造“乡村创富经”“田园生活秀”等系列短视频，单月新增粉丝2万以上，助力乡村政策落地生根，精准触达目标群体，提升传播针对性。
闽东北、闽西南协同发展区媒体深度合作，“山海协作共奋进”大型报道项目启动。两地媒体联合组建采访团，聚焦区域产业转移、生态共保等时政项目，联合制作专题片、系列报道在各地电视台、新媒体平台同步播出，跨区域传播覆盖受众预计超2000万，强化区域协同发展意识，为福建全方位推进高质量发展汇聚力量。
