作者 | Rayna@AMZ123
声明 |
此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载
品牌方舟获悉，日前，哈里斯民意调查（Harris Poll）的一项新研究揭示了美国人养宠物的蓬勃发展趋势，标志着“宠物经济”的兴起。该报告深入挖掘多方面数据，从养宠行为、消费偏好到市场趋势和宠物主人的心理变化，揭示了这一新兴领域的全貌和未来发展方向。
该研究通过在线定制调查的方式，收集了来自2125名美国成年人的数据，涵盖了不同年龄段的群体，包括321名Z世代（18-27岁）、662名千禧一代（28-43岁）、537名X世代（44-59岁）以及605名婴儿潮一代（60岁及以上）。此外，调查特别关注了738名自我认定为“全心全意的宠物家长”的受访者，这部分人对“我的宠物就像我自己的孩子”这一陈述表示“非常同意”，展现出高度的情感认同。
1.毛绒宠物替代育儿趋势显著
在美国，宠物正日益被视为家庭成员，宠物主人希望其养宠责任能够获得与抚育子女相当的社会认可。调查显示，82%的宠物主人认为宠物就像自己的孩子。72%的宠物主人表示，他们谈论宠物的方式就如同谈论自己的孩子。这一比例在“全心全意的宠物家长”中高达93%，在千禧一代和城市居民中分别为80%和78%。此外，55%的宠物主人认为宠物主人应获得与父母同等的社会认同，其中包括74%的“全心全意的宠物家长”、64%的西班牙裔、62%的千禧一代和57%的X世代。
“毛绒家庭”已成为2024年比抚育子女更受欢迎的生活方式之一，养宠物在美国人生活中占据重要地位。数据显示，面对未来的生活选择，43%的美国人更倾向于宠物，18%选择孩子，39%则希望两者兼顾，表明宠物在家庭结构中的地位正在显著提升。
进一步调查发现，Z世代和千禧一代偏爱养宠物的主要原因包括：宠物比孩子更易照顾（43%）、经济负担较轻（42%）、责任较少（39%）、目前还不适合照顾孩子（35%）以及不愿生育（32%）。养宠趋势不仅是情感驱动，更是生活方式和经济选择的结果，将持续推动相关市场的扩张。
调查显示，宠物主人普遍表示，在预算分配上更倾向于宠物，而非自身，尤其是千禧一代和城市宠物主人群体。64%的宠物主人将预算的一部分专门用于宠物支出，这一比例在“全心全意的宠物家长”中达76%，在城市居民和千禧一代中分别为73%和72%。此外，54%的宠物主人认为，为宠物花费比为自己更重要，其中包括72%的“全心全意的宠物家长”、63%的千禧一代和62%的城市居民。
平均而言，宠物主人每年在宠物上的花费为4366美元，其中Z世代的花费最高，达到6103美元；千禧一代为5150美元；X世代和婴儿潮一代分别为3878美元和2454美元。主要支出集中在宠物食品、兽医护理、保险、美容和玩具等方面。这种高投入的趋势正在催生一种新的金融现象——“宠物债务”，其支出水平正逐步接近抚养孩子的成本。
宠物主人还热衷于为提升宠物生活质量进行额外消费，如GPS项圈、以宠物为中心的家居设计以及每月的宠物订阅盒等。调查显示，67%的宠物主人为安全考虑购买了宠物追踪器或GPS项圈；63%设计了家中专属宠物空间；59%订阅了每月提供玩具和零食的宠物订阅盒；55%购买了宠物专用摄像机或监控系统；53%定制了宠物肖像或艺术品；51%购置了宠物推车或载具用于运输。这些消费行为反映了宠物在人们日常生活中的核心地位进一步增强。
1.狗和猫仍然是宠物主流选择
当前数据显示，74%的美国人至少拥有一种宠物，其中狗是最受欢迎的宠物品种，占57%，在千禧一代和Z世代中，这一比例分别达到68%和66%。猫是排名第二的宠物，占比42%，其中51%的千禧一代和48%的X世代选择养猫。其他宠物依次包括鱼类（15%）、爬行动物（9%）、鸟类（9%）、啮齿动物（6%）、兔子（6%）、昆虫（5%）、雪貂（4%）及其他类型（5%）。
从养宠时间来看，48%的宠物主人与宠物相伴超过五年，这一比例在婴儿潮一代中高达88%，X世代为54%。养宠1至3年的主人占25%，其中Z世代和千禧一代占31%。养宠3至5年的比例为21%，而养宠不足一年的比例为6%。宠物在许多家庭中已成为长期陪伴，尤其是在年长人群中，体现出养宠文化的稳定性和持久性。
根据调查，宠物主人在未来12个月的开支计划表现出明确的消费优先级。91%的宠物主人预计将在宠物食品上维持或增加开支，90%计划在维生素和营养补剂上投入相同或更多。此外，玩具（89%）、兽医护理（89%）、美容（86%）和保险（86%）等类别也被广泛列为支出重点。
与此同时，19%的宠物主人计划减少训练和培养方面的开支，18%表示将削减宠物服装的消费。整体来看，宠物健康和生活质量相关的开支仍占据主导地位，表明宠物主人更倾向于在核心需求上投入，同时谨慎分配可选性支出。
1.寻求宠物友好型场所
研究指出，美国人对宠物友好型环境和专业服务的需求持续增长。在公共场所，80%的宠物主人支持增加宠物友好型商店和场所，75%希望能有更多专属宠物活动区域。此外，超过三分之一的Z世代和千禧一代宠物主人曾带宠物进入零售店或杂货店，约四分之一曾与宠物共同乘坐航班，这反映出年轻一代更加习惯将宠物融入日常生活。
