文/壹观察 宿艺
“全面屏”成为全球手机企业2017下半年发布新品的“标配”。
截至目前，已有三星、苹果、夏普、小米等手机品牌推出了“全面屏”手机，vivo、华为、努比亚与金立也随后宣布将推出“全面屏”新品。
手机“全面屏时代”来临，但面临的现实问题依旧不少，如定价过高、产能有限、应用难适配等诸多难题。即便强如苹果，iPhone X也被定义为“高冷万元机”，并创造了新品发布之后两个月才能上市的最迟量产记录。
全面屏手机迎来普及期
过去十年，智能手机行业不乏重大技术突破，如iPhone首推前置摄像头、指纹识别等。国产手机企业则承担起了技术延续创新和市场普及任务，如千元机推动中国智能手机普及大潮、3G和4G市场快速切换、拍照手机性能提升等。
伴随iPhone X等高定价的“全面屏”手机发布之后，业内分析人士也对此表示：“全面屏”可以在机身尺寸不变的情况下装下更大的屏幕，在机身设计、用户体验等方面都会带来较大提升。未来1-2年会迎来智能手机新的换机周期，其中关键点是供应链是否成熟和手机企业在千元机普及市场的推广决心。从目前来看，预计2017年底到2018年中期会迎来全面屏手机大规模普及期。
值得关注的是，在iPhone X发布会的第二天，糖果手机公布了“diss版”邀请函，直击全面屏高定价的行业痛点，并宣布将于9月20日在北京发布全球首款千元全面屏手机SOAP R11，引发了消费者和媒体热议。
随后，在9月20号当天，糖果手机携手京东商城发布了这款备受关注的SOAP千元全面屏手机。SOAP 手机首席执行官倪春在会上发表讲话称，“全面屏不能全面拥有，就是耍流氓。”彰显了SOAP做全面屏普及者的决心和信心。
全球首款千元全面屏手机
从已发布或即将发布的“全面屏”手机来看，无一不定价不菲，糖果手机推出的千元全面屏手机SOAP的低价策略在发布会前也曾引发了诸多对产品的猜测和质疑。
在9月20日的发布会上，糖果手机用产品做出了回应：
全面屏：SOAP千元全面屏手机R11采用了5.7英寸18：9全面屏，屏占比高达83%，在机身设计上与传统5.2英寸手机握感相同。与采用5.5英寸屏幕的iPhone 7 Plus相比，SOAP R11在更小机身上拥有更大的屏幕，表明新一代“全面屏”手机突出的屏幕显示优势。
除此之外，SOAP R11采用了2.5D弧面屏全贴合工艺与窄边框设计，实现了“全面屏”以外，手感依旧保持圆润，避免了类似小米第一代MIX机身上的明显“棱角”握感。
目前“全面屏”在全球供应链上有三种选择：以iPhone X为代表的“异形曲面屏”，因将诸多传感器放置在屏幕上方中间位置，而被用户称作“齐刘海”；以三星Note 8为代表的“全视曲面屏”，不过由于在用户实际体验上，“曲面屏”并没有“全面屏”更优秀，同时受制于三星对供应链限制隐患（国产手机企业中华为、vivo等都吃过亏），“全视曲面屏”并没有得到快速普及；因此SOAP R11采用的“非异形曲面屏”+窄边框+2.5D弧面屏全贴合工艺是大部分手机企业的最优选择。
1600万前置柔光自拍+1300万后置主摄像头：对于年轻时尚用户来说，前置摄像头自拍效果是非常重要的用户痛点，SOAP千元全面屏手机采用了1600万像素的前置高清摄像头，增加了感光面积，大幅提升解析度。全新智能升级的美颜算法，加上前置自拍柔光灯，用户可在自拍美颜的同时保留自然真实的皮肤质感。
同时，SOAP R11的摄像头支持ASD自动场景检测功能，可根据用户所在的场景实现夜景、人像、HDR等模式快速切换，并支持手机摄影专业模式、实时滤镜、延时摄影等多种摄影功能。
视频通话实时美颜：根据腾讯发布的《2016微信数据报告》，人们在2016年使用微信视频音频通话日均次数超过1亿次，同比增长幅度超过180%，年轻用户日常微信视频通话甚至超出了使用运营商语言通话时间。而相比照片美颜，过去中国手机企业在视频实时美颜技术上普及速度并不快。SOAP R11支持微信视频通话及录像的实时美颜功能，让年轻用户不再停留在“P图发圈”的时代。
智能快捷键：为了提升用户体验，大多数传统手机企业会在屏幕解锁中增加应用启动快捷键，SOAP R11则选择了在手机侧面边框中增加了“SUGAR快捷键”，用户无需解锁，即可一键启动通话中录音、拍照、梳妆镜、手电筒等日常应用，并支持一键支付宝扫码、微信扫码等其他手机需要多步骤才能完成的应用服务。
智能防偷窥：现在，手机已成为用户隐私信息、财产支付的最核心硬件设备，对安全性的要求实际上比PC还重要和急迫，近两年因为手机丢失/被盗导致用户照片等隐私泄露和财产损失的案例屡见不鲜，其中并不乏明星用户。SOAP R11在手机安全上增加了智能应用锁，当偷窥者输入错误密码时，前置摄像头会悄无声息地拍下偷窥者照片，并发送到用户指定的位置，让偷窥者首次尝试解锁即现形。
售价方面，3GB RAM +32GB ROM版本（支持128GB扩展容量）京东售价899元。与苹果、三星、甚至小米全面屏产品定价相比，SOAP R11手机价格优势非常明显。
《壹观察》认为，SOAP千元全面屏手机R11是一款目前集合供应链优势打造的高颜值千元全面屏手机，其突出的拍照功能、视频实时美颜、智能防偷拍、VoLTE、全网通等特点都针对年轻用户的核心痛点而设计，是一款外观与内在兼备的诚意之作。
糖果手机发力背后：品牌与渠道投入
过去十年，智能手机行业不乏重大技术突破，如iPhone首推前置摄像头、指纹中国智能手机市场已进入品牌高度集中化时代，2017年第二季度市场前五大品牌份额占比高达73.1%（IDC数据），相比2016年同期的63.8%提高了近10个百分点。
对于更多中小手机品牌而言，一方面要提高品牌、渠道等核心能力，另一方面必须要寻找可差异化竞争路线。糖果手机成立于2013年，可以说是互联网手机风头正劲之时，但糖果手机坚持不打价格战、重品牌投入与渠道建设。
如联手安徽卫视《耳畔中国》、《我们的征途》等明星综艺节目，成为深圳卫视《极速前进》唯一手机战略合作伙伴，并邀请知名歌手、演员李治廷作为糖果手机首席颜值官。在线下渠道市场，国内最大的通讯企业迪信通之前已宣布，要完成100万台糖果手机的年度销售目标。在线上市场，糖果手机得到京东全面支持，本次SOAP R11就是根据京东用户大数据完成产品和价格定义，专供京东销售的千元全面屏明星产品。
根据第一手机界研究院公布的调查数据显示，2017年第二季度中国智能手机线下市场份额提升最快的是糖果手机和美图手机。其中糖果手机进入市场份额第16位，并进入7月中国千元机品牌销量TOP10。此次千元全面屏SOAP手机与京东达成专供合作，必将得到京东更多战略级资源支持，进一步提升糖果手机的线上市场份额，增强全渠道运营能力。在9月20日的发布会上，京东集团副总裁、3C事业部总裁胡胜利也表态，将全面支持SOAP团队的操盘，不辜负消费者的信任。
《壹观察》分析认为，在中国市场的十年智能手机发展历史上，每逢产业升级的关键期都会有厂商引领技术普及趋势，并因此获得快速成长，如千元智能手机普及时代的“中华酷联”，互联网手机崛起时代的小米，拍照手机时代的OPPO、华为等。
而作为推出“全球首款千元全面屏手机”的糖果手机而言，也同样推动了“全面屏”这一关键技术的快速普及。以“黑马”的姿态发布的SOAP手机，市场发力实际上才刚刚开始。
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